? 南都漫畫(huà):張建輝
光合作用、風(fēng)入松、季風(fēng)…昔日民營(yíng)精英上演悲情劇終
“傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店敗走麥城”的消息不絕于耳。
第三極書(shū)局倒閉,留下7800萬(wàn)元的巨額債務(wù);北京人文書(shū)店“風(fēng)入松”宣布停業(yè);龍之媒、三聯(lián)書(shū)店退出廣州;上海季風(fēng)書(shū)店也在收縮網(wǎng)點(diǎn)。而近日,鼎盛時(shí)期曾擁有30家連鎖門(mén)店的光合作用書(shū)房“猝死”,則將這種悲劇氛圍推向了高潮———10月底,“光合作用”旗下兩家門(mén)店遭供應(yīng)商哄搶以抵貨款,所有高管離職,目前仍在營(yíng)業(yè)的僅剩3家加盟店,且已與總店脫離關(guān)系。
盡管,“光合作用”還懷揣著“起死回生”的希望?!肮夂献饔谩毙姓▌?wù)部的陳女士稱,眼下,該公司已成立“重組小組”,正在引入投資者合作伙伴,解決資金問(wèn)題。
但在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上,蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)、京東商城、北發(fā)圖書(shū)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)書(shū)城正集合發(fā)力,網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)推貨潮一浪高過(guò)一浪。
照這樣發(fā)展下去,“我們不是死不死的問(wèn)題,只是死得好看難看的問(wèn)題?!睆V東一知名書(shū)商徐先生跳出來(lái)說(shuō),2007年以來(lái),全國(guó)倒閉關(guān)門(mén)的實(shí)體書(shū)店至少有一萬(wàn)多家。
難道,實(shí)體書(shū)店已無(wú)回天之力?網(wǎng)絡(luò)售書(shū)真的是壓垮實(shí)體書(shū)店的最后一根稻草嗎?
光合作用“生死之變”
在剛剛過(guò)去的半個(gè)月,國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)連鎖書(shū)店———“光合作用”的曝光總量,超過(guò)了以往的總和。
10月28日,光合作用被曝資金鏈斷裂,其位于北京大望路和五道口的兩家門(mén)店甚至遭到供應(yīng)商的哄搶用以抵扣貨款。10月29日,光合作用書(shū)房總部所在城市廈門(mén)的門(mén)店全部停業(yè),所有高管離職。
很快,光合作用總經(jīng)理孫池站出來(lái)對(duì)外證實(shí),光合作用拖欠了一些供應(yīng)商的款項(xiàng)?!案邔哟_實(shí)辭職了,是我建議他們辭職的。我會(huì)盡力維持,直到連員工的工資也無(wú)法支付。”
開(kāi)場(chǎng)白就帶有些悲壯的氣氛,而事態(tài)的惡化也將悲劇氛圍推向高潮。迄今,仍在營(yíng)業(yè)的“光合作用書(shū)房”僅有3家,均為加盟店,且已與總店脫離關(guān)系?!κr(shí)期,“光合作用”在全國(guó)擁有30家連鎖門(mén)店。不過(guò),“這件事沒(méi)畫(huà)上句話,光合于我比誰(shuí)的分量和意義都重。”孫池坦言,現(xiàn)在需要的是解決問(wèn)題的出路。
而她所說(shuō)的“余事未了”指的是,“在廈門(mén)市委市政府相關(guān)部門(mén)的介入下,由廈門(mén)市文化(創(chuàng)意)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)與光合作用形成光合重組領(lǐng)導(dǎo)小組,并已在近期陸續(xù)與十余
家意向投資企業(yè)密集磋商?!皬B門(mén)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)蘇曉東在微博中如是爆料。
這一最新進(jìn)展也得到“光合作用”行政法務(wù)部陳女士的證實(shí),該公司已成立“重組小組”,正在引入投資者合作伙伴,解決資金問(wèn)題。
網(wǎng)絡(luò)書(shū)城步步緊逼
遺憾的是,光合作用“起死回生”的機(jī)會(huì)甚為渺茫。
“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,不管傳統(tǒng)書(shū)店的‘戰(zhàn)術(shù)’如何,都抵擋不住新的趨勢(shì),”中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社副社長(zhǎng)毛增余分析,“現(xiàn)在實(shí)體書(shū)店的版圖逐步被網(wǎng)上書(shū)店和數(shù)字出版物吞噬?!?/p>
