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家電企業(yè)首度試水團購 企業(yè)自稱低價“不虧”

2011-09-06 09:06:48 | 來源: 《新京報》
 

  昨天,格力、美的、萬家樂等八個家電企業(yè)品牌牽手滿座網(wǎng),從即日起至9月20日在滿座網(wǎng)推出包括彩電、冰洗、廚衛(wèi)家電等在內(nèi)的30款大家電團購項目,最低折扣達到5折。這是家電企業(yè)首度試水團購。

  家電企業(yè)主動“求團”

  據(jù)知情人士透露,此次合作是家電品牌最先挑起的。

  目前團購網(wǎng)站的數(shù)量達到5000多家,但都以小件快消品為主打。雖然大家電利潤豐厚,但因倉儲、物流、安裝服務(wù)、結(jié)算方式等問題,團購網(wǎng)站一直無法染指。

  據(jù)悉,此次團購大家電活動,滿座網(wǎng)從八大品牌的經(jīng)銷商手里進貨,經(jīng)銷商替團購網(wǎng)站解決倉儲、物流、安裝服務(wù)問題,所有產(chǎn)品售出后,由廠家及代理商直接送貨上門,需要安裝服務(wù)的直接帶貨安裝。滿座網(wǎng)不需要向企業(yè)或者經(jīng)銷商提前支付費用。

  參與團購的產(chǎn)品包括燃氣熱水器、電熱水器、抽油煙機、燃氣灶、冰箱、彩電、洗衣機、空調(diào)、烤箱、微波爐、加濕器等全系列大家電。

  企業(yè)自稱低價不虧

  家電企業(yè)在網(wǎng)購方面一直表現(xiàn)很謹(jǐn)慎,要平衡好傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道,才不至于打亂自己的價格體系。因此家電企業(yè)專門推出網(wǎng)購型號,以區(qū)分兩個渠道。據(jù)稱,目前有些企業(yè)網(wǎng)購型號已經(jīng)占到企業(yè)產(chǎn)品的一半。

  記者在團購產(chǎn)品清單中發(fā)現(xiàn),這次團購的部分家電產(chǎn)品價格僅為賣場價格的5折甚至更低。萬家樂一款抽油煙機和燃氣灶的套裝,在賣場類似產(chǎn)品的售價為3698元,團購價為1898元;42英寸液晶彩電售價2660元。

  讓利幅度最大的萬家樂相關(guān)負責(zé)人表示,參加活動的大部分機型仍有利潤空間,部分價格極低的機型是不賺錢,甚至需要賠一些,但是賠的錢比起廣告費來還是小巫見大巫。

  ■ 延展

  只是省下賣場的中間費?

  對于團購是否會影響傳統(tǒng)渠道銷售,這次團購負責(zé)人稱,“團購活動是限時限量的,且避開賣場的主銷機型,所以不會打亂傳統(tǒng)渠道的價格體系。對企業(yè)來講,低價也不虧本。因為相比賣場銷售,貨款資金成本、倉儲成本、賣場的一系列雜費都節(jié)省下來,足以保證產(chǎn)品低價銷售?!?/p>

  該負責(zé)人舉例解釋,如10000套煙灶套裝,平均每套3000元,貨款共3000萬元。加入一家賣場每半小時賣一套,一天賣10個小時,需要賣500天(16個半月)才能賣完。3000萬的資金成本就高達273萬元(按銀行貸款年利率6.56%計算),還有一年半的房租、工資等,但團購可在一天之內(nèi)解決上述問題,還能省下賣場費用。按此計算,在保證相同利潤的情況下,再多便宜一點都值得。(林其玲)

  部分團購家電價格對比

  品牌 品類 型號 市場價 團購價 折扣率

  惠而浦 煙灶套餐 AKF201IXAKC201IX 5270 2380 45%

  伊萊克斯 煙灶套餐 CXW-230-EU68JZT-12EQ69X 7980 4480 56%

  萬家樂 煙灶套餐 CXW-180-S3W07JZT-QL3 1398 898 64%

  萬家樂 燃熱 JSQ24-12Z3 2898 1998 69%

  惠而浦 微波爐 XB-EG20/SS 2856 1800 63%

  惠而浦 烤箱 6 AKP 124 IX 5866 3900 66%

  亞都 加濕器 SC-EB17 238 158 66%

  美的 洗衣機 MG60-1203ES 3098 2599 84%

  小天鵝 洗衣機 TB62-3168G 1298 1199 92%

  美的 冰箱 BCD-213FTM 1999 1699 85%

  創(chuàng)維 電視 42K01 3099 2660 86%

  創(chuàng)維 電視 47L05 4599 3899 85%

  創(chuàng)維 電視 32E11 2799 2199 79%

責(zé)任編輯: 凡留威  

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