???7月23日，“2010年中國數(shù)碼相機(jī)市場發(fā)展研討會”在京召開。本次會議匯聚了包括佳能、索尼、富士、松下、三星、柯達(dá)、奧林巴斯等主流數(shù)碼相機(jī)制造企業(yè)。同時(shí)，中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室在會上發(fā)布了《20101-6月份中國數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)需求狀況調(diào)研報(bào)告》，報(bào)告顯示，2010年中國消費(fèi)市場數(shù)碼相機(jī)需求量增速明顯，1-6月份銷售量達(dá)到560萬臺，比去年同期增長27%，預(yù)計(jì)2010年全年數(shù)碼相機(jī)需求量柯達(dá)1200萬臺。

????報(bào)告同時(shí)指出，隨著數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)市場日趨成熟，消費(fèi)者不再單純追求相機(jī)物理參數(shù)的高低，更看重相機(jī)的個(gè)性化與智能化水平。為適應(yīng)市場的需求，在卡片機(jī)市場，多點(diǎn)觸摸屏從高端機(jī)向中檔機(jī)普及;另一方面高清視頻逐漸成熟，1280×720 30幀/秒的高清視頻正在全面代替640×480的視頻格式，1920×1080全高清正在成為高檔DC機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置；及松下、奧林巴斯推出微4/3系統(tǒng)單電相機(jī)之后，三星與索尼相繼加入單電相機(jī)產(chǎn)品陣營，隨著單電數(shù)碼相機(jī)陣營逐漸擴(kuò)大，對原本穩(wěn)固的單反數(shù)碼相機(jī)市場形成巨大的沖擊。

????價(jià)格也是消費(fèi)者關(guān)注的又一熱點(diǎn)，2010年1-6月份新品數(shù)碼相機(jī)的平均價(jià)格為1690元，比去年同期降低7個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)者預(yù)期購買品牌選擇越來越集中，佳能、索尼、富士、三星等前八名品牌占據(jù)90%市場份額，卡西歐、賓得分別排在第九和第十的位置處于淘汰邊緣。

????單電相機(jī)日頭漸盛 中低端單反相機(jī)市場面臨挑戰(zhàn)

????在2010年我們看到中國數(shù)碼相機(jī)市場也在發(fā)生深刻的變化，尤其單反相機(jī)，當(dāng)全畫幅與APS激烈對抗的時(shí)候，單電相機(jī)悄然上市，慢慢侵蝕著單反相機(jī)市場。單電相機(jī)以其可換鏡頭的強(qiáng)大功能、優(yōu)良的畫質(zhì)、輕巧的結(jié)構(gòu)、接近普通DC的操控方式，推出之后立即受到了廣大初、中級攝影專業(yè)人士及一般消費(fèi)者的推崇。Micro4/3的成功吸引了更多的生產(chǎn)制造企業(yè)，繼松下GF1和奧林巴斯EP1之后，今年三月三星NX10與索尼NEX5、NEX3三款新型單電相機(jī)面市，成為今年上半年數(shù)碼相機(jī)市場最大的贏家。三星與索尼投產(chǎn)單電相機(jī)必將強(qiáng)力推動單電相機(jī)市場發(fā)展。在這一批新推出的產(chǎn)品中均使用了APS-C的芯片，對主流的佳能、尼康數(shù)碼單反提出了挑戰(zhàn)，隨著單電相機(jī)技術(shù)日漸成熟，價(jià)格穩(wěn)定下降，將會進(jìn)一步擠占中、低端單反的市場。

????高清視頻成標(biāo)配 亮麗彩殼、價(jià)格新低引眾目

????2010上半年在卡片機(jī)市場的競爭中，“色彩”無疑成為數(shù)碼相機(jī)制造企業(yè)發(fā)布新品的主旋律，伴隨著卡片機(jī)在功能上的日益升級，使得如今的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品成為一種時(shí)尚和潮流的代言，完全突破傳統(tǒng)意義上的相機(jī)概念。

