□信息時(shí)報(bào)記者 劉莉
家電行業(yè)上市公司半年報(bào)上周全部出爐,白電和黑電巨頭業(yè)績(jī)一如既往呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的局面:白電收入增長(zhǎng)最快,達(dá)46%,黑電收入增速最慢,僅為12%。而利潤(rùn)方面差別更大,格力22.08億元、美的19.69億元,反觀康佳出現(xiàn)虧損,創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL也是差強(qiáng)人意。白電和黑電的盈利反差更迸發(fā)了黑電巨頭向白電加速進(jìn)發(fā)的決心,盡管這條路并不好走。
“錢景”誘人加速漂白
今年上半年以來(lái),國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛加大對(duì)白電產(chǎn)業(yè)的攻城略地,尤其是今年3月創(chuàng)維在南京的白電生產(chǎn)基地一期工程正式投產(chǎn)更被看作是標(biāo)志性事件,它標(biāo)志著國(guó)內(nèi)六大彩電巨頭全部正式加入白電戰(zhàn)團(tuán)。TCL今年5月則投資1.5億元繼續(xù)擴(kuò)建在武漢的白電基地,擴(kuò)大空調(diào)和冰洗產(chǎn)能;去年底專門成立了白電事業(yè)部的康佳,今年又投資10億元在安徽滁州興建新的白電工業(yè)園。
不僅如此,白電產(chǎn)業(yè)更是被黑電巨頭們確立為支柱性產(chǎn)業(yè),放在戰(zhàn)略高地的層面。創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示,白電是創(chuàng)維繼電視產(chǎn)品之后的又一支柱產(chǎn)業(yè),計(jì)劃用3年時(shí)間實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略崛起。康佳、長(zhǎng)虹則欲將白電打造成集團(tuán)的第二支柱產(chǎn)業(yè),而TCL產(chǎn)業(yè)架構(gòu)幾經(jīng)調(diào)整后,白電也成長(zhǎng)為集團(tuán)四大產(chǎn)業(yè)之一。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,國(guó)內(nèi)黑電巨頭布局白電實(shí)乃利潤(rùn)驅(qū)使。眾所周知,國(guó)內(nèi)黑電產(chǎn)業(yè)技術(shù)更新快,利潤(rùn)卻薄如紙片,在任何一次技術(shù)升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),稍有不慎就可能被對(duì)手“彎道超車”,因此經(jīng)常深陷“價(jià)格戰(zhàn)”怪圈。相比之下,白電產(chǎn)品價(jià)格兩位數(shù)的利潤(rùn)率,讓黑電企業(yè)羨慕不已,白電產(chǎn)品技術(shù)穩(wěn)定,核心工藝較為簡(jiǎn)單,利潤(rùn)空間很大,價(jià)格市場(chǎng)還經(jīng)?!皾q聲”四起。
黑白互補(bǔ)多元發(fā)展需要
黑電巨頭紛紛涉足白電,除了兩者之間天壤之別的盈利表象外,還有深層次的產(chǎn)業(yè)原因。家電業(yè)觀察人士羅清啟在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為,黑電產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上游關(guān)鍵部件和技術(shù)都掌握在外資手中,成本上升壓力大。而國(guó)內(nèi)白電品牌產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完備,產(chǎn)業(yè)鏈上游資源共享,在技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面能力較強(qiáng),適合大資金規(guī)?;\(yùn)作,且相對(duì)穩(wěn)定。“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)被控制是黑電行業(yè)最大的風(fēng)險(xiǎn),需要從被動(dòng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中跳出來(lái)”,于是黑電企業(yè)看中了白電這一新戰(zhàn)場(chǎng)。
另外,集團(tuán)規(guī)模化趨勢(shì)也進(jìn)一步促使黑電企業(yè)涉足白電業(yè)發(fā)展。創(chuàng)維集團(tuán)品牌總監(jiān)李從想就此對(duì)記者坦陳,“單做彩電肯定有天花板”,創(chuàng)維立下“5年500億”的目標(biāo),需要進(jìn)行多產(chǎn)業(yè)布局?;谕瑯拥脑?,TCL、康佳、長(zhǎng)虹等黑電巨頭都將白電升級(jí)為集團(tuán)支柱性產(chǎn)業(yè)之一。事實(shí)上,我國(guó)白電產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展空間仍然十分巨大——去年中國(guó)制造的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)已占全球需求比重達(dá)85%、45%與30%,但是中國(guó)承接全球家電轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)仍不會(huì)改變。
觀察
餡餅?是陷阱!
黑電巨頭發(fā)力白電之路并不好走。以四川長(zhǎng)虹為例,上半年公司電視產(chǎn)品的利潤(rùn)率達(dá)到18.38%;冰箱、空調(diào)等白色家電的營(yíng)業(yè)收入雖然同比增長(zhǎng)兩成多,但凈利潤(rùn)卻下降了4.28%。TCL集團(tuán)的半年報(bào)顯示,由空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和小家電構(gòu)成的白電業(yè)務(wù)收入大漲92.26%,但由于產(chǎn)品成本上漲近九成,凈利增加并不明顯。
對(duì)此,羅清啟認(rèn)為黑電企業(yè)向白電“轉(zhuǎn)身”僅僅是表面,背后缺乏扎實(shí)的工業(yè)、技術(shù)和品牌基礎(chǔ)。劉步塵則表示,“只要黑電企業(yè)做白電,我一個(gè)都不看好!”,他認(rèn)為美的、格力、海爾等都擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),其他企業(yè)很難再獲得機(jī)會(huì)?!鞍纂娺@條道看似餡餅,實(shí)際埋伏著陷阱。如今家電業(yè)已到了集團(tuán)軍作戰(zhàn)的境地,要應(yīng)對(duì)業(yè)已成熟和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將攤上高成本,弄不好,新的沒做好,舊的被拖累。”