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????提及各類藝術(shù)展，人們總是會將其與“陽春白雪”、“高大上”等詞匯聯(lián)系起來，但隨著莫奈等大師的藝術(shù)展登陸滬上鬧市，高雅藝術(shù)走出殿堂，越來越接地氣，也成了不可或缺的旅游吸引物，引領(lǐng)上海都市旅游進(jìn)入“新血拼時代”。

????現(xiàn)象：商場里的“莫奈”

????今年3月，遠(yuǎn)道而來的莫奈作品在申城淮海路上的大型商場K11里妖嬈開放。這場為期3個月的“印象派大師·莫奈特展”在上海引領(lǐng)了一股流行風(fēng)潮。一時之間，去K11看莫奈展成為市民游客談?wù)摰慕裹c(diǎn)，而是否去看過展覽也成為檢驗(yàn)一個人是不是“潮人”的標(biāo)志。

????夏日的午后，趕在莫奈展結(jié)束前幾天，記者終于有幸一探究竟。走進(jìn)K11與地鐵一號線無縫對接的大門，不一會兒，幾十米彎曲的S型觀展隊(duì)伍就出現(xiàn)在記者面前。顯然，100元的票價無法阻擋人們的熱情。

????“今天的場面已經(jīng)好很多了，至少可以在現(xiàn)場直接買票觀展。之前的周末和節(jié)假日，展館仍限流，大家只能在網(wǎng)上預(yù)約購票。即使這樣，排隊(duì)時間長達(dá)兩小時。有人專門從東北飛來上海，就是為了一睹《睡蓮》的真容?！闭箯d門口負(fù)責(zé)維護(hù)秩序的志愿者告訴記者，“就在前幾天，還有‘黃?！卦贙11的樓上，高價出售門票。”

????走進(jìn)展廳，40幅莫奈真跡以及12幅雷諾阿等印象派畫家的作品一一呈現(xiàn)在面前。參觀的觀眾大多手持一臺自助導(dǎo)覽儀，根據(jù)里面的講解來欣賞畫作。其中，不乏帶著孩子前來的家長們。與設(shè)想中鬧哄哄的場面不同，即使是小朋友，也很安靜、認(rèn)真地跟隨導(dǎo)覽儀的講解一步步有序觀展。畫作前設(shè)有警戒欄桿，如果小朋友不小心靠近了，就會發(fā)出警告。面對“不準(zhǔn)拍照”的提醒，大多數(shù)人也都比較配合地遵守。偶爾有個別人拿出相機(jī)或者手機(jī)拍照時，展廳內(nèi)的志愿者和保安會立即上前進(jìn)行勸阻。

????記者在展廳內(nèi)偶遇了一位來自杭州的媽媽和她5歲的女兒。這位小女孩平時在學(xué)習(xí)畫畫，聽說快閉展了，媽媽特意向女兒的幼兒園請了一天假，帶她來看看，晚上就直接乘高鐵回杭州。

????“這些畫很好看，比我畫得好多了?！闭劶皡⒂^的感受，可愛的小女孩說道?！澳问谴髱煟?dāng)然比你畫得好了?！泵鎸ε畠旱奶煺嬖捳Z，一旁的媽媽摸摸女兒的頭，有點(diǎn)不好意思。

????這時，小女孩興奮地拿出導(dǎo)覽圖，和媽媽說：“我又找到了一幅畫的名字，只剩兩幅還沒有找到了?！?原來，此次展覽針對小朋友還推出了互動參與活動。小朋友只要在參觀前免費(fèi)領(lǐng)取一份特制的導(dǎo)覽地圖，找到地圖中幾幅對應(yīng)畫作的名字并填寫正確，就可以在參觀結(jié)束后領(lǐng)取一份免費(fèi)的小禮物。

????在2米高的巨幅油畫《睡蓮》前，一對裹著同一條披肩的情侶進(jìn)入記者的視線。他們倆互相依偎，仿佛徜徉在莫奈親手打造的花園，與畫中的睡蓮合二為一。

????解讀：　“莫奈現(xiàn)象”背后的藝術(shù)贊助人制

????7月31日,在北京798楊國際藝術(shù)展覽中心，畫家在展廳現(xiàn)場繪畫與游客互動。 楊驪珠 攝

????萬人空巷的“莫奈展”，讓申城淮海路上的K11購物藝術(shù)中心聲名遠(yuǎn)播，也讓不少“看空”實(shí)體店的人大跌眼鏡。藝術(shù)的魅力，似乎讓人們一夜間醒悟過來，虛擬世界的網(wǎng)上購物，與賞心悅目的親身體驗(yàn)還是有著天壤之別。滬上“莫奈現(xiàn)象”，不僅為上海許多商家解開了如何避免成為網(wǎng)店“試衣室”的困頓，而且也為藝術(shù)走入生活、融入旅游開啟了大門。

