您現(xiàn)在的位置:
奢侈品市場半年考:老牌晚節(jié)不保 創(chuàng)新有機(jī)會(huì)
奢侈品市場半年考:老牌晚節(jié)不保 創(chuàng)新有機(jī)會(huì)

2016-09-01 10:32:17 | 來源:時(shí)代周報(bào)
 

2016年早已過半,各大奢侈品集團(tuán)在今年上半年的表現(xiàn)可謂是喜憂參半:一方面老牌奢侈品繼續(xù)萎靡不振,另一方面,一些品牌則憑借年輕化與電商獲得了利潤的增長。

  根據(jù)2016年上半年財(cái)報(bào)顯示:Prada繼續(xù)墊底;LVMH出現(xiàn)負(fù)增長;開云和愛馬仕集團(tuán)旗下品牌則有升有跌。

  對于這些奢侈品品牌來說,中國市場憑借29%的全球奢侈品消費(fèi)份額,成為全球的重要戰(zhàn)場,稍有經(jīng)營不慎,就會(huì)全盤潰敗。

  “一方面,消費(fèi)者越來越聰明,個(gè)性化和多元化趨勢越來越明顯,不再局限于一線大牌消費(fèi);另一方面,中國市場出現(xiàn)品牌多極化趨勢,越來越多的高端、小眾、定制品牌進(jìn)入中國市場,改變了市場的競爭格局?!睂τ谥袊袌?,財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷如是總結(jié)。

  記者通過查閱具有代表性的奢侈品牌的業(yè)績,試圖厘清2016年奢侈品市場的發(fā)展現(xiàn)狀。

  老牌晚節(jié)不保

  不論是股價(jià)還是業(yè)績,意大利奢侈品集團(tuán)Prada(普拉達(dá))都表現(xiàn)最差。

  2016年8月。摩根大通發(fā)布公告表示,下調(diào)意大利奢侈品集團(tuán)Prada2016/2017財(cái)年目標(biāo)價(jià),由27港元下調(diào)至24.5港元,調(diào)幅近10%,同時(shí)維持該股中性評級(jí)。事實(shí)上,Prada已經(jīng)連續(xù)多次遭摩根大通下調(diào)目標(biāo)價(jià)了。

  截至2016年1月31日的2015/2016財(cái)年,Prada凈利潤跌至過去5年的最低水平—3.309億歐元,較2014財(cái)年銳減26.9%。其股價(jià)則在過去一年暴跌了40%。

  按照瑞銀的數(shù)據(jù),Prada上半年只有批發(fā)業(yè)務(wù)則輕微上升0.5%。這輕微上升的業(yè)務(wù),主要受惠于Prada擴(kuò)張業(yè)務(wù)至電商平臺(tái)Net a Porter和mytheresa.com。

  對于Prada過去兩年的持續(xù)疲軟,分析認(rèn)為,主要是因?yàn)槠湓趤喬袌?,尤其是大中華區(qū)的糟糕表現(xiàn)造成的。作為開店最多的奢侈品品牌之一,Prada近年來飽受過度曝光的不良影響—數(shù)據(jù)顯示2015年P(guān)rada集團(tuán)在中國市場至少關(guān)閉了11家門店。

  瑞銀預(yù)測,由于奢侈品行業(yè)疲軟和全球旅客人數(shù)減少,Prada 2017年銷售將更為悲觀,將下滑為7%,2017年及2018年每股盈利預(yù)測分別下調(diào)11%及10%。

  為了挽救低迷的業(yè)績,Prada開始試圖修復(fù)品牌過度曝光, 減少在中國內(nèi)地和香港開店轉(zhuǎn)而翻新店鋪,集團(tuán)發(fā)言人透露,在未來兩年集團(tuán)將優(yōu)化其零售網(wǎng)絡(luò),合理化庫存并關(guān)閉或縮小盈利不好的店鋪。

  全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH的半年業(yè)績,在平穩(wěn)當(dāng)中繼續(xù)下滑的趨勢。

