收視低口碑差！四季度音樂綜藝太尷尬

搜狐娛樂訊（小白/文）上周，持續(xù)了兩年的“好聲音”糾紛再次升級：荷蘭版權(quán)方單方面停止與唐德合作，引進(jìn)模式熱潮已退，昔日“好聲音”如今成雞肋。不得不感慨，一檔音樂類真人秀從吸金利器淪為了一地雞毛。

與此同時，“中國版好聲音”《中國新歌聲2》在這個月初悄無聲息地舉行了決賽，然而關(guān)于冠軍是誰？估計(jì)沒有幾個人能說出他的名字，甚至沒有幾個人知道是哪個導(dǎo)師帶出的冠軍，導(dǎo)師依然是當(dāng)年的導(dǎo)師，學(xué)員并沒有了當(dāng)年的名氣，音樂綜藝的沒落，可見一斑。十一月以來，各衛(wèi)視的音樂類真人秀陸續(xù)開播，《天籟之戰(zhàn)2》《夢想的聲音2》《不凡的改變》《中國樂隊(duì)》……無論是綜N代還是新面孔，都陷入了創(chuàng)意都不夠，收視滑坡、影響力下滑的窘境。

數(shù)量眾多收視和口碑難補(bǔ)救

四季度以來，音樂類綜藝盡管在數(shù)量上依然占據(jù)綜藝市場的半壁江山，但收視上卻持續(xù)低迷，甚至讓人引發(fā)了音樂類綜藝已經(jīng)趨于飽和的猜測。率先開播的《天籟之戰(zhàn)2》在《天籟之戰(zhàn)2》首播時csm52城收視率僅0.6%，遭遇滑鐵盧，第二期更是遭停播，而第四期仍然繼續(xù)差評，不禁為節(jié)目捏把汗。音樂+推理的《蒙面唱將猜猜猜2》豆瓣5.5分，收視在0.4%。一直秘而不宣的《中國樂隊(duì)》經(jīng)歷了多次跳票、催播、延期等之后終于在上周迎來了首播，但首播收視率只有0.188%，在同時段綜藝節(jié)目里排名第十三，與預(yù)期相比，可以稱得上意外爆冷，收視和口碑雙撲街。有哈文坐鎮(zhèn)的《不凡的改變》也無外乎“新瓶裝老酒”，在經(jīng)歷了首期的“差評”以后，正在艱難攀爬。

不止是四季度的音樂類真人秀差強(qiáng)人意，回看今年之前陸續(xù)開播的音樂類真人秀，也有一種“凋零”之感?！段蚁牒湍愠?》的收視基本維持在在0.5%~0.6%左右，豆瓣評分從第一季的7.2降至6.2；大咖云集的、音樂+跨界的《跨界歌王2》收視在0.3%，豆瓣5.1分；《音樂大師課3》收視在0.2%，《歌聲的翅膀》收視不足0.1%……總體來看，各類音樂節(jié)目的收視率都出現(xiàn)了斷崖式下滑?？诒膊槐M人意，而打造“現(xiàn)象級”也已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。

“新瓶裝老酒” 音樂真人秀難出爆款

“原創(chuàng)不足，創(chuàng)新稀缺”，用這八個字在追溯音樂類綜藝的低迷再恰當(dāng)不過。其實(shí)，從去年開始，音樂類節(jié)目已經(jīng)開始略顯疲態(tài)，成為現(xiàn)象級也越來越艱難。

在綜N代方面，無論是正在播出的《蒙面唱將猜猜猜2》《天籟之戰(zhàn)2》，還是在今年已經(jīng)收官的《中國新歌聲2》《跨界歌王2》《我想和你唱2》都缺乏新意，只能靠明星效應(yīng)維持節(jié)目熱度。然而，過度依賴明星效應(yīng)，未免就有些本末倒置了。比如在這一季的《中國新歌聲》中，導(dǎo)師成為了節(jié)目的最大看點(diǎn)，首期節(jié)目的導(dǎo)師表演甚至超過了半個小時。《天籟之戰(zhàn)2》的宣傳點(diǎn)也大都集中在莫文蔚、楊坤、張杰等人身上，創(chuàng)新流于浮表，“拼卡司”無力回天。

音樂類真人秀，老牌綜N代無能為力，仍然有大批的新生代“視死如歸”?！恫环驳母淖儭?，從節(jié)目整體效果來看，和《天籟之戰(zhàn)》屬于一個套路，素人+改編，濺起的水花依然不大。開播即令人失望的《中國樂隊(duì)》盡管初衷可贊，但節(jié)目模式過于平淡，毫無波瀾，整個節(jié)目最大的亮點(diǎn)就是“無海選、不PK、不淘汰”的節(jié)目模式，卻也是導(dǎo)致節(jié)目收視難以保障的一個根本原因。原本說好的三位導(dǎo)師，崔健“消失了”，陳偉倫也只限于開場，整體的存在感極弱，只剩譚維維貫穿整期節(jié)目。如何讓一檔節(jié)目變得沖突迭起，吸睛好看，這一點(diǎn)上，《中國樂隊(duì)》還真要向《演員的誕生》學(xué)習(xí)一下。

除此之外，試問四季度開播的音樂真人秀讓觀眾記住了哪些選手，捧紅了幾首歌，想到此，觀眾心里也有了數(shù)。回看今年的音樂真人秀，除了《中國有嘻哈》的學(xué)員原創(chuàng)歌曲走紅以外，恐怕也只有毛不易的《消愁》令人印象深刻。簡而言之，不出新人和新曲的音樂節(jié)目都是耍流氓。

垂直類音樂節(jié)目成黑馬音樂市場細(xì)分化

當(dāng)各類競技類音樂綜藝已顯“窮途末路”之勢時，細(xì)分受眾市場的垂直類音樂綜藝卻給觀眾帶來了不同的體驗(yàn)。比如，以推廣小眾嘻哈音樂為主題的《中國有嘻哈》，這檔節(jié)目不僅讓觀眾在一夜之間知道了“freestyle”、“diss”等術(shù)語，也讓他們見識到了嘻哈音樂及其主張的文化和生活態(tài)度。嘻哈作為一種小眾音樂，能在短時間內(nèi)達(dá)到幾乎人盡皆知的普及力度，不得不算是今年的爆款。在造星上更是極其成功，前15強(qiáng)均在節(jié)目后出場費(fèi)過10萬。冠軍PG ONE和GAI更是在節(jié)目后微博粉絲增長至百萬級別，并得到與電影《蜘蛛俠》、《縫紉機(jī)樂隊(duì)》等合作推廣曲的機(jī)會。

同樣火爆的音樂綜藝還有《明日之子》，這檔綜藝從始至終都在主打年輕群體市場，專注于為24歲以下觀眾尋找未來十年的偶像。參賽前，馬伯騫的微博粉絲數(shù)197個，節(jié)目后達(dá)到了103萬；冠軍毛不易三個月微博粉絲數(shù)從101人暴增為215萬，節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)熱議度極高。

其實(shí)，無論《嘻哈》還是《明日之子》，它們細(xì)分市場都是為了在同質(zhì)化的開辟新的路子。深耕垂直類音樂綜藝，吸引各自領(lǐng)域最忠誠的用戶，或許是音樂類綜藝發(fā)展的新方向，而街舞，則成為了繼嘻哈音樂后的下一個試金石。

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