2012上半年電視劇行業(yè)探析：五大壓力凸現(xiàn)

????新浪娛樂訊 2012年上半年，對于大部分電視劇制作公司和電視臺(tái)上說并不平靜。這半年，電視劇市場進(jìn)入一個(gè)低迷期，不僅收視整體下滑，由于制作成本提高、版權(quán)價(jià)格低迷等問題，不少電視劇制作公司甚至紛紛減產(chǎn)。據(jù)2012年首都春季電視節(jié)目推介會(huì)春推會(huì)上傳出的數(shù)據(jù)，2011年，申請立項(xiàng)的電視劇近3萬集，制作完成并獲得廣電總局批準(zhǔn)得到發(fā)行許可證的劇集有469部、14942集——每年能夠進(jìn)入電視臺(tái)黃金檔的電視劇，不超過6000集。也就是說，從立項(xiàng)到完成到進(jìn)入黃金檔，以近乎50%的比例在每個(gè)環(huán)節(jié)銳減。對于目前電視劇行業(yè)存在的種種問題，不少業(yè)內(nèi)專家紛紛提出的不少建議。但從客觀情況來講，整體的改觀仍需時(shí)日。

????電視劇市場篇——

????收視整體下滑 湖南衛(wèi)視(微博)風(fēng)光不再

????2012年上半年，電視劇的收視率出現(xiàn)普遍下滑的現(xiàn)象。從電視臺(tái)方面來看，劇情狗血也好情節(jié)雷人也罷，往年的湖南衛(wèi)視(微博)總能牢牢霸占收視率的頭把交椅，2011年熱播的《回家的誘惑》更曾一度創(chuàng)下破5的高收視率(csm27)。然而，今年上半年老大哥風(fēng)光不再，雖然有《宮鎖珠簾》和《夫妻那些事》艱難爬上榜首，但收視率艱難破2(CSM31)。4月中旬以來，湖南衛(wèi)視更一度跌出全國衛(wèi)視收視率排行榜的前五名，由張國立、王志文主演的《青瓷》雖被寄予厚望，但也難挽收視率下滑的頹勢，更使湖南衛(wèi)視收視率一路跌出前十。對此，湖南衛(wèi)視曾頻繁召開內(nèi)部品牌創(chuàng)新研討會(huì)，希望改版讓收視率止跌回升。此外，縱觀上半年的收視率排行榜，登頂榜首的電視劇并無太多亮眼表現(xiàn)，點(diǎn)數(shù)經(jīng)常徘徊在2以下。

????收視率持續(xù)低迷，資深影視劇策劃人王奎龍認(rèn)為，這一方面表示觀眾休閑娛樂的方式、看劇的渠道更加多元化，另一方面也代表觀眾對電視劇的審美要求更高，收視率的下降是為電視劇從業(yè)人員敲響了“警鐘”。提起前段時(shí)間熱播的《甄嬛傳》，王奎龍認(rèn)為，不能簡單把其理解為所謂“宮斗戲”的勝利，整個(gè)團(tuán)隊(duì)“嚴(yán)肅的創(chuàng)作態(tài)度”是《甄嬛傳》廣獲贊譽(yù)的根本，“沒有嘩眾取寵的情節(jié)，沒有簡單去迎合觀眾，而是把功夫放在劇本的打磨和細(xì)節(jié)的考究上，值得所有電視劇從業(yè)者深思。”

????現(xiàn)實(shí)題材玩盡家長里短 “惡婆婆”扎堆上演

????2011年，被稱為是中國電視劇界的“穿越”和“宮斗”年，正當(dāng)投資人準(zhǔn)備趁熱打鐵再賺一票時(shí)，廣電總局開始進(jìn)行行政干預(yù)，2012年1月1日起禁止宮斗戲、穿越劇和涉案劇在上星頻道黃金檔播出，而且總局10月份之前也不再接受此類劇集的立項(xiàng)申請。廣電總局的一紙禁令，令許多正在籌備、申報(bào)、生產(chǎn)過程中的電視劇受到巨大震蕩，不少投資人開始懸崖勒馬，轉(zhuǎn)而主攻總局提倡的“現(xiàn)實(shí)題材”。于是乎家長里短、情感糾葛、財(cái)產(chǎn)紛爭，開始充斥于熒屏之上，婆媳、夫妻、母女、妯娌、手足……各種倫理關(guān)系都被闡釋殆盡，這也自然造成了題材的扎堆，頻生電視劇“多胞胎”的現(xiàn)象。

