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“淘品牌”女裝沖刺第一股 但重塑品牌路漫漫
“淘品牌”女裝沖刺第一股 但重塑品牌路漫漫

2016-06-30 09:59:12 | 來源:
 

????新三板為“淘品牌”縮短了與資本市場親密接觸的路程,同時也讓野蠻生長的淘寶品牌把戰(zhàn)場轉(zhuǎn)到了資本化領(lǐng)域。昨日,記者獲悉,裂帛服飾已正式向證監(jiān)會提交了IPO申請,擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。茵曼母公司匯美集團、韓都衣舍等也在推進IPO?!疤云放频谝还伞本哂邢笳饕饬x,但即便登陸資本市場,也并不意味著能笑到最后。

????業(yè)務(wù)擴大難抵業(yè)績下滑

????裂帛招股說明書顯示,本次預(yù)計發(fā)行股票4100萬股,占發(fā)行后總股本的比例不低于25%。根據(jù)規(guī)劃,裂帛擬在此次募資中投入7000萬元,在兩年內(nèi)開設(shè)15家線下門店。其中,在北京、上海、杭州三地核心商圈開設(shè)3家1000平方米左右的旗艦店,在一線城市副商圈和消費力強的二線城市的核心商圈開設(shè)12家80-120平方米左右的直營門店。

????公開資料顯示,裂帛作為一家從淘寶起步的“淘品牌”,如今已經(jīng)擴大成裂帛集團,旗下包括裂帛、所在、天使之城、Lady Angel等10個子品牌,覆蓋男裝、女裝、童裝、箱包等類別。

????招股說明書同時透露了裂帛的核心數(shù)據(jù)。目前,裂帛營業(yè)渠道主要是淘寶平臺、唯品會和京東商城。不過,連續(xù)三年裂帛主營業(yè)務(wù)收入都出現(xiàn)了下滑趨勢。其中,2013年、2014年、2015年三年,扣除非經(jīng)常損益后凈利潤分別為6969.21萬元、1626.89萬元和3216.21萬元。

????“淘品牌”尋找上市捷徑

????同樣靠淘寶平臺起家的“淘品牌”已經(jīng)打響資本戰(zhàn)。去年初,就曾有消息顯示,至少有10家誕生于淘寶的品牌商家正在籌備謀求上市,其中包括茵曼、韓都衣舍和裂帛。有業(yè)內(nèi)預(yù)測,此次裂帛將有可能率先成為淘品牌里的第一股。

????在業(yè)內(nèi)看來,這些“淘品牌”擁有部分相同的基因。依托淘寶和天貓平臺,企業(yè)保持著高速增長?!吧鲜袑⒗谄髽I(yè)進行融資,并快速擴張,進一步在市場競爭中占據(jù)有利地位”。

????阿里同樣樂于看到淘品牌取得進一步發(fā)展。今年初,天貓就宣布成立了“協(xié)助商家上市辦公室”。據(jù)阿里巴巴當時透露,天貓平臺已經(jīng)有超過50家企業(yè)在內(nèi)部啟動IPO計劃,其中包括韓都衣舍、裂帛、三只松鼠等。在業(yè)內(nèi)人士看來,淘品牌上市既利于阿里系生態(tài)圈打造,也利于宣傳阿里系所擁有的商家成長空間。

????重塑品牌路漫漫

????上市是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然選擇。以裂帛、茵曼這些想開設(shè)線下實體店的淘品牌為例,企業(yè)要面對租金、人力成本快速攀升帶來的巨大資金壓力,上市成功將為其解決資金上的困難。

????上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理、服飾行業(yè)營銷專家程偉雄對北京商報記者表示,線上的流量紅利期已不再。后電商時代,淘品牌獲取流量的成本和門檻越來越高。低價爆款的營銷策略難以奏效,僅靠線上發(fā)展,局限性較大。北京商報記者了解到,去年“雙11”,淘寶銷量榜首從韓都衣舍易主優(yōu)衣庫,排名前五的品牌中,“淘品牌”軍團也只剩韓都衣舍一棵獨苗。

????“淘品牌向品質(zhì)化發(fā)展,必須由線上走向線下?!背虃バ蹚娬{(diào),上市后對品牌也是一種考驗。布局線下后,如何增加品牌內(nèi)涵、增強產(chǎn)品品質(zhì)、發(fā)揮工匠精神,改變曾經(jīng)低價、劣質(zhì)、山寨的品牌形象,告別野蠻生長,重塑品牌形象,是淘品牌們首先需要考慮的。

????也有業(yè)內(nèi)人士指出,淘品牌的線下發(fā)展之路恐怕坎坷不斷。對于這些線上曾經(jīng)風(fēng)生水起的淘品牌來講,實體店經(jīng)營能力不足、缺乏相關(guān)經(jīng)驗、價格差距大成為線下發(fā)展的致命弱點。2011年,茵曼在二三線城市的店鋪一度擴展到30多家,后因“感覺不理想”而停止。裂帛也于2012年在北京莊勝崇光百貨開出第一家線下實體店,但昨日莊勝店員向北京商報記者證實,“裂帛早已撤柜”。

責(zé)任編輯:戚永  

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