????藝術(shù)與旅游融合發(fā)展，“莫奈現(xiàn)象”無疑提供了很好的實(shí)踐與思路，其中，功不可沒的藝術(shù)贊助人制，已在中國嶄露頭角。

????K11模式

????上海K11購物藝術(shù)中心坐落于淮海路的黃金地帶，地下三層至地上六層，面積約4萬平方米，屬于香港新世界集團(tuán)投資的大型商廈項(xiàng)目。與目前愈造愈大的購物商場不同，K11亮出的旗幟是“購物藝術(shù)中心”，號稱秉承品牌“藝術(shù)·人文·自然”三大核心元素相融合的核心價值，全力打造最大的滬上互動藝術(shù)樂園、最具舞臺感的購物體驗(yàn)、最潮的多元文化社區(qū)樞紐。365天的不間斷互動活動開啟K11的創(chuàng)意之旅，令藝術(shù)欣賞、人文體驗(yàn)、自然綠化以及購物消費(fèi)之間產(chǎn)生一體化而微妙的互動作用，為市民及旅客帶來前所未有的獨(dú)特五官享受。

????K11在2013年6月28日正式開業(yè)，稀松平常的一座購物中心，牽引上海人眼球的是K11三層商場開辟了“都市農(nóng)莊”，飼養(yǎng)了幾頭可愛的小香豬，立刻撩撥了城中許多白領(lǐng)的神經(jīng)，頓時網(wǎng)上一片K11小豬的照片和各種關(guān)愛的留言，使K11從上海許多大同小異的購物中心群中脫穎而出。

????“這里真是一個年輕人的世界，就是在日本大阪，也沒有見到過這種風(fēng)格的購物中心，上海的確是新潮，值得讓日本游客來玩玩?！蹦矫叭ヌ皆L究竟的日本駐滬觀光官員安井良三感慨道。

????特別值得稱道的是，K11地下藝術(shù)展廳天天有藝術(shù)展覽，而且免費(fèi)開放給一些年輕藝術(shù)家和藝術(shù)團(tuán)體，讓他們的才華曝光于社會，推動藝術(shù)走向市場。

????7月底期間，計有14個藝術(shù)展在K11的藝術(shù)廊展出，不僅有中國畫家工作室的作品，也有外國藝術(shù)家的新作;既有六島的“小姑娘的一天生活”的寫實(shí)主義作品，也有達(dá)明安·赫斯特的反戰(zhàn)雕塑“Wretched War”，藝術(shù)家采用神圣的母親與兒童形象來展現(xiàn)戰(zhàn)爭受害者的面貌，雕塑的身體布滿傷痕，并且剝?nèi)チ似つw。然而跨越式姿勢卻顯得強(qiáng)壯而堅定，以此回應(yīng)印象主義藝術(shù)家德加用優(yōu)雅和美麗掩飾勝利的脆弱和腐敗?！斑@件作品讓遠(yuǎn)離戰(zhàn)爭處在和平年代的我們予以反思?！?/p>

????毫無疑問，K11拿出3000平方米的珍貴空間和時間提供給藝術(shù)家，讓上海市民游客免費(fèi)接觸各類藝術(shù)品，無疑扮演了一個藝術(shù)贊助人的角色。這種看上去的賠本買賣，卻給K11帶來了滾滾人流和贊譽(yù)，實(shí)際上也帶來了滾滾財源，據(jù)統(tǒng)計，K11去年1月試營業(yè)以來，月均人流量超過100萬人次，商鋪?zhàn)饨鹪鲩L超過70%，連帶樓上辦公室租金增長了30%。

????K11模式在上海的成功，使香港新世界集團(tuán)雄心勃勃，總投資10億美元，打算2018年前在內(nèi)地投資建設(shè)19個項(xiàng)目，分別進(jìn)駐北京、廣州、武漢、天津、沈陽、?？诘瘸鞘校蛟斐^160萬平方米的購物中心……

