彩電消費(fèi)逐步回暖
最近部分一線城市風(fēng)傳LCD電視將退出市場(chǎng),目前東莞LCD電視是否有逐漸走低或走弱的趨勢(shì),會(huì)否步其后塵?LED電視有無(wú)出現(xiàn)“江湖霸主”的氣勢(shì),兩大新貴3D電視和云電視在莞走勢(shì)如何,其叫好不叫座的原因又有哪些?
就上述系列熱點(diǎn)問(wèn)題,本報(bào)記者特意深度對(duì)話三大家電連鎖賣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人,以獨(dú)特視角解秘東莞彩電江湖的諸多“疑團(tuán)”:普通LCD電視雖不會(huì)在莞很快退市, 但LED電視在走勢(shì)方面完勝LCD電視已成定局,而“希望之星”3D電視和云電視也暫未顯露王者氣勢(shì),不過(guò)彩電消費(fèi)即將迎來(lái)3D化、智能化時(shí)代。
文、表/記者 馬駿
圖/記者 海國(guó)
市場(chǎng)縱覽
彩電消費(fèi)低開(kāi)慢升逐步回暖
今年是傳統(tǒng)家電倍受“煎熬”的一年,當(dāng)中“黑老大”——彩電的日子最為艱難,基本呈現(xiàn)出一條完全迥異于往年的消費(fèi)軌跡。來(lái)自中怡康和家電連鎖的有關(guān)信息顯示,一季度國(guó)內(nèi)彩電銷售額與去年相比下降了0.1%,到二季度市場(chǎng)才開(kāi)始緩慢回升,同比增長(zhǎng)4.9%,三季度回暖態(tài)勢(shì)相對(duì)明顯,增幅達(dá)到了19.4%,如此走勢(shì)甚為“波折”。
東莞的實(shí)際消費(fèi)情況又如何呢?據(jù)時(shí)尚電器有關(guān)高層負(fù)責(zé)人透露,從所掌握的情況來(lái)看,上半年?yáng)|莞黑電消費(fèi)下降了“近10個(gè)百分點(diǎn)”。而東莞國(guó)美有關(guān)部門負(fù)責(zé)人則直言不諱地表示這一品類的降幅“遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)”。
綜合三大家電連鎖的情況來(lái)看,東莞黑電消費(fèi)大致和全國(guó)走勢(shì)相同,前3個(gè)月跌幅較大,3至6月基本和去年持平,7至10月在大力清倉(cāng)和黃金周惠銷的大力刺激下,才逐步擺脫“危境”并緩慢回升,“但和往年的火爆消費(fèi)相比,已完全不能相提并論”。
產(chǎn)品表現(xiàn)
LED電視
LED電視完勝LCD電視成定局
在電視平板化的“主旋律”中,平板電視于兩三年前將顯像管電視毫不留情地?cái)D出了消費(fèi)市場(chǎng),第一代冷陰極背光管液晶電視(簡(jiǎn)稱LCD)的生命力僅延續(xù)不到10年時(shí)間,第二代LED背光液晶電視(簡(jiǎn)稱LED電視)和前者展開(kāi)了搏殺。
時(shí)尚電器媒介主管陳權(quán)威表示,目前除了松下以外,其余品牌都是以LED電視為主打,就銷量而言LED電視“已處于較大的上風(fēng)”。
東莞蘇寧采銷中心經(jīng)理李文庭亦稱,“目前LCD電視的走量?jī)H占20%至30%,而LED電視的銷量占比今年已攀升至70%到75%,后者在市場(chǎng)上的滲透率已經(jīng)很高”。
3D電視
3D電視未突圍暫難興風(fēng)作浪
在平板電視的“變臉”過(guò)程中,去年上市的3D電視曾一度被寄予厚望。在3D電視屏幕變大的同時(shí),其身價(jià)已漸次回落。雖然3D電視產(chǎn)品豐富度和價(jià)格可接受度今年都呈現(xiàn)出顛覆性的變化,但其市場(chǎng)走勢(shì)并未能成功“突圍”。
三大家電連鎖在談起3D電視的市場(chǎng)走勢(shì)時(shí),低調(diào)表示“3D電視在網(wǎng)上的關(guān)注度和賣場(chǎng)咨詢量確有增加,每月也有一定的銷量”,然對(duì)具體的銷售數(shù)據(jù)卻守口如瓶。同時(shí)認(rèn)為,3D電視已慢慢得到消費(fèi)者認(rèn)可,不過(guò)市場(chǎng)需求并未就此進(jìn)一步擴(kuò)大,尚處于平靜期,“價(jià)格因素、眼鏡和片源問(wèn)題,依然是制約3D電視熱銷的‘三座大山’”。
云電視
新貴云電視在莞銷量零突破
與3D電視上市之初的“大陣仗”和“高聲調(diào)”有所不同,今年國(guó)慶前扎堆在莞上市的電視“新貴”——云電視,卻“來(lái)得異乎尋常的低調(diào)”,既沒(méi)有醒目的展板或條幅大張聲勢(shì),也沒(méi)有刻意地“賺上幾聲吆喝”。在所謂的智能電視、網(wǎng)絡(luò)電視近年來(lái)被廠家、商家熱炒之后,新鮮亮相的云電視多少顯得“有些底氣不足”。
據(jù)記者了解,目前部分品牌云電視內(nèi)置了Android或windows等操作系統(tǒng),甚至整合融入了微博功能。
“作為新品,數(shù)碼3C通常需要1個(gè)月左右的調(diào)整適應(yīng)周期,而傳統(tǒng)家電往往需要3個(gè)月左右?!睎|莞國(guó)美廣宣部經(jīng)理張彤說(shuō),云電視和3D電視剛上市時(shí)的情形一樣,“圍觀的多,實(shí)際購(gòu)買的少,當(dāng)然也有銷量。”時(shí)尚電器相關(guān)部門負(fù)責(zé)人則明確透露,云電視銷量在該賣場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)零突破。
焦點(diǎn)對(duì)話
1 普通LCD電視是否很快退市?