????《當(dāng)婆婆遇上媽》、《青春期撞上更年期》、《媳婦是怎樣煉成的》中，輪番上演婆媳過招的戲碼，令人感嘆為什么世界上的“惡婆婆”都跑到電視劇里去了？《你是我愛人》、《夫妻那些事》、《小夫妻時(shí)代》，又將夫妻的情感生活表現(xiàn)個(gè)淋漓盡致?！斗繎?zhàn)》、《家產(chǎn)》、《老牛家的戰(zhàn)爭》，也沒有遠(yuǎn)離劇情設(shè)置的窠臼：父母遺產(chǎn)分配不公，原本手足情深的兄弟(姐妹)，為了爭房產(chǎn)吵了個(gè)昏天黑地，甚至不惜大打出手。除了題材扎堆大量重復(fù)，“多胞胎”的現(xiàn)象還表現(xiàn)在翻拍續(xù)拍上，這邊廂四大名著被“翻拍”得體無完膚，古典劇迷看得捶胸頓足；那邊廂《小菊的春天》走了又來了《小菊的秋天》，李幼斌的《亮劍》仍在為大眾津津樂道時(shí)，黃志忠就急不可耐得再演了一把李云龍。

????面對上述現(xiàn)象，王奎龍認(rèn)為，這種快餐化的復(fù)制和克隆，首先昭示著文藝工作者創(chuàng)新能力的枯竭，或者說他們不夠“勤奮”，懶于去冒風(fēng)險(xiǎn)探索新題材，而跟風(fēng)創(chuàng)作一些省事又保險(xiǎn)的作品。另一方面，電視劇購買者的“經(jīng)驗(yàn)性購片”也跟上述現(xiàn)象不無關(guān)系，王奎龍說，現(xiàn)在買片的人開拓性尚顯不足，對于一些還沒有人觸碰的新鮮題材只是冷眼旁觀，缺少冒險(xiǎn)精神和扶植意識(shí)，而這種一貫的“經(jīng)驗(yàn)性購片”也就成為導(dǎo)致同類題材扎堆的重要原因。從投資鏈條來講，近年來熱錢在利益的驅(qū)使下盲目涌入，也造成了很多急功近利的電視劇投機(jī)行為，因而造成電視劇的跟風(fēng)拍攝也在意料之中。

????演員片酬飆升明星臉吃香 制作成本遭壓縮

????“演員片酬長得我心臟病要發(fā)作了”，曾成功打造過《人間正道是滄桑》、《康熙微服私訪記》、《漢武大帝》等熱播劇的知名制片人、監(jiān)制嚴(yán)從華(微博)(微博)，這樣叫苦不迭地形容演員片酬瘋長的事實(shí)。嚴(yán)從華說，某個(gè)演員以前一集2-3萬的片酬，自己都要考慮用不用，現(xiàn)在瘋漲到了50多萬。首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、京都世紀(jì)文化公司董事長、知名導(dǎo)演尤小剛(微博)(微博)，也有同感直嘆“現(xiàn)在的演員用不起了”。面對這種情況，兩位資深人士都選擇“理性對待”，表示現(xiàn)在要盡量少拍新劇，但要拍出精品，而是否啟用某個(gè)演員，還要充分考慮其投入產(chǎn)出的比例，是否符合市場規(guī)律。不過，業(yè)內(nèi)也不乏愿意砸大價(jià)錢請“明星臉”的資方，有電視劇宣傳曾抱怨，現(xiàn)在辦發(fā)布會(huì)連三線演員都說沒空，更別提那些多個(gè)劇組同時(shí)趕戲的“大腕”們了。

????有人說，一部電視劇成也劇本，敗也劇本，不但演員成為搶手的香餑餑，凡是有點(diǎn)名氣的導(dǎo)演和編劇也是供不應(yīng)求，而請其“出山”的費(fèi)用也跟著水漲船高。嚴(yán)從華表示，相比于演員而言，好的編劇和導(dǎo)演是更加稀缺的資源，“因?yàn)榕囵B(yǎng)一個(gè)好導(dǎo)演需要5年以上的時(shí)間，而一個(gè)有分量的編劇也要5-10年的修煉期”，隨之而來的就是編劇約稿多得做不完，只能雇傭“槍手”閉門造車，強(qiáng)行把生活套進(jìn)方程式里，致使現(xiàn)在名編劇的創(chuàng)作水準(zhǔn)也不能保證了。一部劇的制作費(fèi)用，拋去天價(jià)的演員片酬，以及導(dǎo)演、編劇的勞務(wù)費(fèi)，真正能用在電視劇制作上的，就所剩無幾了。

