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所謂新職人，是指具有新的職業(yè)觀和價(jià)值觀的年輕人。他們普遍擁有良好的教育和職業(yè)背景，對(duì)世界有自己的認(rèn)知和判斷，大多從事第三產(chǎn)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)。新職人有前沿的消費(fèi)理念，是新技術(shù)的擁抱者、消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)的掌握者。他們的真實(shí)需求和消費(fèi)偏好，也在引導(dǎo)市場(chǎng)甚至重塑市場(chǎng)。

注重舒適性

85%以上的新職人希望居家可以更高效

新職人的真實(shí)需求是：舒適辦公、高效居家、輕便出行、悅己自律。

新職人的工作幸福感，有一半來(lái)自辦公裝備，電腦支架、人體工學(xué)椅、專用腰墊……他們還是很注重肉體舒適的。在居家生活上，85%以上新職人的最大需求是希望居家可以更高效。所謂高效，是指讓專業(yè)的家電負(fù)責(zé)專業(yè)的事（家務(wù)）。在輕便出行方面，他們愛(ài)自由，更愛(ài)輕便。

此外，新職人是追求自律的一批人，但他們的自律不是苦哈哈地生活，而是通過(guò)“好物”，讓自律成為一種習(xí)慣，從而達(dá)到取悅自己的目的。所以，無(wú)論是無(wú)糖系列的食品飲料、減糖電飯煲，還是瑜伽墊、美容儀，都緊緊圍繞新職人“讓自己變得更好”的需求。

有人說(shuō)，現(xiàn)在想要挑選一款真正的“好物”，似乎越來(lái)越難了。一邊是消費(fèi)品大爆炸，一邊是消費(fèi)觀念回歸理性，既要品質(zhì)，又要性價(jià)比。在做消費(fèi)決策之前，越來(lái)越多新職人傾向于先做攻略，比如去看測(cè)評(píng)、詢問(wèn)專業(yè)意見(jiàn)，再?zèng)Q定買不買、買哪個(gè)。這批擁抱新技術(shù)、在工作和生活中都信奉“專業(yè)主義”的群體，被定義為新職人，他們理性消費(fèi)，又追求品質(zhì)生活。

對(duì)“好物”有專業(yè)要求

超72%的新職人愿為品質(zhì)支付溢價(jià)

新職人其實(shí)具備較高的消費(fèi)力，同時(shí)也對(duì)“好物”有專業(yè)性和高品質(zhì)的要求，所以下單較為謹(jǐn)慎，消費(fèi)比較理性。

《新職人人群洞察白皮書(shū)》顯示，94%的新職人認(rèn)為，專業(yè)產(chǎn)品力信息對(duì)建立信任至關(guān)重要；75%的新職人愿意嘗試新產(chǎn)品、新技術(shù)；超72%的新職人愿意為品質(zhì)支付溢價(jià)。

從一些榜單來(lái)看，深受新職人歡迎的“好物”，不乏許多高價(jià)產(chǎn)品。尤其是智能家居和3C數(shù)碼，是他們經(jīng)常選購(gòu)的品類。

用“好物”提升幸福感

家用電器占比19.2%

新職人希望在居家、辦公、飲食和美妝場(chǎng)景中，用“好物”提升自己的幸福感。

到底什么樣的東西才是新職人心中的“好物”？從品類來(lái)看，家用電器、美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、3C數(shù)碼和學(xué)習(xí)辦公類產(chǎn)品占據(jù)了“好物”名單前五名，依次占比19.2%、17.2%、16.2%、11.1%和8.1%。

從具體的上榜產(chǎn)品來(lái)看，除了大家普遍看重科技含量的3C數(shù)碼品類外，其他品類下的“好物”，也越來(lái)越追求科技感和專業(yè)性，“智能”“自動(dòng)”“電動(dòng)”等詞出現(xiàn)的頻率很高。比如家居日用品類下極具科技感的電動(dòng)床墊，就很受新職人喜愛(ài)。

購(gòu)物趨于理性

65%的新職人依據(jù)他人專業(yè)分享

對(duì)于看重專業(yè)性的新職人來(lái)說(shuō)，去哪里可以找到符合自己要求的“好物”？

一些平臺(tái)推出的“‘好物’100榜單”，直接展示了新職人層層篩選出來(lái)的寶藏“好物”，成為連接新職人和品牌的橋梁。有65%的新職人表示，自己找“好物”的平臺(tái)，多數(shù)來(lái)源于其他新職人的專業(yè)分享。

不少平臺(tái)還聚集了一大批崇尚專業(yè)意見(jiàn)的新職人，他們除了在平臺(tái)上分享使用產(chǎn)品的親身體驗(yàn)外，還會(huì)進(jìn)一步做測(cè)評(píng)和科普相關(guān)知識(shí)。除了對(duì)某一產(chǎn)品的品質(zhì)有比較詳細(xì)的了解外，他們還了解這款產(chǎn)品的工作原理和應(yīng)用到的技術(shù)等。（據(jù)《城報(bào)》）