郎朗

　　在連續(xù)18個(gè)月的下滑后，電視液晶面板的價(jià)格從今年10月中旬開(kāi)始終于停止了下降，而且到12月保持了連續(xù)三個(gè)月的價(jià)格穩(wěn)定。然而在眾多液晶面板廠商看來(lái)，液晶面板全行業(yè)的深度調(diào)整可能出現(xiàn)在2012年上半年，目前行業(yè)的回暖只是“乍暖還寒”。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch的最新調(diào)研報(bào)告，在2011年第四季度的面板采購(gòu)熱潮后，控制中國(guó)市場(chǎng)70%的本土液晶電視巨頭2012年1月其采購(gòu)面板的規(guī)模將出現(xiàn)環(huán)比40%以上的下滑，剛剛恢復(fù)的面板產(chǎn)能利用率也將大幅下降。

　　創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文12月13日告訴本報(bào)記者，“目前很多彩電廠商對(duì)2012年的電視出貨量預(yù)期增幅都在20%以上，在創(chuàng)維看來(lái)這過(guò)于樂(lè)觀了，創(chuàng)維已經(jīng)做好了過(guò)冬的準(zhǔn)備?！?/p>

　　面板價(jià)格暫時(shí)企穩(wěn)

　　中國(guó)市場(chǎng)液晶電視的增長(zhǎng)，加上美國(guó)圣誕市場(chǎng)的開(kāi)啟，讓全球品牌液晶電視制造商從今年9月開(kāi)始集中采購(gòu)液晶面板。這也讓液晶電視面板的價(jià)格從10月下旬開(kāi)始趨穩(wěn)，以32英寸液晶面板為例，在今年10月降到122美元的谷底后開(kāi)始維持平穩(wěn)，進(jìn)入12月甚至價(jià)格回升到128美元左右。

　　根據(jù)Displaysearch調(diào)研報(bào)告，大陸電視廠商在9月份完成對(duì)國(guó)慶黃金周銷(xiāo)售旺季需求的備貨之后， 面板廠商在10月份向大陸品牌廠商的出貨量為394萬(wàn)片， 相對(duì)9月下降7%， 而11月又出現(xiàn)24%的環(huán)比增長(zhǎng)，12月雖然出現(xiàn)5%的環(huán)比下降，但是過(guò)去四個(gè)月其面板采購(gòu)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)全年的40%。

　　12月12日，創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布了11月的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，其液晶電視出貨量達(dá)到79.65萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)12%。TCL集團(tuán)公布的11月數(shù)據(jù)也顯示，其液晶電視出貨量達(dá)到 118.51萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)75.67%。

　　對(duì)此，楊東文告訴本報(bào)記者，“其實(shí)整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的增幅并沒(méi)有這么大，而主要是創(chuàng)維等3家本土品牌占據(jù)了45%以上的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度提高的結(jié)果，當(dāng)時(shí)受到家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策退出的影響，很多消費(fèi)者選擇集中在第四季度購(gòu)買(mǎi)電視，這也刺激了短期消費(fèi)?！?/p>

　　在國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)今年的先抑后揚(yáng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)中，三星、奇美、LGD、友達(dá)都在積極調(diào)整各自的產(chǎn)能利用率來(lái)爭(zhēng)取更多的訂單。今年第三季度，奇美和友達(dá)的產(chǎn)能利用率跌到65%的谷底后，9月開(kāi)始大幅提升，目前奇美產(chǎn)能率已經(jīng)提升到八成，而三星和LGD更是提升到接近九成。

　　作為大陸液晶面板最主要的供應(yīng)商，奇美不僅在今年10月大陸彩電廠商的集中采購(gòu)中占據(jù)了31%的份額，而且今年11月將出貨量目標(biāo)提升了65%。