????對于演員片酬為何如此飆升，幾位業(yè)內(nèi)人士皆認(rèn)為，與這兩年熱錢盲目涌入造成市場的虛假繁榮不無關(guān)系。嚴(yán)從華認(rèn)為，熱錢涌入電視劇資本市場是一把“雙刃劍”，一方面電視劇單集投資的費(fèi)用上來了，“現(xiàn)在單集200萬的制作費(fèi)用已經(jīng)不稀罕了”，但還是弊大于利的，尤小剛表示，許多剛涌入的熱錢就急于讓公司上市，因此將擴(kuò)大電視劇產(chǎn)量作為主要目標(biāo)，這樣就創(chuàng)造了電視劇拍攝的剛性需求，而數(shù)量有限的明星也自然瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)自長身價(jià)了。嚴(yán)從華說，演員、導(dǎo)演、編劇等人員的費(fèi)用瘋長，制作上純粹留給電視劇的費(fèi)用就少得可憐，再加上許多人并不真正懂得藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律，所以就導(dǎo)致了電視劇題材的扎堆和粗制濫造。

????被視頻網(wǎng)站閃了一下腰 高產(chǎn)低售只得減產(chǎn)

????回看2012年上半年的電視劇市場，讓不少電視劇記者深有感觸的是，和去年、前年相比，這半年清閑了不少。除去常規(guī)的電視劇開播發(fā)布會(huì)，開機(jī)發(fā)布會(huì)和探班的組織舉辦遠(yuǎn)不如去年頻繁。據(jù)某影視制作公司工作人員透露，到目前為止，今年新開機(jī)的電視劇項(xiàng)目不及去年的三分之一。其中，電視劇制作公司紛紛減產(chǎn)，一大原因就是銷售難。

????2011年，有小馬奔騰、慈文等數(shù)十家影視公司籌備上市，更多影視公司在為上市做“助跑”：做大產(chǎn)量、做出動(dòng)靜。對產(chǎn)量的需求導(dǎo)致了部分制作的草率粗糙，不少項(xiàng)目在條件不成熟的情況下就倉促上馬。據(jù)2012年首都春季電視節(jié)目推介會(huì)春推會(huì)上傳出的數(shù)據(jù)，2011年，申請立項(xiàng)的電視劇近3萬集，制作完成并獲得廣電總局批準(zhǔn)得到發(fā)行許可證的劇集有469部、14942集——每年能夠進(jìn)入電視臺(tái)黃金檔的電視劇，不超過6000集，這也意味著大量已經(jīng)拍攝完的電視劇無法完成銷售。

????實(shí)際上，大多數(shù)衛(wèi)視今年播出的電視劇在去年就已經(jīng)確定，購劇預(yù)算也早已花完。今年上升勢頭迅猛的某家衛(wèi)視，計(jì)劃把今年的購劇預(yù)算擴(kuò)大到3億，然而經(jīng)過統(tǒng)計(jì)才發(fā)現(xiàn)，去年、前年拖欠影視公司的片款已經(jīng)超過3個(gè)億。另外，考慮到觀眾關(guān)注度，電視臺(tái)常常會(huì)根據(jù)編劇、導(dǎo)演、演員陣容來預(yù)購一部電視劇，但部分電視劇搭了華麗的陣容，制作卻不值一提，不得不在播出前退貨，因此，各大衛(wèi)視對于預(yù)售電視劇的出手越來越謹(jǐn)慎。新麗傳媒電視劇部總監(jiān)黃瀾坦言，今年在電視劇發(fā)行上要比往年下更大的功夫，“以前是一部好劇好幾家電視臺(tái)搶購，今年電視臺(tái)變得更為理性，這對我們銷售也有影響?！?/p>

