全部

掀裙子的汽車廣告,低俗操作哪能不“翻車”

來源:紅網(wǎng)

作者:

2021-05-19

文/嚴奇

近日,長安福特汽車有限公司在官方微博發(fā)布一則“測評車速掀裙子”的廣告視頻,文案中寫到:“日本動漫男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的嗎?”并在其后附上“帶你一飽眼?!钡仍掝}詞,引發(fā)輿論關(guān)注。當日午間,長安福特官方微博對此事致歉,表示立刻刪除發(fā)布內(nèi)容并誠懇道歉,一定下不為例并嚴格遵守正確網(wǎng)絡內(nèi)容觀。

對于長安福特的這次騷操作,借用日漫中的一句經(jīng)典臺詞說:“在虛構(gòu)的故事當中尋求真實感的人,腦袋一定有問題?!痹噯枺毡緞勇呛畏N語境?汽車廣告是何種語境?不加以分辨,便將低俗的漫畫情節(jié)照搬到汽車廣告中,實在不倫不類,侮辱觀眾智商。其中的負面營銷亦值得深入反思。

首先,這是對女性的不尊敬。眾所周知,在汽車銷售領(lǐng)域,常年信奉“香車配美人”,習慣用女性烘托車輛??晌覀儽仨氄J清,女性并不是汽車銷售的“附贈品”。隨意掀開女性裙子,不被社會道德所允許。用侵犯女性隱私部位的廣告渲染車輛性能,是對女性人格尊嚴極不尊重的表現(xiàn)。將腐朽劣化的文化內(nèi)容,當做高端廣告內(nèi)容營銷,未免趣味低級。

其次,這是對車主的不尊敬??梢韵嘈牛^大部分消費者購車,看重的是車輛的性能、外觀、性價比等要素,不會僅僅是為了一睹裙下風光而購車。長安福特的這支廣告,看上去凸顯的“車速極快”,可實際上卻暗示車主“品位低下”。不妨設想,如果這一則廣告沒有及時被刪除,消費者購車后,會不會遭受旁人的另眼相看?不尊重車主使用權(quán)益,隨意炮制廣告,未免不負責任。

再次,這是在宣揚不安全的駕駛觀?!岸Y讓行人”已成為當前城市駕駛基本的安全要求。路邊有行人,仍然保持超高車速“擦肩而過”,無論是誰都不會放心。僅僅為了制作一則有低級趣味傾向的廣告,便用有危險駕駛傾向的實測凸顯,如若真的有車主效仿,釀成交通事故,汽車商場企業(yè)和廣告商又該承擔什么樣的責任?制作發(fā)布一則汽車駕駛廣告應當慎之又慎,把安全駕駛當玩笑,車主可不買帳。

《廣告法》第九條明確要求:廣告不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚,含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。如果已造成不良影響,恐怕長安福特得承擔相應的責任。

無論如何,惡俗廣告之風不可取。涉及侮辱女性、危險駕駛的汽車銷售廣告,應當受到嚴格懲治。涉事企業(yè)應當反思檢討自身廣告制作的初衷。這不是一兩句道歉,便能輕易彌補的。

[責任編輯:趙文琪]

中華龍都網(wǎng)版權(quán)所有,未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載

周口24小時