  據(jù)其最新發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示,截至2016年6月30日,LVMH集團(tuán)錄得收入和利潤雙雙繼續(xù)放緩,收入上漲3%錄得172億歐元,營業(yè)利潤基本與去年持平,保持在29.6億歐元的水平。集團(tuán)旗下時(shí)裝皮具部門收入和利潤雙雙下滑,分別下跌1%和2%。

  時(shí)裝皮具部門收入占LVMH集團(tuán)35.5%,利潤下滑對集團(tuán)的打擊無疑重大,不僅如此,旗下品牌Christian Dior運(yùn)營利潤大跌30.2%,DKNY更是因業(yè)績表現(xiàn)不佳被出售。

  對于如此業(yè)績,花旗銀行分析師作出預(yù)測,認(rèn)為LVMH亦有可能將出售旗下面向年輕人的輕奢品牌Marc Jacobs。此前,LVMH對Marc Jacobs寄予厚望,希望借鑒Michael Kors輕奢行業(yè)成功經(jīng)驗(yàn),能夠分拆出來獨(dú)立上市,不過目前情況看來,該品牌的發(fā)展與集團(tuán)的希望背道而馳。

  對此,LVMH首席財(cái)務(wù)官目前否認(rèn)會(huì)出售Marc Jacobs,并稱看好該品牌的長期價(jià)值。

  走創(chuàng)新還有機(jī)會(huì)

  奢侈品集團(tuán)并非一片蕭條,雖然開云集團(tuán)的Bottega Veneta品牌表現(xiàn)不佳,但其旗下品牌Yves Saint Laurent營業(yè)收入達(dá)到1.09億歐元,比去年同期猛漲80.2%。

  曾經(jīng)跟Prada一起掙扎在盈利邊緣的Gucci更是全面復(fù)蘇,在今年第二季度呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢銷售額錄得7.4%的強(qiáng)勁增長。上半年?duì)I業(yè)利潤同比增長7%至5.369億歐元。

  在重新定位后,Gucci不再和以往一樣老氣橫秋,而是多了一些鮮艷亮麗的顏色和清新的設(shè)計(jì)。Gucci希望再一次吸引更多新消費(fèi)者,尤其是追求新鮮感和喜歡社交媒體的千禧一代,品牌還擴(kuò)張其產(chǎn)品線到入門級(jí)皮具、珠寶和圍巾系列。

  逆市增產(chǎn)的愛馬仕集團(tuán)半年報(bào)顯示, 在截至6月底的前三個(gè)月該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入12.497億歐元,略勝市場預(yù)期的12.3億歐元,同比上漲6.2%。

  法國巴黎銀行分析師Luca Solca認(rèn)為,愛馬仕對于手袋增產(chǎn)的舉措,可能會(huì)削弱其品牌的矜貴程度,讓Louis Vuitton路易威登和Chanel香奈兒等其他超級(jí)品牌拉近差距,但他同時(shí)指出這樣的策略有助該集團(tuán)在行業(yè)整體困難的當(dāng)前背景下維持增長勢頭。

  中國大陸銷售的持續(xù)上升,推動(dòng)了愛馬仕除日本外的亞洲地區(qū)銷售按年增長6.7%;日本則顯著放緩,由于日元匯率上漲,打擊了游客購買的熱情,增速從一季度的12.6%急速下降至7.3%。

  受影響的還有本土和歐洲市場,愛馬仕集團(tuán)指出,期內(nèi)貢獻(xiàn)14%銷售的法國本土市場,旅游客流沒有改善;而歐洲市場也未見大的增長。

  到目前為止,愛馬仕集團(tuán)仍然是世界上增長最快的奢侈品公司之一,根據(jù)德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所一份報(bào)告顯示,消費(fèi)者對品牌的共鳴和價(jià)值衡量的評級(jí)中,愛馬仕在眾多奢侈品牌領(lǐng)先。

  品牌分化明顯

  對于諸多奢侈品集團(tuán)來說,中國大陸市場有了一些好消息。幾大財(cái)報(bào)都顯示,由于人民幣貶值抑制了中國人海外消費(fèi),也驅(qū)動(dòng)中國大陸市場奢侈品消費(fèi)有所恢復(fù)。

