⊙記者 溫婷 ○編輯 衡道慶
家電板塊多家上市公司披露的半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年行業(yè)增勢(shì)明顯,格力、海爾、美的幾大白電巨頭凈利潤(rùn)都增長(zhǎng)了10%以上;而黑電龍頭海信、長(zhǎng)虹的凈利潤(rùn)則實(shí)現(xiàn)了翻番。但在進(jìn)入7、8月銷(xiāo)售淡季后,部分廠商出貨動(dòng)力略顯不足。記者昨日從業(yè)內(nèi)了解到,目前家電企業(yè)已經(jīng)紛紛瞄準(zhǔn)“金九銀十”的消費(fèi)市場(chǎng),積極備戰(zhàn)。
以上海為例,記者昨日從上海市商務(wù)委員會(huì)獲悉,家電將成為即將于9日開(kāi)始的“上海購(gòu)物節(jié)”的重要組成部分。
“消費(fèi)景不景氣,家電是個(gè)重要標(biāo)志?!鄙虾J猩虅?wù)委商貿(mào)行業(yè)管理處處長(zhǎng)徐文杰表示。據(jù)他介紹,今年上半年,上海市消費(fèi)品零售總額增幅11.5%,而今年預(yù)測(cè)的指標(biāo)是12%。上半年完成情況與預(yù)期有一定差距;而消費(fèi)品零售在7、8月淡季的銷(xiāo)量也不樂(lè)觀。因此,“金九銀十”成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要時(shí)機(jī)。
蘇寧電器上海公司總經(jīng)理陶京海表示,“金九銀十”家電市場(chǎng)突顯出四大機(jī)會(huì)點(diǎn):一是前期積蓄的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力將被釋放;二是新婚群體產(chǎn)生的電器裝修,這在近兩年表現(xiàn)得尤為活躍,這些剛性需求有望在中秋國(guó)慶市場(chǎng)進(jìn)一步釋放。三是大量新產(chǎn)品上市,尤其是手機(jī)數(shù)碼IT消費(fèi)類(lèi)電子推陳出新,將掀起新一輪的消費(fèi)熱潮。四是國(guó)家相關(guān)政策的助力,表現(xiàn)為家電以舊換新政策的消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)仍然很強(qiáng),同時(shí)國(guó)家經(jīng)適房等保障房工程的推進(jìn)也創(chuàng)造了家電消費(fèi)空間。
“家電市場(chǎng)歷來(lái)是假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯?!碧站┖1硎?。據(jù)悉,購(gòu)物節(jié)期間,蘇寧將投入3億元營(yíng)銷(xiāo)資源打造消費(fèi)電子嘉年華,撬動(dòng)超過(guò)20億元的銷(xiāo)售。
海爾上海公司總經(jīng)理李計(jì)坤也透露,海爾即將在“金九銀十”推出多款新品,“目前公司的研發(fā)周期已經(jīng)大幅縮短,相關(guān)產(chǎn)品線也都是研發(fā)、儲(chǔ)備、生產(chǎn)并存,有的研發(fā)可能要提前一年到兩年布局,希望可以在消費(fèi)升級(jí)中搶占細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)?!?/p>
根據(jù)有關(guān)半年報(bào)數(shù)據(jù),家電企業(yè)上半年?duì)I收利潤(rùn)表現(xiàn)良好。白電龍頭格力電器上半年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入402.39億元,同比增長(zhǎng)60.03%;凈利潤(rùn)22.08億元,同比增長(zhǎng)40.37%;此外美的電器和青島海爾的凈利潤(rùn)同比增幅分別達(dá)到14%和19%。同期海信凈利潤(rùn)同比大增109.61%;四川長(zhǎng)虹凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)近五倍。
分析人士指出,2011 年上半年,消費(fèi)電子和家電產(chǎn)品增長(zhǎng)穩(wěn)定,但總體增幅已現(xiàn)回落態(tài)勢(shì)。據(jù)商務(wù)部最新統(tǒng)計(jì),截至2011年8月,全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售1.8億臺(tái),實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額4050億元,環(huán)比下降約5%。因此,以空調(diào)、彩電為代表的家電廠商或?qū)⒂凇敖鹁陪y十”大規(guī)模促銷(xiāo)出貨;而其9-10月期間的銷(xiāo)售表現(xiàn)也將成為決定全年業(yè)績(jī)的重要砝碼。