????“雙11”臨近，家用電器類產(chǎn)品作為“雙11”活動中的重要消費品，其銷售情況或?qū)⒁鹗袌鲫P(guān)注。

????目前線上兩大主流平臺的預(yù)售情況較為樂觀。京東商城數(shù)據(jù)顯示，洗衣機需求突出，約50個洗衣機單品預(yù)訂量超過1萬件，30多個冰箱單品預(yù)訂量超過5000件。天貓商城數(shù)據(jù)顯示，在幾大家電品類中，洗衣機多個單品預(yù)訂量也已超過萬件。

????“雙11”活動對家電企業(yè)終端銷售將形成較為明顯的刺激作用。去年“雙11”，洗衣機、冰箱市場全網(wǎng)銷售額均突破10億元。機構(gòu)預(yù)計，今年“雙11”冰箱、洗衣機線上市場規(guī)模仍將有明顯增長。其中，冰箱線上零售額同比增幅有望達到52.7%，洗衣機線上零售額有望同比增長51.7%。

????目前電商渠道已進入快速增長期。《2016上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》顯示，今年上半年我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模達1848億元，同比增長35%。今年上半年空調(diào)、冰箱和洗衣機市場規(guī)模分別增長60%、42%和40.8%，熱水器、油煙機、嵌入式廚電等產(chǎn)品增長均在50%以上。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)購逐漸成為家電的主流消費模式。

????從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，智能家電已經(jīng)成為市場主旋律。目前，具有電腦控溫、變頻、多門、對開門、風冷無霜等特性的冰箱占據(jù)市場主導地位。洗衣機的變頻、滾筒、大容量也成為線上銷售的主流趨勢。

????今年家電行業(yè)消費升級趨勢將逐步加快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，線上家電產(chǎn)品繼續(xù)向高端化遷移。同時，行業(yè)渠道也將進一步深化，線上線下融合的O2O模式、大數(shù)據(jù)應(yīng)用及移動消費的崛起，將持續(xù)推動家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

????第三方監(jiān)測機構(gòu)中怡康預(yù)測，到2020年智能家電產(chǎn)品的滲透率將進一步提升，白電、生活電器、廚電等智能家電的占比將分別達到45%、28%和 25%，未來5年市場規(guī)模將達到1.5萬億元。（姚燕清）