????據(jù)中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室對2010年1-6月份各大數(shù)碼相機(jī)制造企業(yè)發(fā)布的新品功能方面統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，高清視頻功能逐漸成熟，1280×720 30幀/秒的高清視頻正在全面代替640×480的視頻格式，1920×1080全高清正在成為高檔DC機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，在佳能、索尼、松下、三星、奧林巴斯、柯達(dá)為代表的高端DC產(chǎn)品中得以普遍應(yīng)用。

????昔日的稀罕物品，如今已經(jīng)深入尋常百姓家，數(shù)碼相機(jī)不再是遙不可及的奢侈物品，貼近平民的產(chǎn)品價(jià)格也被廣大消費(fèi)者所接受。作為高科技產(chǎn)品的數(shù)碼相機(jī)，隨著研發(fā)力度的不斷加大，技術(shù)水平不斷提升，使得數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品更新的速度不斷加快，一次性的新品發(fā)布數(shù)量也有最初的一、兩款，提高到現(xiàn)在的十款、二十款，價(jià)格也由動輒四、五千，降到千元左右。《2010年1-6月份中國數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，2010年1-6月份生產(chǎn)企業(yè)發(fā)布的110余款刷馬相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格多集中在1000-2000元，占到了總體的60%。低于1000元的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品也有15款，其中擁有1220萬像素的復(fù)試AV105更是跌破了900元。兩千元以上的數(shù)碼相機(jī)只有28款占總數(shù)的27%。家電專家中國電子商會副秘書長陸刃波提醒消費(fèi)者，雖然數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品普遍價(jià)格創(chuàng)新低，但也存在部分高價(jià)獲利的情形，同樣是1200萬像素、30倍變焦功能的產(chǎn)品，富士可以賣到千元以下，卡西歐、尼康等品牌卻要賣到1500元以上。目前市場上卡西歐、賓得、理光等品牌因?yàn)樾缕吠瞥鏊俣嚷?，售后服?wù)網(wǎng)點(diǎn)少，在多數(shù)城市甚至沒有維修網(wǎng)點(diǎn)，但其產(chǎn)品價(jià)格卻相對較高，消費(fèi)者很難得到實(shí)惠，未來在中國必然要被消費(fèi)者拋棄。

????數(shù)碼相機(jī)使用滿意度低 消費(fèi)者更應(yīng)理性購買

????從中國數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品市場表現(xiàn)來看，五花八門的推廣宣傳廣告，琳瑯滿目的數(shù)碼相機(jī)，相機(jī)制造廠商推出的各種宣傳促銷手段，不難看出外資數(shù)碼相機(jī)制造企業(yè)對中國市場的重視。目前市場上數(shù)碼照相機(jī)銷售競爭激烈，部分生產(chǎn)廠家為降低生產(chǎn)成本和銷售價(jià)格，像素虛標(biāo)情況嚴(yán)重，對消費(fèi)者購買產(chǎn)生誤導(dǎo)，同時(shí)電池使用壽命短、鏡頭進(jìn)灰情況嚴(yán)重。由于目前我國在數(shù)碼相機(jī)行業(yè)相關(guān)強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的滯后與缺失，指使數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)生一系列嚴(yán)重的質(zhì)量和售后服務(wù)問題無法解決，已激起廣大消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段數(shù)碼相機(jī)的使用滿意度仍然維持在70%的水平，遠(yuǎn)低于普通家電產(chǎn)品水平。

????消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者未來購買數(shù)碼相機(jī)選擇品牌中佳能名列第一，索尼、尼康并列第二，富士、三星分別排在第四和第五。卡西歐、賓得和理光因受產(chǎn)品推新速度及營銷不力等因素制約，在銷售市場上表現(xiàn)欠佳，也無優(yōu)勢競爭產(chǎn)品與佳能、索尼、三星等大品牌抗衡，同時(shí)價(jià)格過高，售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)少、維修困難等問題也嚴(yán)重制約著其在中國市場的發(fā)展，預(yù)計(jì)在不久的將來，可能退出中國市場。尼康在卡片機(jī)市場，由于外型不夠時(shí)尚和輕薄，機(jī)身顏色單一，致使尼康銷售份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于佳能和索尼。而富士憑借長焦相機(jī)的優(yōu)勢，品牌影響力在中國市場迅速提升，三星則憑借時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)收到廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。

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