  然而,港澳業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)還是很大,目前,諸多奢侈品集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示,香港市場仍然沒有任何好轉(zhuǎn),該市場零售業(yè)上半年總體暴跌10.5%。

  2016年上半年,法國安全問題導(dǎo)致法國游客人數(shù)減少,在尼斯造成超過80人死亡的恐怖襲擊,進(jìn)一步加深了外國游客對在歐洲旅游的恐懼。分析師預(yù)計(jì),尼斯恐襲會(huì)讓游客整個(gè)夏天都不會(huì)想來歐洲,尤其是法國。

  與此同時(shí),英國脫歐帶來歐洲經(jīng)濟(jì)形勢不穩(wěn),這些原因都使得奢侈品行業(yè)上半年發(fā)展環(huán)境比較艱難。

  自2015年開始,各大奢侈品牌開始進(jìn)行全球調(diào)價(jià),縮小國內(nèi)外價(jià)格差,同時(shí)也在為更好地創(chuàng)新和發(fā)展電商業(yè)務(wù)做準(zhǔn)備。

  “互聯(lián)網(wǎng)在奢侈品行業(yè)的快速發(fā)展,帶來整個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化。因此他們必須快速改變?nèi)虻纳虡I(yè)模式,所以短期內(nèi)業(yè)績下滑比較大,” 財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷說道。

  目前奢侈品品牌分化明顯,分析認(rèn)為,主要還是因?yàn)樽罱鼛啄耆蚴袌霾粩嘧兓?,消費(fèi)者的生活習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣也在不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。(時(shí)代周報(bào) 馬歡

責(zé)任編輯:戚永  

 圖片新聞  
周口手機(jī)報(bào)
   
· 部分飯店附加條件才給發(fā)票
· 市開發(fā)區(qū)金海路路燈何時(shí)亮起來
· 惡臭垃圾堵大門
· 路遇老人跌倒,你會(huì)扶嗎?
· 4路公交車為啥讓人等30分鐘?
· 步行街該管管了
· 和諧周口 關(guān)愛生命
· 汽車遠(yuǎn)光燈,照見了什么?
· 中秋節(jié),網(wǎng)友們最難忘的事兒
 
精華綜合
[房產(chǎn)]
家鄉(xiāng)巨變引來返鄉(xiāng)置業(yè)熱潮 火爆行情開啟 ...
[汽車]
2016秋季“龍都紅星廣場杯” 周口大 ...
[健康]
北京醫(yī)管局?jǐn)M明日掛牌 “醞釀”歷時(shí)一年 ...
[考試]
國考報(bào)名人數(shù)已近八萬 人社部一職位或千 ...
[家電]
蘋果無線耳機(jī)AirPods或數(shù)周后發(fā)售 ...
[時(shí)尚]
與秋季最配的長發(fā)說什么也不剪!
[社會(huì)]
四川一千萬富翁遭撕票 綁匪為長期勒索逼 ...
[體育]
歐錦賽新軍送葡萄牙大冷 C羅無奈被冰島 ...
娛樂]
疑似關(guān)曉彤朋友圈發(fā)與鹿晗合照 甜蜜倚靠 ...
   
   
· 英國獨(dú)眼巨兔的生活:有定制小屋飯量驚人 ...
· 中國首個(gè)“發(fā)呆大賽”吸引近200人參與 ...
· 浙江漁民捕到1米長色彩斑斕龍蝦
· 美國父親為孩子萬圣節(jié)變身造“機(jī)甲”
· 現(xiàn)實(shí)版長發(fā)公主 英國1.5米高少女長發(fā) ...
· 西湖上演“象棋真人秀” 巨型棋局引圍觀 ...
· 另類世界小姐大賽舉行 選手奇葩造型雷爆 ...
· 重慶一商場設(shè)女性專用停車位
· 菲律賓“美人魚”學(xué)校新潮健身引圍觀