????“完美藝術(shù)”

????7月25日，加拿大西岸置業(yè)集團(tuán)在上海浦東香格里拉大酒店舉行儀式，為溫哥華地標(biāo)建筑——溫哥華一號公館美術(shù)館揭幕，并邀請到中國美協(xié)副主席、國畫大師何家英等8位知名中國當(dāng)代藝術(shù)家為其剪彩。

????西岸置業(yè)集團(tuán)總裁伊恩·吉萊斯皮說，溫哥華一號公館就是“住宅版”的K11，我們要讓包括中國在內(nèi)的全球頂級人士入住到這座“藝術(shù)與身份皆具”的地標(biāo)建筑內(nèi)，來體驗(yàn)人生夢想般的生活方式。

????在同期舉辦的“西岸高峰藝術(shù)論壇”上，8位藝術(shù)家對西岸集團(tuán)拿出溫哥華一號公館的裙樓開設(shè)美術(shù)館的善舉大加贊賞，認(rèn)為這是為中國藝術(shù)家對話世界藝術(shù)打開了方便之門，更為世界了解中國和中國藝術(shù)提供了不可多得的高端平臺。

????伊恩介紹，58層的溫哥華一號公館由上海世博會丹麥館設(shè)計師Bjarke Ingels擔(dān)綱設(shè)計，388間單位風(fēng)采各異。建成后，將媲美倫敦海德公園一號、紐約One57，成為全世界最頂端的藝術(shù)住宅樓宇，支撐他“完美藝術(shù)”構(gòu)想的，除了大堂與住宅單位的藝術(shù)氛圍設(shè)計外，就是這家向全世界藝術(shù)家開放的美術(shù)館。

????伊恩表示，他之所以大手筆支持藝術(shù)，與其公司發(fā)展宗旨——打造藝術(shù)城市直接有關(guān)，無論是在建造溫哥華還是多倫多的香格里拉酒店，費(fèi)爾蒙太平洋酒店，還是溫哥華一號公館，西岸都強(qiáng)調(diào)城市建筑需要融入公共藝術(shù)元素?！霸趯Τ鞘猩钊肜斫庵?，一次又一次地通過創(chuàng)意用藝術(shù)與綠色的理念塑造城市?！币炼髡f。

????藝術(shù)贊助人制嶄露頭角

????在歐洲，通過教堂和個人實(shí)施的藝術(shù)贊助已經(jīng)有千年歷史，昔日的王公貴族的子孫們到現(xiàn)在依舊保持著收藏藝術(shù)的習(xí)慣。在中國當(dāng)代藝術(shù)家們?nèi)缬旰蟠汗S般涌現(xiàn)時，卻鮮少有企業(yè)以藝術(shù)贊助人的身份出現(xiàn)?！爸袊乃囆g(shù)市場機(jī)制尚不完善，藝術(shù)贊助人多是一些民間收藏家，解決這個問題還需要很長一段時間?！币炼髡J(rèn)為，他已經(jīng)欣喜看到上海的新概念購物中心——K11購物藝術(shù)中心的出現(xiàn)，將不同城市的生活傳統(tǒng)以及藝術(shù)歷史進(jìn)行多維度的整合，通過人與自然與藝術(shù)的密切關(guān)系，為包括本土在內(nèi)的藝術(shù)家提供了展出平臺，也激發(fā)了市民們對藝術(shù)的熱愛?！笆聦?shí)上，溫哥華一號公館美術(shù)館與K11有著異曲同工之妙。”

????顯然，K11和溫哥華一號公館美術(shù)館等事物出現(xiàn)，標(biāo)志著以企業(yè)為代表的藝術(shù)贊助人在市場的交集點(diǎn)上，與藝術(shù)家和市民游客的需求交匯交融，現(xiàn)代藝術(shù)贊助人制終于站到了當(dāng)代中國的舞臺上。

????加拿大西岸置業(yè)集團(tuán)作為財力雄厚的地產(chǎn)開發(fā)集團(tuán)，對中國現(xiàn)代藝術(shù)情有獨(dú)鐘。2012年，西岸集團(tuán)作為多倫多香格里拉大酒店的業(yè)主，邀請了著名中國藝術(shù)家張洹制作了超大型裝置藝術(shù)《升騰》，同時還邀請著名藝術(shù)家王緒遠(yuǎn)為酒店大堂創(chuàng)作了4幅高達(dá)5米的漢書水墨作品：四大花旦《梅》、《尚》、《程》、《荀》，引起世界媒體的關(guān)注，多倫多香格里拉被多家媒體評選為北美最佳酒店之一。

