中國影評人調(diào)查：紅包越收越多 評論越寫越假？！

中國影評人調(diào)查

????核心提示：槍稿、紅包稿、人情稿，你是否覺得中國的影評交口到泛濫的地步？壞品位、做宣傳、博口碑，你是否會認(rèn)為中國的影評人已經(jīng)處于變質(zhì)的地步？從超級影迷到電影論壇活躍分子、從為自己熱愛的影片潑墨到開始拿片商的紅包碼字，從筆名的唯一性到同時擁有幾個馬甲，影評人這三個字，在業(yè)內(nèi)已經(jīng)接近貶義詞?！赌隙紛蕵分芸丰槍χ袊降仔璨恍枰霸u人進(jìn)行了一系列采訪與調(diào)查。

????比較

????中國影評人的地位先天不足

????提到影評人，不得不說法國新浪潮電影的起源。上世紀(jì)50年代末到60年代初，法國新浪潮代表導(dǎo)演特呂弗、戈達(dá)爾均是當(dāng)時法國著名的電影雜志《電影手冊》的影評人，這些年輕人沒有經(jīng)過科班的電影知識學(xué)習(xí)，做為電影的狂熱愛好者，他們經(jīng)常為一些激進(jìn)的雜志撰稿，肆無忌憚地攻擊一些保守的電影導(dǎo)演，推翻電影史上已經(jīng)稱定式的理論和技法，主張將攝像機(jī)的鏡頭帶入現(xiàn)實生活中，還原普通個體的原生態(tài)狀態(tài)，而不是去進(jìn)行龐大的敘事或者進(jìn)行似是而非的無病呻吟之作。

????在美國，影評人和電影研究這門學(xué)科掛鉤可以從上世紀(jì)70年代開始追溯，加州大學(xué)洛杉磯分校、南加州大學(xué)、加州大學(xué)伯克利分校等高校，都為美國電影工業(yè)和電影評論行業(yè)輸送人才，美國著名的奧斯卡獎評獎制度就與美國的影評人密不可分，而在美國也有多項影評人協(xié)會所設(shè)置的獎項。

????中國做為一個發(fā)展中國家，電影產(chǎn)業(yè)與歐洲國家相比，本身就具有技術(shù)上的落后與理論上的先天不足。目前活躍在中國評論界的影評人大多數(shù)是70年代出生的電影發(fā)燒友，他們從書寫對電影的觀后感開始，逐漸發(fā)展稱成熟的電影評論群體。這個群體也并不像西方國家那樣具備行業(yè)性，更無從提及影響中國電影。

????發(fā)展

????中國影評人得益于龐大的觀片量

????錄像廳的觀后感時代

????對自己的喜好負(fù)責(zé)

????70后的中國影評人和網(wǎng)絡(luò)論壇在中國的流行有直接關(guān)系，一群喜愛電影藝術(shù)的文藝青年作為電影的發(fā)燒友在各大論壇的電影版發(fā)帖，訴說自己對電影的見解。初級階段的寫作他們既不為讀者也不為觀眾負(fù)責(zé)，而是對自己的喜好負(fù)責(zé)，且誰看的國外流派電影越多，誰的優(yōu)越感就越強(qiáng)。在國內(nèi)的DVD機(jī)進(jìn)入家庭的時代尚未來臨之前，錄像廳觀影這一特殊的觀影場所是70后影評人消磨時光的地方，錄像廳作為靠賣票盈利的場所，老板自然會為拉攏觀眾想辦法，找進(jìn)錄像廳的?？蛡鞑ヒ恍┬麄髌?，這些?？?，就是那撥70后電影發(fā)燒友。

