近年來，年輕消費者對“情緒價值”的追求，已經(jīng)涉及護膚領域。在國際美妝巨頭與奢侈品美妝新品中，圍繞“情緒護膚”研究的品類越來越多，包括神經(jīng)美容、芳香護理、膚感體驗等，有些甚至在產品視覺包裝上都往療愈系等方向設計。業(yè)內有關人士表示，相比同樣熱門的功效護膚，“情緒護膚”更多被看作一種消費概念，也是年輕人群護膚心態(tài)從外向內的轉變，“內外兼修”將成為未來護膚的新熱點。

什么是“情緒護膚”

目前關于“情緒護膚”的定義，盡管業(yè)內沒有一個明確的說法，但以現(xiàn)有消費市場表現(xiàn)來看，主打的是以強調產品成分、氣味、體驗等維度，幫助使用者調節(jié)情緒，以達到療愈心情的目的。據(jù)了解，“情緒護膚”這一概念曾與神經(jīng)美容學相關。研究者認為，皮膚作為人體器官的組成部分，其角質層下分布有神經(jīng)末梢，令皮膚能接收外在環(huán)境的信息。也就是說，通過神經(jīng)，能將大腦的情感與皮膚連接起來。

業(yè)內資深芳療師安娜表示，現(xiàn)在火爆的“情緒護膚”，更多指的是能觸達心靈的一種令人愉悅的、放松的、自在的體驗感。在安娜看來，傳統(tǒng)的芳療是以芳療師的手法為載體，配合氣味以及沉浸式的氛圍，幫助消費者放松身體與心靈。

用戶愿為“療愈”買單

26歲的白領小鑫經(jīng)過半年來對天然成分的接觸了解，感覺自己已經(jīng)迷上了療愈系護膚。小鑫告訴記者，她家的梳妝臺上擺滿了不同品牌的瓶瓶罐罐，化妝品用完了，空瓶子也不舍得丟棄?！拔液芟矚g臉上久久未散的氣息，仿佛通過深呼吸就可以卸下疲憊。而且看著漂亮的瓶身，眼睛也會獲得治愈感?！毙■握f。

據(jù)《2022青年妝護興趣十大趨勢》，2022年B站情緒類美妝護膚視頻的年度播放量較2021年同比增長8.4倍，“情緒”是位列2022年青年妝護興趣趨勢第一的關鍵詞?！?023年香水香氛消費者洞察白皮書》顯示，72%的人群認為香水香氛可以幫助人們減壓?？梢钥闯?，香水香氛的心靈療愈價值明顯，而兼?zhèn)湎銡馀c功效的美妝護膚產品，也因放松舒緩的體驗感而受到市場認可。

廣州商業(yè)分析師小唐表示，以芳療護膚品為例，此品類作為“情緒護膚”的主力，在競爭趨于飽和的基礎護膚品和功效護膚品賽道外，為善于“講故事”的品牌人開辟了新的戰(zhàn)場。何為芳療護膚品呢？正是從芳香植物中提取養(yǎng)膚成分，以氣味療愈身心，且包裝設計給人以美的享受的系列產品。

“情緒護膚”對敏感性肌膚、失眠者比較友好

皮膚敏感是當下人們面臨的普遍問題，這里分為兩大部分：一是自身皮膚的天然屬性，二是由于外部環(huán)境與內心焦慮而造成的后天性肌膚過敏。一名從事美妝行業(yè)多年的專業(yè)人士透露，帶有芳療成分的護膚產品，有助于敏感肌用戶整體的身心健康。一方面是幫助敏感肌用戶建立皮膚屏障，減少過敏風險；另一方面是通過自然的芳香，為用戶帶來平穩(wěn)情緒與愉悅心情。

“‘情緒護膚’對于因繁忙工作產生的失眠癥狀，有明顯緩解作用?！狈集煄煱材雀嬖V記者，如何解決失眠問題，也成為當下消費者急切且普遍的需求。（據(jù)《廣州日報》）