事實(shí)上,“從2008年以來(lái),通過(guò)電商渠道銷(xiāo)售的圖書(shū)年均增幅達(dá)100%,目前,電商渠道在出版社總體的市場(chǎng)占比從以往的不到5%,增長(zhǎng)到35%以上。而暢銷(xiāo)書(shū)類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售已經(jīng)占到整體圖書(shū)零售額的60%左右?!眹?guó)內(nèi)知名出版人路金波進(jìn)一步解釋。
彼長(zhǎng)此消。孫池稱,近三四年,光合作用的房租、水電等成本急劇上漲,銷(xiāo)售卻連續(xù)4年下滑,2011年甚至下滑了40%。
而學(xué)而優(yōu)老板陳定方也明顯感受到了來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的壓力:“舉個(gè)例子,我們有位老讀者要買(mǎi)50本樣書(shū)。他說(shuō),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上賣(mài)的是6 .6折,能否給到更低的折扣。最終我們6 .5折破例虧本賣(mài)給了他。一般來(lái)說(shuō),肯定要賣(mài)到8.5折才保本。”
而網(wǎng)絡(luò)書(shū)城的攻勢(shì)還不僅如此。
從11月1日開(kāi)始,蘇寧易購(gòu)率先喊出“0元售書(shū)、顛覆全網(wǎng)、史無(wú)前例”的爆炸性促銷(xiāo)口號(hào)。迅即,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就推出“圖書(shū)音像滿100返200”、“10萬(wàn)種名社好書(shū),滿八八折上再八八折”;而京東商城也不甘人后,宣布“購(gòu)書(shū)滿200打?qū)φ邸?;北發(fā)圖書(shū)網(wǎng)則打出“全場(chǎng)40余萬(wàn)種圖書(shū)一折起售”……網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)推貨潮一浪高過(guò)一浪。
照這樣發(fā)展下去,“我們不是死不死的問(wèn)題,只是死得好看難看的問(wèn)題?!睆V東一知名書(shū)商徐先生告訴南都記者,這種行為繼續(xù)下去,地面書(shū)店就會(huì)倒閉。這樣就會(huì)形成一家或幾家網(wǎng)絡(luò)書(shū)店獨(dú)大,形成網(wǎng)絡(luò)書(shū)店對(duì)整個(gè)圖書(shū)零售行業(yè)的一個(gè)相對(duì)壟斷。
回天無(wú)力?
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2007年以來(lái),全國(guó)倒閉關(guān)門(mén)的實(shí)體書(shū)店至少有一萬(wàn)多家。光是今年,就有北京人文書(shū)店“風(fēng)入松”宣布停業(yè);三聯(lián)書(shū)店退出廣州;上海季風(fēng)書(shū)店也在關(guān)停部分門(mén)店。更為灼人的是,這輪傳統(tǒng)書(shū)店倒閉潮正以一種令人沮喪的速度在全球蔓延。今年7月,曾盛極40年、美國(guó)第二大傳統(tǒng)圖書(shū)零售商Borders就轟然倒下,關(guān)閉旗下的399家店面。
于是,一個(gè)眾口一詞的結(jié)論呼之欲出:實(shí)體書(shū)店已無(wú)回天之力,網(wǎng)絡(luò)售書(shū)是壓垮實(shí)體書(shū)店的最后一根稻草。
橫亙不去的問(wèn)題在于,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)堪稱全球最大的中文網(wǎng)上書(shū)店,按理說(shuō),其網(wǎng)上售書(shū)的漂亮業(yè)績(jī)應(yīng)該推高市值,而事實(shí)卻是當(dāng)當(dāng)今年股價(jià)屢刷新低。
或許,螳螂捕蟬,黃雀在后。
中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明給南都記者分析,網(wǎng)絡(luò)低價(jià)售書(shū)只是競(jìng)爭(zhēng)的一極,更值得注意的是,iPad等平板電腦正在迅猛改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣,長(zhǎng)期來(lái)說(shuō),電子書(shū)必將替代紙質(zhì)書(shū)?!白兙忠阎粒瑢?shí)體書(shū)店應(yīng)該從延展產(chǎn)業(yè)鏈,創(chuàng)造知識(shí)傳播一個(gè)新價(jià)值點(diǎn)的方向去轉(zhuǎn)型,而不能僅僅著眼于‘賣(mài)書(shū)’?!庇鲊?guó)明舉例說(shuō)明,品牌書(shū)店不妨嘗試“簽約作家”,把書(shū)店變成集結(jié)出版商、作者、讀者的溝通、互動(dòng)平臺(tái)。
南都記者 肖昕