????上海，世界矚目的焦點(diǎn)城市之一，不同國家的人們匯集到這里，各種文化和思想在這里得以兼容、碰撞、交融，形成獨(dú)有的海派文化。而推動海派文化走向市場的藍(lán)海，藝術(shù)贊助人制將功不可沒，她將以獨(dú)特、先進(jìn)、充滿活力的市場配置力，給上海都市旅游添上一筆濃墨厚彩。

????趨勢：從博物館到鬧市

????在大型商業(yè)中心里舉辦世界著名印象派大師的展覽，這個消息甫一傳出，就引發(fā)了一部分人的驚訝和熱議。甚至有人毫不客氣地指出：“這對于擁有一流美術(shù)館、藝術(shù)館和博物館的上海來說，是不是不太匹配，是不是商業(yè)噱頭?”

????但從另一個角度來看，把藝術(shù)展覽從美術(shù)館或博物館搬到商業(yè)中心，不也正是當(dāng)下國際通行的一種趨勢嗎?紐約時代廣場常年頻繁舉行各類藝術(shù)表演;巴黎老佛爺百貨在寸土寸金之地專設(shè)當(dāng)代藝術(shù)展覽空間;臺北101購物中心匯集了各種藝術(shù)展覽和創(chuàng)意集市?！斑@些商業(yè)中心通過藝術(shù)展示活動，讓普通大眾更加接近藝術(shù)，打造了新的都市旅游‘景點(diǎn)’，也讓都市旅游煥發(fā)出新的生機(jī)?！庇袑＜覍Υ伺e表示了肯定。

????莫奈展的火爆，并不是個例。交通便捷、環(huán)境舒適的商業(yè)中心與都市旅游的關(guān)系也越來越密切。同樣位于地鐵旁的上海環(huán)球港購物中心就拿出頂層的3萬多平方米面積，常年開設(shè)美術(shù)館、博物館和旗袍、古琴等海派特色的非遺文化展。而其舉辦的“hello kitty 40周年展”也為商場吸引了不小的人氣，深受廣大孩子和年輕女性的喜愛。

????記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，在跨越兩個樓面搭建的3個展區(qū)外，顧客們排起的長隊(duì)順著疏導(dǎo)護(hù)欄繞了好幾層。周末帶著女兒特意過來的周先生夫婦認(rèn)為，購物中心舉辦這類藝展是親子出游的好選擇。“這么熱的天氣，去公園太熱，游樂園太遠(yuǎn)。來這里，展覽門票也不貴。小朋友不僅有最愛的hello kitty看，還有吃有玩，大人也能順便逛逛，一家人都不會覺得無聊?！?/p>

????此外，莫奈剛走，蠟筆達(dá)人又接踵而來。日前，莫奈展主辦方之一的天協(xié)文化從美國引進(jìn)的蠟筆達(dá)人展亮相上海靜安嘉里中心南區(qū)商場。這是美國藝術(shù)家赫伯·威廉姆斯首次在中國內(nèi)地展出他精心制作的67件藝術(shù)品，為中國觀眾呈現(xiàn)一個絢麗多彩的蠟筆雕塑藝術(shù)展，展覽票價為60元。就在一個月前，在靜安嘉里中心舉辦的“1St panda”熊貓展上，100只萌態(tài)百出的“熊貓”集體亮相，也謀殺了眾多市民游客的“菲林”。

????當(dāng)藝術(shù)展成為城市旅游吸引物時，前來參觀的不僅僅有本地市民，還有很多蜂擁而至的外地游客。記者在采訪莫奈展時，遇到一位數(shù)次前來觀展的上海市民，每次都是為了陪同外地的朋友。有一次，因?yàn)楹桨嘌诱`，到達(dá)時展覽時間已經(jīng)結(jié)束，就要閉館。由于朋友第二天一早就要離開，他們只好不停央求門口的保安，才讓他們成為當(dāng)天最后的兩名參觀者。

