旅游市場回暖消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變 內(nèi)地客赴港不再"買買買"

????“五一”小長假期間，香港大嶼山大澳水鄉(xiāng)成為市民和游客的熱門旅游地，每天都吸引大批游人前來旅游。圖為游人在香港大嶼山大澳水鄉(xiāng)游覽。

????新華社記者 李 鵬攝

????“五一”小長假期間，香港旅游業(yè)迎來一輪“小高峰”。香港入境處數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間整體訪港人次上升5%，其中內(nèi)地旅客達(dá)到近49萬，按年上升3.7%，達(dá)到5年新高。不少跡象顯示，進(jìn)入2017年的香港旅游業(yè)，正逐漸走出過去幾年的低迷。

????市場回暖

????國際勞動節(jié)加上香港的佛誕節(jié)假期，大批港人外出旅游。但香港媒體報道說，平常繁忙的市集并未安靜下來，只是換了新面孔，來自內(nèi)地的旅客又一次填補(bǔ)了空白。

????除了“五一”游客數(shù)錄得升幅以外，今年首季的訪港旅客也增加了3.7%，內(nèi)地游客增長3.8%，過夜游客增加6.3%。跟去年相比，香港飯店2017年的入住率同比上升20%；在觀光區(qū)如尖沙咀、旺角和銅鑼灣，飯店的平均入住率高達(dá)60%。

????2014年以來，在“占中”等政治事件的沖擊下，香港旅游業(yè)遭遇了10年難遇的“寒流”。在香港特區(qū)政府和旅游業(yè)的多方努力下，2017年的香港旅游市場終于開始回暖。

????模式轉(zhuǎn)變

????觀察者發(fā)現(xiàn)，今年內(nèi)地游客游覽香港的方式出現(xiàn)了明顯變化。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”平均每日僅有約150個內(nèi)地團(tuán)訪港，僅為往年高峰的一成；大多數(shù)游客選擇了自由行。與此同時，相較于主題公園、太平山、黃大仙祠等傳統(tǒng)景點(diǎn)，越來越多的游客開始選擇能深入了解香港的“文化游”、“深度游”。

????“五一”期間，近期熱映的科幻影片《攻殼機(jī)動隊(duì)》，吸引大批科幻迷來到電影在香港的取景處“朝拜”；“張愛玲主題游”、文化博物館金庸展吸引眾多文學(xué)愛好者，重溫名家文學(xué)之路；香港的郊野公園、海灘更成為內(nèi)地游客新的熱捧對象。

????相比之下，曾作為香港旅游核心體驗(yàn)的購物環(huán)節(jié)，則稍顯冷清。內(nèi)地游客不再熱衷于搶購，而更愿意深入街頭巷尾品味香港。香港旅游發(fā)展局總干事劉鎮(zhèn)漢表示，內(nèi)地和國際旅客的消費(fèi)形式正在轉(zhuǎn)變，加上港元匯率持續(xù)高企，導(dǎo)致旅客訪港時，減少購買奢侈品，不過相信一些中價產(chǎn)品的表現(xiàn)仍然不錯。

????定位更新

????內(nèi)地游客消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，意味著香港應(yīng)給旅游業(yè)做出新的定位。未來，香港不能再過多依賴“購物天堂”的名頭，而要發(fā)展多元旅游產(chǎn)品。

????香港地方雖小，旅游資源卻豐富。香港旅游界立法會議員姚思榮表示，香港中西文化匯聚、交通便捷，應(yīng)好好加以包裝，如“哈啰喂”、欖球賽、美酒佳肴節(jié)等項(xiàng)目，都很成功地吸引到中外旅客；舊中區(qū)警署經(jīng)活化即將開放，可形成一條旅游中軸線，串連蘭桂坊、文武廟、天主教堂以至海味街?！跋愀勐糜斡梢稽c(diǎn)變一線，沿線還可以吃九記牛腩、蘭坊園豬扒撈丁、春回堂涼茶，感受香港百年歷史和飲食文化的變遷?！?/p>

????作為香港旅游地標(biāo)的迪士尼，最近頻頻更新設(shè)施。迪士尼探索家度假酒店4月30日開幕，開幕日的入住率超過80%。這家以“探索”、“冒險”為主題的酒店高7層，提供750間海景和園林景觀客房。

????此外，香港特區(qū)立法會財務(wù)委員會5月2日通過了特區(qū)政府向迪士尼樂園注資54.5億港元擴(kuò)建的撥款。擴(kuò)建計劃將于2018年至2023年進(jìn)行，工程完成后，樂園內(nèi)的園區(qū)數(shù)目將由7個增至9個，設(shè)施總數(shù)將由110項(xiàng)增至逾130項(xiàng)。