????DVD碟片的專業(yè)論述時代

????以彰顯個人魅力為主

????隨著DVD機(jī)和DVD碟片的流通普及，以及傳統(tǒng)媒體大幅度增加了文化娛樂版，一部分電影發(fā)燒友開始成為媒體從業(yè)者，作為編輯，他們在北京、廣州為主的各個報刊、雜志開設(shè)的文化版、娛評版中發(fā)揮功效，成為了職業(yè)媒體人，一部分電影發(fā)燒友選擇自己職業(yè)的同時給雜志社的朋友供稿。隨著DVD碟片流通性的增大，他們的看片視野也越來越寬泛，也基于北京電影學(xué)院自1984年開設(shè)招收攻讀碩士學(xué)位研究生以來，很多電影學(xué)院的教授和畢業(yè)后的學(xué)生開設(shè)翻譯或編著國外的電影理論著作，同時也沒有放棄混跡于各大民間論壇提高自己的被跟帖數(shù)，久而久之，他們在論壇上的ID或雜志、報刊上的筆名，就已經(jīng)具備了影評人的軌跡，在圈內(nèi)稱了一種引領(lǐng)電影潮流的符號。

????門檻低的網(wǎng)絡(luò)發(fā)言時代

????靠偏激性觀點搏出位

????隨著傳統(tǒng)媒體的沒落，加上十年間物價飛漲、媒體工資和稿費卻保持原封不動的現(xiàn)實下，很多身在娛樂圈的影評人紛紛跳槽，去做更有利可圖的電影營銷和電影宣傳。網(wǎng)絡(luò)時代的迅速發(fā)展以及單一電影網(wǎng)站，如豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)的興起，讓影評人的門檻變低，甚至沒有門檻。新興的影評人要引人矚目，選擇偏激性觀點是常態(tài)。

????另一方面，微博的誕生，更加速了“人人都是影評人”的景觀。大部分影評人被制片方“招安”而說違心話，因此出現(xiàn)了“體制內(nèi)的影評人”這一稱號，影評人為吃影片宣傳這碗飯而失去了作為影評人做本真的立場。

????影評人壞現(xiàn)象

????為什么他們失掉了人們的信任？

????可以這么說，影評人的公信力現(xiàn)在已經(jīng)到達(dá)了前所未有的低谷，在人人號稱影評人的時代，誰再說自己是影評人，別人的第一反應(yīng)居然是：收紅包的。為什么曾經(jīng)擔(dān)負(fù)起電影解讀與介紹角色的影評人會淪落至此？本刊采訪了多位愿意現(xiàn)身說法的影評人，或許他們的姓名不便透露，但他們所說的事實不容置疑，這些，也為將來者警示！

????收紅包

????國內(nèi)只有拿紅包的影評人

????影評人圈子看似熱鬧，但在表面的繁榮之下，難掩中國電影評論界養(yǎng)分貧瘠的實質(zhì)。在剛剛結(jié)束的上海電影節(jié)有這么一個段子：在期間舉行的“獨立影評人”論壇中，當(dāng)主持人就“中國有沒有獨立影評人這一概念”向觀眾求證時，有人回應(yīng)：“國內(nèi)只有拿紅包的影評人！”讓現(xiàn)場氣氛陷入尷尬。

????其實，影評人收紅包，已經(jīng)是公開的秘密，影評人彼此之間對此現(xiàn)象的談?wù)撘膊患芍M。幾乎包攬南方系報刊影評寫作的著名影評人T先生對此說法是“引進(jìn)的好萊塢大片是不會給影評人紅包的，國產(chǎn)影片也不是每一部都給紅包，數(shù)額從早期一次300元，500元，到現(xiàn)在的1000元一份，也有遇到一次給2000元或5000元的，不過這種片子不多，一年能遇到一兩次不錯了?！?/p>

????從媒體人轉(zhuǎn)行稱為資深電影宣傳F先生算過這么一筆賬，“每次接受國產(chǎn)片的宣傳，片商都要求我們請影評人來助陣，并且他們心中有固定的影評人排位，有一個必請的名單，原來片方還要求影評人在同檔期的片子范疇只準(zhǔn)寫自己的片子，現(xiàn)在也都無所謂了。以北京為例，活躍的有影響力的影評人最多不超過二十位，而不是每一位都有資格拿到1000元的紅包，就算請20位影評人，每位都是1000元的費用，也就是兩萬，但我們請的記者數(shù)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)比影評人的數(shù)目多，實際上給記者的總花費比影評人多?！?/p>

