周干茜

當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，全球地緣政治格局發(fā)生重大變化，我國對外傳播工作研究必須回到習(xí)近平總書記的“講好中國故事”論述之中，增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力。

“講好中國故事”的現(xiàn)實(shí)土壤

改革開放以來，我國對外傳播由單向宣傳向構(gòu)建人類命運(yùn)共同體逐漸轉(zhuǎn)變。反觀一些西方國家，依然大力鼓吹“中國威脅論”，挑動(dòng)意識形態(tài)對立。在這種政治背景下，我國對外傳播工作需要站在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的高度，不斷提升國際傳播能力和水平，向世界講好中國故事，講好中國共產(chǎn)黨故事。

對外傳播和一般的傳播不同，前者傳播的信息，跨越的文化層次和跨越的難度都遠(yuǎn)超后者。這種層次的跨越不僅包括語言文字、政治理念，還包括宗教信仰、文化風(fēng)俗、民族歷史、認(rèn)知差異等。

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效顯著，國際社會(huì)對我國的關(guān)注前所未有。但中國在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，我們在國際上有時(shí)還處于有理說不出、說了傳不開的境地，存在著信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國真實(shí)形象和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”。

中國曾受制于各種現(xiàn)實(shí)因素而在全球傳播中落伍，在國際事務(wù)中話語失聲、形象“他塑”。如今，互聯(lián)網(wǎng)的開放性再次加劇全球信息傳播的不平衡，如何利用VR、AR、5G等技術(shù)來打破舊有的信息傳播秩序，是我國對外傳播工作的難題之一。

“講好中國故事”的豐富內(nèi)涵

習(xí)近平總書記指出：“我們國家發(fā)展成就那么大、發(fā)展勢頭那么好，我們國家在世界上做了那么多好事，這是做好國際輿論引導(dǎo)工作的最大本錢?！睋Q句話說，中國道路的成功實(shí)踐為對外傳播工作提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一是主動(dòng)發(fā)聲，打破自我沉寂。推動(dòng)我國的對外傳播工作，一方面要打破媒介渠道的限制，另一方面要增強(qiáng)新聞工作者的外宣意識。隨著技術(shù)的發(fā)展，打造外宣旗艦媒體、構(gòu)建立體多樣的現(xiàn)代傳播體系成為可能，推動(dòng)外部渠道入駐和自有渠道構(gòu)建，是提升對外傳播效果的重要舉措。

二是改變傳播語態(tài)，創(chuàng)新宣傳思維?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，公眾對信息的自主選擇性大大增加，舊有的高臺式宣傳的媒體語態(tài)已不再適應(yīng)全球化的傳播。對外傳播必須拋棄過時(shí)的宣傳思維，采用講述式的傳播語態(tài)，將信息以溫和的、去政治化的敘事方式傳遞給國外受眾。

三是講好故事，做到真實(shí)可信。實(shí)際上，用真實(shí)事件來改變外界看法，在新民主主義革命時(shí)期早有成功之例。1936年，毛澤東、周恩來等人多次與美國記者埃德加·斯諾（Edgar Snow）進(jìn)行長談，向其提供關(guān)于中國革命的第一手資料，并借此將中國共產(chǎn)黨和中國工農(nóng)紅軍的故事講給世界聽。

“講好中國故事”的根本理念

全球傳播中信息交織、意識形態(tài)交錯(cuò)尤為復(fù)雜。對外傳播工作必須始終堅(jiān)持正確政治立場，維護(hù)國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全，這是“講好中國故事”的根本理念。

真實(shí)性是新聞的生命。“講好中國故事”必須堅(jiān)定事實(shí)理念，按照新聞傳播規(guī)律辦事，根據(jù)事實(shí)來描述事實(shí)，既要準(zhǔn)確報(bào)道個(gè)別事實(shí)，也要從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。要利用事實(shí)傳播觀點(diǎn)，而不是利用“想象”或“宣傳口徑”去完成傳播。

所謂構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，旨在追求本國利益時(shí)兼顧他國合理關(guān)切，在謀求本國發(fā)展中促進(jìn)各國共同發(fā)展，這就要求我們在對外傳播中既要開放自信，也要謙遜謙和，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。要擺正傳播受眾的位置，了解傳播對象的文化，理解傳受雙方的文化差異，實(shí)施精準(zhǔn)傳播。針對不同國家的不同受眾采取不同傳播策略與傳播方式，不斷改進(jìn)和優(yōu)化“中國故事”的題材、內(nèi)容和講述方法。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒體超越虛擬邊界影響著現(xiàn)實(shí)生活的方方面面。媒介已成為撬動(dòng)全球發(fā)展的重要支點(diǎn)。要綜合運(yùn)用各種對外傳播載體，尤其要多生產(chǎn)制作移動(dòng)化、可視化、社交化、多語化的國際傳播產(chǎn)品，選準(zhǔn)時(shí)機(jī)、選對載體，增強(qiáng)對外傳播的針對性和實(shí)效性。對外傳播必須將對媒介的認(rèn)識從工具層面上升到規(guī)律層面，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，在實(shí)踐中找到“講好中國故事”的規(guī)律和路徑。

（作者單位：周口市委宣傳部）