????融合：多維度藝旅融合

????這邊廂，淮海路上的莫奈展吸引著大批的市民游客蜂擁而至;那邊廂，主題為“莫奈，上海的老情人”的“克勒門”文化沙龍活動也在上海國際貴都大飯店優(yōu)雅開場，讓更多人領(lǐng)略了莫奈展背后的故事，也更加拉近了藝術(shù)與旅游融合的步伐。

????對于此次莫奈展的火熱反響，親臨“克勒門”的莫奈展策展人謝定偉直言完全出乎意料。在他看來，相比之前也是他策展的畢加索上海展，莫奈展的成功離不開微信的傳播以及展覽場所的選擇?！罢怯辛宋⑿诺膫鞑ィ尭嗟?0后、90后年輕觀眾可以了解到相關(guān)資訊并前來參觀。”

????此外，對于3年前畢加索中國大展在滬上的門庭冷落，謝定偉仍舊有些耿耿于懷。“畢加索大展展出的地點(diǎn)是中華藝術(shù)宮，但當(dāng)時仍被叫作‘世博會中國館’，周邊既無居民區(qū)，也沒有商業(yè)配套設(shè)施，還不是專業(yè)的展覽場館，市民游客前來參展十分不便，連個能稍作停留的咖啡館都難覓?！敝x定偉感慨，“如果當(dāng)時市中心能有一個適合做經(jīng)典美術(shù)展覽的場所，又能收取適當(dāng)?shù)拈T票費(fèi)用，參觀人數(shù)一定會多起來。”

????此次，莫奈展落戶于K11，交通便利，地處市中心，巨大的人流量帶來的效益顯而易見。從開展至今，莫奈展火爆的景象已經(jīng)持續(xù)了3個月。據(jù)K11工作人員介紹，這個由巴黎馬摩丹莫奈美術(shù)館、上海天協(xié)文化傳播、K11藝術(shù)基金會聯(lián)合主辦的莫奈特展自開展以來，觀展人數(shù)累積超30萬人次，單日最高達(dá)6000人次。據(jù)了解，這次莫奈展的衍生產(chǎn)品接近800種，幾乎所有逛完莫奈展的人都會前往隔壁的莫奈藝術(shù)品商店購買紀(jì)念品。據(jù)K11統(tǒng)計，莫奈展期間其日常營業(yè)額增長了20%。

????“一直覺得莫奈與上海有著一種天然的親近感。街角的咖啡屋、路邊的梧桐樹，當(dāng)年霞飛路上以巴黎命名的公園、電影院、俱樂部，濃濃的法蘭西情調(diào)彌漫在上海的天空里，而印象派對海派繪畫、創(chuàng)作觀念及城市文明的影響，也在今天繼續(xù)帶給我們啟發(fā)。”活動結(jié)束后，一位“克勒門”熱心粉絲在網(wǎng)上寫下了這段話。

????“克勒門”是由著名作曲家陳鋼領(lǐng)銜，上海國際貴都大飯店聯(lián)合打造的一個文化沙龍，旨在打開一扇了解、交流海派文化藝術(shù)的門。

????“自創(chuàng)立以來，‘克勒門’一直關(guān)注著滬上的各類藝術(shù)展覽和文化活動，并將相關(guān)嘉賓邀請來現(xiàn)場。在提升文化氛圍的同時，對于酒店的經(jīng)濟(jì)效益，也有顯著效果。”上海國際貴都大飯店總經(jīng)理嵇東明說，在滬上高星級酒店普遍不景氣的大環(huán)境下，上海國際貴都大飯店的利潤卻是連年增長。僅今年1至6月，就完成了全年利潤指標(biāo)的80%，經(jīng)營利潤同比增長40%。

????除酒店之外，旅行社也開始注意到藝術(shù)展覽背后蘊(yùn)藏的商機(jī)。在莫奈展期間，凱撒旅游還攜手展覽主辦方舉辦了“分享旅行中的精彩故事”主題活動，帶領(lǐng)大家走進(jìn)巴黎西邊的吉維尼小鎮(zhèn)，開始一場原汁原味的莫奈花園之旅，提升大家對法國相關(guān)旅游線路的了解。

????“與其他擁有大型自然或人文旅游景區(qū)的地區(qū)相比，上海都市旅游的魅力也許就在于這座城市的創(chuàng)新和出招。”相關(guān)業(yè)內(nèi)人士說。