????另一位業(yè)內(nèi)人士W小姐透露“2010年電影《孔子》宣傳時，出于對主流媒體一定會猛批這片的了解，非常在意收買影評人，為此舉行了一次小范圍的影評人試片，請來了十個人左右吧，給出了高達(dá)6000元一份的紅包，當(dāng)時還有拿到錢的影評人和沒去試片會的影評人炫耀，楊子出品的《白蛇傳說》也是，給影評人的紅包是5000元一份?！?/p>

????做宣傳

????你所看到的影片都是經(jīng)過審核的

????在片商觀念中，影評人的大力推薦是獲取好票房的途徑之一，而成為片商寵兒的影評人可以憑借紅包彌補(bǔ)低稿酬的心理不平衡，這種通過電影宣傳公司紐帶實現(xiàn)“交易”的方式，并不能夠讓影評人獲得最大化利益。資深電影宣傳F先生的態(tài)度是“作為電影宣傳方，在有限的電影宣傳資金內(nèi)，我個人認(rèn)為請影評人寫好話推薦影片根本促進(jìn)不了票房，我不會主動向片商申請請影評人寫稿的費用。除非我想在中間環(huán)節(jié)訛一筆?！?/p>

????當(dāng)然在這行經(jīng)過摸爬滾打的影評人也很能看清這一點，而且本身影評人就積累很多片商的資源，部分影評人直接承擔(dān)起外包影片在豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)的評論的活兒。和片商談好一筆錢，商討好這筆錢達(dá)到什么樣影片的效果，隨即召集一批寫手約稿，分配好任務(wù)，開寫。T先生不忌諱地說：“目前尚未下檔的某國內(nèi)一線導(dǎo)演的影片在豆瓣網(wǎng)的影評就是我做的，2000多篇長影評中，幾乎沒有一兩篇不是我約寫的，這2000多篇長影評在發(fā)布在網(wǎng)站之前，都在電影宣傳方那過了一篇審，包括導(dǎo)演也審。當(dāng)然也不全都說好，要不就成水軍了，自《關(guān)云長》水軍事件后，沒人再犯傻了，我們寫批評都掌握了一定的技巧，批評也是炒作的一種，一篇批評的影評和大部分表揚(yáng)的影評放在一起作用會大得多?！?/p>

????某位北上的職業(yè)影評人S先生如此看待影評人當(dāng)宣傳電影“包工頭”的賺錢行為：“大家都說影評人收紅包是灰色收入，但職業(yè)影評人是獨立的個人，拿紅包只能說明是喪失了獨立立場，也沒法判斷合法不合法，但記者不是個體戶，記者拿紅包可以說成是受賄，所以片方給記者的信封都叫車馬費，但偏偏給影評人的就不說車馬費，說紅包，所以干脆就承包制作影片宣傳算了，誰讓物價飛漲，稿費不漲？”

????曾經(jīng)被冠以“中國獨立影評人”的知名影評人G先生對此現(xiàn)象也在劫難逃，“在中國，影評人不能成為一個終身職業(yè)，中國的影評人需要一個平臺給你營造一種書寫的權(quán)利，搞獨立是行不通的，只要進(jìn)入了北京影評人的圈子，和電影大本營太近了，很難不被同化。”

????賣人情

????都是朋友做的電影，誰好意思不交口？

????電影圈不大，影評人圈子更小，單純做職業(yè)影評人的并不多，在北京很多影評人的正式身份都是在大學(xué)或者新聞出版機(jī)構(gòu)，而當(dāng)下很多電影宣傳人員都是媒體出身，很多媒體人又是和某些導(dǎo)演一塊成長起來的。此種情況下組成了一張?zhí)ь^不見低頭見的，現(xiàn)實不見微博見的人際關(guān)系網(wǎng)。人情債，讓多數(shù)不方便以正式身份評論的影評人只能以變換馬甲的方式當(dāng)槍手“還債”。影評人R先生無奈的說“比如《畫皮2》，怎么辦，我看完《畫皮2》也不說它好還是不好，主要就圍繞一句針對15-25歲女觀眾，這部片會很賣座?！币舱怯捎诜N種不鋒利的影評出現(xiàn)，中國影評界出現(xiàn)了越來越多不痛不癢，無法一針見血卻也無法真正妥協(xié)一邊倒的人情稿。導(dǎo)演張元如是說“國外也有一些影評人說是最怕和導(dǎo)演見面，因為人都是有人性的，經(jīng)常和導(dǎo)演見面，看到導(dǎo)演拉家?guī)Э诘卦诼飞腺I菜，影評人也會出現(xiàn)悲憫之心的，也許會覺得罵一個人，會影響到導(dǎo)演身體?！?/p>

