劉智：高性能汽車細(xì)分市場(chǎng)不容小覷

????“高性能汽車細(xì)分市場(chǎng)不容小覷” 專訪寶馬中國(guó)總裁劉智

????近日，寶馬在華推出了新BMW M3/M4車迷限量版車型，這三款限量版車型是BMW M專為中國(guó)車迷打造。前不久，寶馬還首次將M嘉年華活動(dòng)首次引入中國(guó)市場(chǎng)。寶馬中國(guó)總裁劉智在接受采訪時(shí)表示，高性能汽車細(xì)分市場(chǎng)不容小覷，寶馬正在不斷投入M這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的活動(dòng)和宣傳。

????記者：近日寶馬推出了M3、M4的限量版車型，今年各家都在小眾性能車上發(fā)力。但這些車型都不走量，為什么要在一個(gè)小眾細(xì)分市場(chǎng)上投入這么多精力？

????劉智：M代表了高性能汽車細(xì)分市場(chǎng)，隨著中國(guó)汽車消費(fèi)文化不斷成熟，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)會(huì)快速增長(zhǎng)。目前雖然這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的絕對(duì)銷量是所謂小眾市場(chǎng)，但是它的增長(zhǎng)是不容小覷的。

????通過45年賽道造車的歷史，可以說BMW M代表了BMW品牌在運(yùn)動(dòng)方面的積累。BMW M誕生時(shí)是一家賽車公司，一直到今天，所有M車型都要經(jīng)過兩年多在紐伯格林北環(huán)賽道的嚴(yán)苛調(diào)校。BMW M部門測(cè)試中心也設(shè)在賽道上，從基因上來講，M更代表了BMW品牌積極進(jìn)取，追求運(yùn)動(dòng)的品牌形象。我們這兩年對(duì)M不遺余力地推廣，其實(shí)更看重的是它對(duì)塑造BMW品牌形象的作用。站在品牌推廣的角度，我們正在不斷投入M這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的活動(dòng)和宣傳。

????記者：今年寶馬第一次把M嘉年華引入國(guó)內(nèi)，這一舉措的重要意義是什么？

????劉智：我們?cè)谏虾Ｅe辦了第一屆M嘉年華的活動(dòng)，這也是我們第一次把德國(guó)原汁原味的M嘉年華引入到海外市場(chǎng)。

????這個(gè)活動(dòng)是BMW在中國(guó)品牌戰(zhàn)略升級(jí)的例證。同時(shí)，BMW多年來也一直堅(jiān)持體驗(yàn)式營(yíng)銷戰(zhàn)略。就M而言，我們?cè)B續(xù)8年舉辦M駕控體驗(yàn)日；今年4月，我們開放M車主賽道日，M車主可以開著自己的車到賽場(chǎng)上。今年5月，我們邀請(qǐng)了M4 GTS限量版的中國(guó)客戶到德國(guó)紐伯格林賽道參加德國(guó)M嘉年華，體驗(yàn)M生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計(jì)的整個(gè)過程。這一系列體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)的目的，是通過零距離接觸，讓車主、粉絲或者準(zhǔn)車主，感興趣的人能夠親自體驗(yàn)一下BMW M這個(gè)終極駕駛機(jī)器所帶來的純粹駕駛樂趣。