再議景區(qū)免門票，更應(yīng)厘清其間的利益關(guān)系

????近日，徐霞客首游地天臺(tái)縣對(duì)外宣布：自5月19日起，浙江天臺(tái)山國家5A級(jí)旅游景區(qū)取消國清景區(qū)門票，免費(fèi)開放。這是浙江省繼西湖風(fēng)景名勝區(qū)、紹興魯迅故里之后又一個(gè)免費(fèi)開放的浙江5A級(jí)景區(qū)。5A景區(qū)免票第一個(gè)吃螃蟹的，就是杭州西湖景區(qū)。免票之后，西湖景區(qū)游客人數(shù)年年上漲，統(tǒng)計(jì)顯示，只要一個(gè)游客在杭州多留24小時(shí)，杭州市的年旅游綜合收入便會(huì)增加100億元。(5月14日《浙江日?qǐng)?bào)》)

????關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展，儼然已經(jīng)形成了兩條截然不同的路徑。在這其中，不少地方繼續(xù)在“門票經(jīng)濟(jì)”的路上越走越遠(yuǎn)，不斷地圈地設(shè)卡、漲價(jià)提費(fèi);而與之相對(duì)的，則是另一些景區(qū)拆墻破圍、免費(fèi)開放，大力推動(dòng)景點(diǎn)旅游為全域旅游……從游客角度來說，自然更認(rèn)可后一種模式。然而在專業(yè)人士看來，所謂“免票開放”卻未必普遍適用。畢竟，所有的旅游景區(qū)都存在著各自的特殊性，這意味著必須基于具體語境，去針對(duì)性評(píng)估“免票”的可能性與現(xiàn)實(shí)后果。

????現(xiàn)實(shí)中，采取“免票”模式的景區(qū)其實(shí)并不多。梳理下來，大致可以分為兩類。其一，就是諸如西湖這般的“成熟景區(qū)”。其特點(diǎn)是，盛名在外、人氣爆棚，旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)健全，與之相關(guān)的上下游配套服務(wù)業(yè)也高度發(fā)達(dá);而除此以外，那些沒什么名氣、不那么方便的“冷門景區(qū)”往往也不收門票。這部分景點(diǎn)原本就門可羅雀，“免票”實(shí)屬無奈選擇——需要明確的是，景區(qū)“免收門票”從不是什么“讓利于民”，而是另有所圖。這是市場策略，而非道德議題!

????公開數(shù)據(jù)顯示，只要一個(gè)游客在杭州多留24小時(shí)，杭州市的年旅游綜合收入便會(huì)增加100億元。據(jù)此似乎可以認(rèn)定，西湖免票給杭州帶來的收益不降反升。既然如此，其他景區(qū)、其他城市為什么就不能見賢思齊、如法炮制呢?之于此，我們首先應(yīng)該厘清一個(gè)基本事實(shí)。那就是，杭州從來都是一個(gè)旅游目的地城市。其一系列完備的住宿、餐飲、娛樂、購物業(yè)態(tài)，能夠很容易將西湖游客轉(zhuǎn)化為“花錢”的消費(fèi)者。這種特質(zhì)，顯然是許多地方所不具備的。

????與杭州形成鮮明對(duì)比的是，許多知名景點(diǎn)所在的城市，其實(shí)都還只能算是“旅游過境地”。其盡管也有大量游客，可是游客大多會(huì)在逛完景點(diǎn)之后即刻離開，并不會(huì)在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生可觀的“消費(fèi)”。在此前提下，這類地方自然只能高度依賴門票收入了，要它們?nèi)∠T票無異于是要斷了其唯一的“財(cái)路”。就此而言，所謂的“免費(fèi)模式”顯然并不是適合所有的景區(qū)，在很大程度上這還取決于景區(qū)到底發(fā)展到了何種階段。要知道，西湖免票，也是在2002年之后才開始的。

????的確，并不是所有景區(qū)都適合免收門票。但是，在旅游經(jīng)濟(jì)向縱深發(fā)展的今天，這至少應(yīng)該成為被認(rèn)真考慮、嚴(yán)肅論證的方案之一。要知道，有些景區(qū)“收門票”是無可奈何、不得不為，有一些景區(qū)“收門票”則純屬慣性使然、抱殘守缺了。(然玉)