????電視臺(tái)的銷售情況不容樂觀，曾經(jīng)瘋狂投入的視頻網(wǎng)站也放緩了“圈地運(yùn)動(dòng)”的勢頭。視頻網(wǎng)站的收益絕大部分來自于廣告投放，如果花巨資購買的電視劇并不能帶來足夠的點(diǎn)擊量，達(dá)不到預(yù)期的廣告效果，廣告商當(dāng)然不會(huì)買賬，而這個(gè)差額就要由視頻網(wǎng)站自己承擔(dān)。因此，2011年年底，各大視頻網(wǎng)站搶劇的風(fēng)潮已經(jīng)暫時(shí)消停；往年主動(dòng)參會(huì)的視頻網(wǎng)站在今年春推會(huì)上也幾乎難見蹤影，價(jià)格更是一再下跌。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，今年成交的視頻版權(quán)價(jià)格最高75萬一集，不到2011年《宮》185萬一集的一半；某部沒大腕明星的電視劇去年有視頻網(wǎng)站開價(jià)30萬一集沒有賣，今年想以15萬每集出手卻已經(jīng)沒有視頻網(wǎng)站肯收下。導(dǎo)演尤小剛談及視頻網(wǎng)站對電視劇市場的影響時(shí)，直言：“制作業(yè)被網(wǎng)絡(luò)閃了一下腰，去年拼命抬價(jià)，一集達(dá)到100多萬。我當(dāng)時(shí)就說不可能，果然，買完就虧了，以目前網(wǎng)絡(luò)上的盈利模式，超過40萬一集，沒有一家不賠的?！?/p>

????另一方面，2011年廣電政策頻發(fā)，再加上2012年的政策不明朗，部分影視公司也選擇休養(yǎng)生息作為應(yīng)對，更多的影視公司選擇在現(xiàn)代題材進(jìn)行開拓以避開雷區(qū)，即便是紅色題材，也有所改變。某業(yè)內(nèi)人士稱，“今年很特殊，原以為紅色抗戰(zhàn)劇會(huì)有很大的市場需求，但現(xiàn)在看來，并不能肯定如此。抗戰(zhàn)劇去年就有所收緊，即便是立項(xiàng)的抗戰(zhàn)劇，又紅又正的也比較少見，大家都是在抗戰(zhàn)中，加入動(dòng)作、諜戰(zhàn)、傳奇色彩?！贝送?，熱錢的撤離也使得今年電視劇的產(chǎn)量大幅下降，多位業(yè)內(nèi)人士共同的感受是，“感覺進(jìn)入電視劇投資市場的熱錢在減少，或許流向了電影?！?/p>

????電視受眾老齡化 新媒體搶占市場份額

????從今年春夏開始，各大衛(wèi)視收視整體低迷，就連堪稱“萬人空巷”的《甄嬛傳》，收視率也只是全國1.708的成績；開播前在營銷方面做足功課的《心術(shù)》，收視上也沒超過2個(gè)點(diǎn)，完全不及預(yù)期值。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，面對個(gè)人PC、互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，在北京電視的開機(jī)率僅僅為30%，越來越多的人離開了電視，電視已經(jīng)成為客廳的一個(gè)擺設(shè)。而電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)也開始“老齡化”，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群。

????收視率之爭就是市場份額的爭奪，隨著網(wǎng)絡(luò)下成長的一代逐漸成為消費(fèi)主力，視頻網(wǎng)站分流電視觀眾的同時(shí)也搶灘了大批市場份額。有分析認(rèn)為，以前說電視臺(tái)即電視劇，以后電視劇該改名叫“網(wǎng)絡(luò)劇”。導(dǎo)演高希希(微博)(微博)坦言，隨著視頻網(wǎng)絡(luò)的成熟，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搶灘電視劇市場，是一個(gè)大趨勢。

????不過，盡管越來越多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺(tái)看劇，但他們觀看的還是以視頻網(wǎng)站購買了版權(quán)的電視劇居多。就目前看來，由視頻網(wǎng)站投資、真正為網(wǎng)絡(luò)量身打造、只在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的“網(wǎng)絡(luò)劇”尚不能對傳統(tǒng)電視劇行業(yè)造成沖擊。黃瀾認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)劇的播出平臺(tái)比較局限，尚沒有網(wǎng)絡(luò)劇成功搶灘電視播出平臺(tái)的先例。雖然目前網(wǎng)絡(luò)劇的審查標(biāo)準(zhǔn)并不似電視劇審查標(biāo)準(zhǔn)那般嚴(yán)苛，受政策影響也較少，但是為了配合網(wǎng)絡(luò)受眾的口味以及投入有限，網(wǎng)絡(luò)劇的題材大多集中在青春、愛情等領(lǐng)域，且在創(chuàng)作陣容、場景規(guī)模以及電腦特效方面都有先天不足，并不足以吸引現(xiàn)有電視觀眾的大規(guī)模轉(zhuǎn)移。