奧維咨詢最新城市平板電視零售監(jiān)測周報顯示，2011年第35周(08.22-08.28)網(wǎng)絡(luò)電視銷量滲透率30.1%，較上周下降3.6%，零售額滲透率37.2%.3D電視銷量滲透率19.6%，零售額滲透率32%。

　　無論從網(wǎng)絡(luò)電視到智能電視，還是從2D到3D的顯示技術(shù)升級，在彩電企業(yè)的不斷推陳出新中，外資和國產(chǎn)品牌的布局重點已出現(xiàn)差別。前者深耕3D，致力于3D畫質(zhì)的提升和產(chǎn)業(yè)鏈的進一步完善；后者則在智能電視上走得更快，集體轉(zhuǎn)向“云”戰(zhàn)略。

　　智能與3D，誠然均是重要領(lǐng)域，企業(yè)也鮮有獨押的情況，但市場的預判，布局的先后將影響到這一輪產(chǎn)業(yè)升級的江湖排位。

　　國產(chǎn)扎堆“云”智能外資堅守3D

　　彩電市場今年增速已毫無疑問地放緩，奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，上半年，彩電銷售量價齊跌。在目前的救贖路徑中，中外陣營做出了不同選擇。

　　在日前舉行的第12屆北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會上，索尼展出多種3D產(chǎn)品，包括相機、攝影機、電視及電影等產(chǎn)品，彰顯其策略主軸。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2011年上半索尼在46寸以上的3DTV市場中，以超過3成的市占率在大陸市場穩(wěn)坐頭把交椅。

　　在今年8月，三星、松下、索尼、XPAND3D聯(lián)合宣布將共同展開全高清主動式3D眼鏡技術(shù)合作，將合作開發(fā)和授權(quán)基于Bluetooth(藍牙)的RF主動式3D眼鏡技術(shù)。最近，這一聯(lián)盟還宣布，飛利浦、夏普、TCL和東芝已表示支持民用主動式3D眼鏡技術(shù)標準。

　　南都記者近日探訪了三星天津工廠，據(jù)三星相關(guān)負責人介紹，三星通過面板背光源的改善、全新3D峰值控制算法提升3D圖像亮度和景深效果。記者了解到，各品牌在推出3D產(chǎn)品同時提升其電視機的核心畫質(zhì)表現(xiàn)，如索尼今年推出了下一代X-Reality/X-RealityPRO迅銳圖像處理引擎和新的智能精銳LED背光源技術(shù)。

　　上述“聯(lián)盟”一外資企業(yè)負責人表示，外資著力點還是畫質(zhì)，觀影感受。據(jù)其介紹，上述聯(lián)盟會針對畫質(zhì)清晰度等有明確的成像標準，此舉將作為區(qū)別于偏振光式的一大優(yōu)勢，即畫質(zhì)清晰度較高。該外資人士認為，偏振光式(不閃式)3D的成本優(yōu)勢主要在于眼鏡便宜，而主動快門式的眼鏡屬精密器件，所以造價較高，這也是提高畫質(zhì)度所必須的。

　　相對來講，大部分國產(chǎn)品牌主打智能電視，迄今長虹、創(chuàng)維、海爾、康佳、海信、TCL均發(fā)布了“云”戰(zhàn)略。而日韓彩電企業(yè)目前無一家涉及“云”概念。

　　對此，有專家分析，國產(chǎn)品牌是市場拉動型，為搶市場，自然會不斷推陳出新。而外資品牌則是資源推動型，出新品要考慮全球的步調(diào)。

　　國慶或上演錯位競爭

　　3D加速進入家庭的背景下，消費者對家庭3D最重要環(huán)節(jié)-終端3D播放顯示產(chǎn)品的選擇也亟須相關(guān)行業(yè)標準作為參考。據(jù)悉，目前國家相關(guān)部門正加緊制定3D電視標準，CESI(中國電子技術(shù)標準化研究所標準化研究所塞西實驗室)正在圍繞立體圖像質(zhì)量測試方法、立體顯示舒適度標準、立體電視安全指南、3D眼鏡技術(shù)和測試方法等幾大核心方面展開研究和論證，相關(guān)3D行業(yè)標準有望加速出臺。

　　有分析認為，外資企業(yè)之所以不大力推進智能電視，是因為目前市場上的智能技術(shù)還并不夠成熟，無法順暢地滿足消費者需要。再加之智能電視受到網(wǎng)絡(luò)的影響較大，如沒有完善的體制建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)配套，很多功能成為擺設(shè)。

　　這種觀點得到一些外資企業(yè)的認同，有外資品牌人士認為目前智能電視在中國內(nèi)地的推廣還存在較大障礙，主要原因在于三網(wǎng)融合局勢并未明朗，廣電和電視利益糾葛不清使得網(wǎng)絡(luò)配套難以支持智能電視的各項應(yīng)用。

　　“‘云電視’確實是發(fā)展趨勢，但現(xiàn)在向消費者推廣還為時過早?！比请娮又袊究偛媒饦s夏日前也對南都記者表示。可見，外資品牌不是不推“云電視”，只是覺得時機尚未成熟。

　　上述外資企業(yè)人士亦表示，外資品牌逐步全面實現(xiàn)平板電視的3D功能標配化?！皣鴳c黃金周被視為全年最重頭的促銷旺季，外資品牌在今年的國慶會主攻3D?！?/p>

　　采寫：南都記者王海艷實習生李想