　　明年深度下滑懸疑

　　Displaysearch中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)張兵告訴本報(bào)記者，“明年1月開(kāi)始大陸液晶面板采購(gòu)將逐月大幅回落，在家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策退出后，明年上半年包括大陸在內(nèi)的全球市場(chǎng)都將出現(xiàn)增長(zhǎng)停滯甚至下滑，所以整體來(lái)說(shuō)液晶面板行業(yè)僅僅是乍暖還寒?！?/p>

　　歐美市場(chǎng)在圣誕銷(xiāo)售后慣例會(huì)恢復(fù)下降，而日本液晶電視今年以來(lái)一直處于大幅負(fù)增長(zhǎng)中，11月其平板電視出貨量同比下降了84.3%。而行業(yè)預(yù)測(cè)2012年歐美和日本等主流市場(chǎng)的負(fù)增長(zhǎng)幅度將超過(guò)10%。

　　在這樣的情況下，索尼、夏普、松下等日本彩電廠商都預(yù)測(cè)2012年出貨量將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其中夏普負(fù)增長(zhǎng)可能超過(guò)14%，而三星和LG預(yù)測(cè)增幅也將回落到10%以?xún)?nèi)。只有中國(guó)的6大品牌彩電制造商紛紛上調(diào)了各自的出貨目標(biāo)，主要是因?yàn)橹袊?guó)、印度等新興市場(chǎng)將取代歐美市場(chǎng)成為液晶電視主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　記者了解到，在國(guó)內(nèi)品牌中海信預(yù)測(cè)增幅最低也達(dá)到14%，而海爾和長(zhǎng)虹預(yù)測(cè)的增幅都達(dá)到35%以上，這也刺激了主要面板廠商爭(zhēng)奪中國(guó)客戶(hù)的胃口，奇美、三星、LGD都預(yù)測(cè)2012年大陸面板出貨量將上升20%以上。

　　然而無(wú)論是面板廠商還是整機(jī)廠商似乎都過(guò)于樂(lè)觀了。楊東文告訴本報(bào)記者，“雖然包括中國(guó)在內(nèi)的新興市場(chǎng)肯定是未來(lái)5年液晶電視主要增長(zhǎng)點(diǎn)，因?yàn)樵谶@些區(qū)域很多地方的平板電視滲透率不到30%，而歐美已經(jīng)接近100%，但是在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定因素增加的情況下，過(guò)于樂(lè)觀將可能導(dǎo)致存貨跌價(jià)的虧損。”

　　今年9月開(kāi)始，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)爆發(fā)主要是與政策退出前的消費(fèi)熱潮有關(guān)。再加上房地產(chǎn)市場(chǎng)深度調(diào)整，以及保障房市場(chǎng)至少2013年全面啟動(dòng)等因素，2012年上半年液晶電視增長(zhǎng)前景并不樂(lè)觀。

　　在需求增幅不振的情況下，液晶面板市場(chǎng)的供應(yīng)卻在不斷增大，隨著主要面板廠商產(chǎn)能利用率提升到8-9成，這意味著每月將增加上百萬(wàn)片的產(chǎn)能，而明年上半年在國(guó)內(nèi)的3-4條高世代線達(dá)到一半的設(shè)計(jì)產(chǎn)能后，每月又將增長(zhǎng)近百萬(wàn)片的產(chǎn)能，這樣液晶面板供過(guò)于求的局面將重新出現(xiàn)。2012年上半年國(guó)內(nèi)的華星光電8.5代線、京東方8代線和南京中電熊貓6代線都將量產(chǎn)。

　　華星光電CEO賀成明表示，“在2012年華星光電全年達(dá)產(chǎn)后將至少解決TCL多媒體800萬(wàn)片的產(chǎn)能需求?！边@樣TCL最大的面板供應(yīng)商三星電子的訂單就可能出現(xiàn)幾百萬(wàn)臺(tái)的下降，這樣三星等必然采取降價(jià)促銷(xiāo)的方式，所以液晶面板價(jià)格從明年第一季度開(kāi)始可能繼續(xù)下滑，而全行業(yè)的虧損將繼續(xù)。