記者:自今年上半年以來(lái),國(guó)產(chǎn)品牌的LED電視已經(jīng)占到全部產(chǎn)能的一半以上,而LCD電視僅占兩成左右,雖然普通LCD電視上市才5年時(shí)間,但日前部分家電廠商曾表示普通LCD電視年底前將在一線城市全面退市, 而它在東莞是否也將很快退市?
張彤(東莞國(guó)美廣宣部經(jīng)理,下同):普通LCD電視的出樣雖不多,但因價(jià)格優(yōu)勢(shì)銷量還是很大,尤其是選購(gòu)32英寸、37英寸和42英寸的消費(fèi)者還很多。受電視新能效比和LED電視價(jià)格普降的影響,普通LCD電視的地位確已受到相應(yīng)的波及。在節(jié)假日大型促銷活動(dòng)期間,廠家都會(huì)提供一定數(shù)量的特價(jià)普通LCD電視,它已淪為吸引人氣的噱頭或“沖鋒兵”。
但東莞人口構(gòu)成特殊,務(wù)工群體占了很大比例,對(duì)普通LCD電視仍有潛在需求。
李文庭(東莞蘇寧采銷中心經(jīng)理):目前東莞不少家庭、酒店和沐足等場(chǎng)所用普通LCD電視的還很多,有的甚至還是顯像管電視。盡管普通LCD電視的銷量占比在下滑,但很多消費(fèi)者購(gòu)機(jī)時(shí)依然優(yōu)先考慮的是性價(jià)比。因此在東莞,普通LCD電視不會(huì)很快退市。
2 電視新品是否存概念炒作嫌疑?
記者:彩電行業(yè)冒出的新名詞特別多,如此前的網(wǎng)絡(luò)電視、智能電視、高清電視,再到如今被熱炒的3D電視和云電視,尤其是云電視方面國(guó)產(chǎn)品牌集體“冒進(jìn)”,而合資品牌則未“跟風(fēng)”,這是否意味著所謂的新品存在概念炒作嫌疑?
李文庭:LCD電視和LED電視主要側(cè)重硬件方面,3D電視和云電視則重點(diǎn)依靠軟件技術(shù)來(lái)支撐,但電視和手機(jī)在技術(shù)亮點(diǎn)方面相比,前者明顯沒(méi)有后者多。
電視作為相對(duì)固定的娛樂(lè)終端,家庭在主要功能使用方面還是看電視。
陳權(quán)威(時(shí)尚電器媒介主管,下同):云電視上市以來(lái),一直成為新概念電視的噱頭以刺激市場(chǎng)消費(fèi),但起色似乎不大。
張彤:電視行業(yè)的概念炒作確曾一度流行,如今已造成消費(fèi)者對(duì)新概念的心理疲勞,甚至已經(jīng)麻木。
3 今后彩電消費(fèi)將呈現(xiàn)何種趨勢(shì)?
記者:制約3D電視和云電視消費(fèi)走熱的瓶頸有哪些,今后的彩電消費(fèi)將呈現(xiàn)出怎樣的趨勢(shì)?
陳權(quán)威:高價(jià)位、兼容性和實(shí)用性,是制約消費(fèi)者接受云電視的最大問(wèn)題。
隨著這三個(gè)問(wèn)題的不斷解決,我們對(duì)云電視的未來(lái)還是表示樂(lè)觀的。
張彤:3D電視除了片源和信號(hào)源不足外,有的還需自配藍(lán)光播放器,這在一定程度上推高了購(gòu)買成本。目前消費(fèi)者即便購(gòu)買了3D電視,更多時(shí)候可能看的還是2D節(jié)目或影視,云電視的情形也與其有些類似。
因此,廠家和商家都需要以更實(shí)際的方式去走近消費(fèi)者。
李文庭:隨著首個(gè)3D頻道即將開(kāi)播,以及云電視行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)的出爐,彩電消費(fèi)即將迎來(lái)3D化、智能化時(shí)代。
溫馨TIPS
如何合理選購(gòu)彩電?
在實(shí)際購(gòu)買電視過(guò)程中,不少消費(fèi)者往往為選購(gòu)LCD電視還是LED電視而糾結(jié),或?yàn)橘I熱銷產(chǎn)品還是潮流新貴而困惑,到底該如何合理選購(gòu)家用彩電?上述三大連鎖專業(yè)人員如是“支招”:首先,消費(fèi)者應(yīng)看重性價(jià)比,理性購(gòu)物真正做到物有所值;其次要了解電視的實(shí)用性以及自身的使用率,在電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端可在線上網(wǎng)的情況下,如果平時(shí)電視上網(wǎng)不多,大可不必?zé)嶙犯叨诵鲁碑a(chǎn)品,因?yàn)槟壳暗碾娨暭夹g(shù)正常使用5至8年完全沒(méi)問(wèn)題,趕時(shí)髦尚不是時(shí)候。當(dāng)然,根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)狀況出手的同時(shí),所購(gòu)電視寸段宜與居室面積相匹配,切勿盲目“貪大”,最終影響觀看效果和家人健康。