????壞品味

????變換馬甲或者誤導(dǎo)影迷

????近朱者赤，近墨者黑，這句中國古語同樣適用于中國影評人。從某種意義上來說，影評人也是一種權(quán)力的象征，有權(quán)力就有腐敗，將可信度轉(zhuǎn)換成金錢。部分影評人不想砸壞多年經(jīng)營的好口碑，只能選擇不斷變換馬甲來滿足“工作需求”。只是馬甲寫多了，也逐漸喪失了對電影評論本身的原創(chuàng)力。

????T先生承認(rèn)一篇一千字的影評人只需要耗時15分鐘左右：“寫得多了，都有既定的路數(shù)和用語，對于編輯的約稿我都是采取倒計時寫稿法，比如今天的截稿時間是中午12點，那我就10點起床，看準(zhǔn)時間倒計時開寫。”這種速食主義寫作態(tài)度和電影市場的豐富有關(guān)。變換馬甲，成為中國影評人自圓其說，也是“正當(dāng)防衛(wèi)”的有力武器，T先生的觀點是“影評人要真不埋單，也不存在被封殺，目前沒有任何一個導(dǎo)演和電影宣傳敢和媒體打招呼說不許登哪位影評人的文章，實際上電影公映之后無法封殺任何一個人，真本事在手，我們可以隨時變換馬甲?！?/p>

????另外一種壞品味則來自其自身，某些影評人因為眼界或者個人喜好喜好在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表一些聳人聽聞的觀點，比如大量稱贊某些爛片，久而久之，也就被罵出了品牌，比如國內(nèi)某曾經(jīng)在一論壇上混跡的影評人，早年靠著對某香港爛片的贊譽(yù)而被諷刺為“大師”。結(jié)果如今，稱為混跡于娛樂圈的邊緣人物，且被人熟知。

????搏出位

????寫影評是為了進(jìn)入這個行業(yè)

????轉(zhuǎn)行做更賺錢的事，是目前多數(shù)尚活躍在影評界的中國影評人的心聲。幾乎所有就此文受訪的影評人都必提這么一個前提：“中國稿費標(biāo)準(zhǔn)太低，如果影評人不收紅包，必定餓死?！?/p>

????而達(dá)到拿到高紅包數(shù)額的影評人的發(fā)跡軌跡，影評人這個詞對這類人而言，已經(jīng)成為其向編劇遞進(jìn)的踏板。其中一些北上而來的影評人經(jīng)過在京城兩三年的打拼，已經(jīng)在北京買了房子，實現(xiàn)了溫飽，并掌握了一些電影人資源后，成為電影編劇并不是太難的事。于是，一個更奇妙的怪圈形成了，影評人參與編劇、制作的電影，在進(jìn)行發(fā)現(xiàn)和宣傳時，依然依靠影評人圈子的人際關(guān)系網(wǎng)在為此片進(jìn)行口碑營銷，不論片子的成敗、難以分辨是否真實的交口現(xiàn)象依舊是中國電影評論界無法規(guī)避的問題。G先生的觀點是“你看現(xiàn)在上某些節(jié)目的人，幾乎每個人都掛著影評人的頭銜，影評人能怎么辦？破罐子破摔還是充耳不聞？轉(zhuǎn)行吧，轉(zhuǎn)行干嘛？已經(jīng)脫不了這個圈子了，不如進(jìn)軍一個更容易被罵得范疇，當(dāng)編劇吧。”

????影評人存在的意義

????對導(dǎo)演和票房的影響微乎其微

????說到影評人的作用，很多人會想起法國新浪潮和美國的那些牛逼的影評人，那些法國人能對電影史產(chǎn)生影響，而現(xiàn)在這些美國人很大程度上影響著電影的票房，而中國影評人呢，無論是對導(dǎo)演來說還是對觀眾來說，他們的影響都微乎其微，以至于變成互相交流的手段，但你看中國影評，有幾篇是真正的影評？與誰交流？

????影響導(dǎo)演？形式大于內(nèi)容

????有這么一個段子，說可以追溯到北京電影學(xué)院的教授，老藝術(shù)家鄭洞天、倪震。據(jù)說當(dāng)時張藝謀在拍《紅高粱》，拿給鄭、倪兩位老師看，結(jié)果被臭罵一頓，罵得張藝謀都不敢抬頭說話，沒想到張藝謀《紅高粱》送到國外電影節(jié)參展，遍地開花，兩位前輩傻眼了。

????段子歸段子，中國影評人，不論是學(xué)術(shù)派還是民間派，都沒能成為影響導(dǎo)演制作方向的旗幟或者是中國電影節(jié)獎項的風(fēng)向標(biāo)。盡管所有除了投資方以外的從業(yè)者都知道中國式影評人存在可能是形式大于內(nèi)容，但是影評人依舊拿著紅包活的很好。多數(shù)受訪者并不心虛，因為這是低稿酬導(dǎo)致的行規(guī)，實際上，就連一些官方的電影節(jié)也越發(fā)重視影評人的聲音，一向摳門的上海電影節(jié)主辦方，今年破例包機(jī)票、包食宿請來一批影評人南下過節(jié)，原因是歷年的上海電影節(jié)老被影評人罵。

????再看看今年和上海電影節(jié)相關(guān)的報道，還有人罵么?

????很多國內(nèi)的一線導(dǎo)演，在接受媒體的訪問時都表示出絲毫不care影評人對他們的謾罵或褒獎，卻遭在幫導(dǎo)演做事的某位影評人吐槽：“國內(nèi)的一線導(dǎo)演，包括陳凱歌、姜文，陳凱歌在經(jīng)歷《無極》之前，姜文在經(jīng)歷《太陽照常升起》之前，都不在乎媒體和影評人，結(jié)果現(xiàn)在在乎得不得了，現(xiàn)在呈現(xiàn)的有關(guān)他們最新片子的影評，導(dǎo)演比網(wǎng)友看得要早，對于導(dǎo)演來說，每個人都會在媒體面前選擇一種表演，陳凱歌和姜文的表演程度勝過張藝謀。”

????投資方在乎架勢、導(dǎo)演在乎氣勢，影評人善于利用形勢，每個人都在適如其分地扮演自己的角色，他們都以為在給觀眾演戲，卻沒有思考觀眾究竟為不為一部片子在電影評論界的走向埋單。

????影響票房？幾乎為零！

????究竟有多少觀眾是看了電影網(wǎng)站上相關(guān)影評的好評才選擇走進(jìn)電影院的？記者在廣州和北京4家具有代表性的影院抽樣調(diào)查顯示，完全無視影評人的觀眾分別為67%，63%，60%和44%，占據(jù)了絕大多數(shù)，而影評能左右他們看片選擇的，只有零零星星幾個人。

????有趣的一點是，表示受影評影響一般的人群中又有很大一部分是在掏錢進(jìn)影院看過影評之后，才回過頭去上網(wǎng)看該片的影評。一位大學(xué)生C同學(xué)表示自己上時光網(wǎng)的目的是查各電影院的排映信息，白領(lǐng)J先生則習(xí)慣在時光網(wǎng)上團(tuán)購優(yōu)惠電影票，最有意思的回答是“不會在走進(jìn)電影院看電影前查評論，看到劇透就沒意思了?！?/p>

????根據(jù)本刊在微博上發(fā)起的“你覺得需不需要影評人”的投票，結(jié)果顯示最多的人群的選項是，“需要，影評能提高鑒賞能力”有44人(24%)，“不需要，現(xiàn)在很多影評都交口，很難分辨”有40人占(21.9%)，僅有5%的人認(rèn)為“往往都是看影評決定觀影選擇的”。要想通過影評來影響觀眾的電影品味，在對“觀眾期望過高”的中國電影市場狀況，基本是一件不可能微乎其微的事情。