蘇寧電器聯(lián)合中怡康發(fā)布《2011-2012中國(guó)彩電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》
臨近歲末,2011年彩電市場(chǎng)大戲的帷幕即將落下,2012年的精彩大門(mén)也將徐徐打開(kāi)?;厥?011,展望2012,盤(pán)點(diǎn)市場(chǎng)數(shù)據(jù),總結(jié)市場(chǎng)動(dòng)態(tài),或許能在復(fù)雜多變的市場(chǎng)與細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)字背后找尋到行業(yè)發(fā)展的軌跡。近日,中國(guó)最大的家電連鎖企業(yè)——蘇寧電器聯(lián)合北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)有限公司(下稱(chēng)中怡康)共同發(fā)布《2011-2012中國(guó)彩電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告總結(jié)了2011年度彩電行業(yè)低開(kāi)慢升、逐步回暖的市場(chǎng)特征,并對(duì)2012年彩電市場(chǎng)3D智能化的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。
■回首2011
蘇寧電器根據(jù)內(nèi)部銷(xiāo)售數(shù)據(jù)并結(jié)合中怡康測(cè)算,2011年前三季度國(guó)內(nèi)彩電需求量為3136萬(wàn)臺(tái),與2010年同期相比增長(zhǎng)2.3%;市場(chǎng)需求額1218億元,同比增長(zhǎng)7.3%。蘇寧電器的銷(xiāo)售增長(zhǎng)相較于行業(yè)整體高出10個(gè)百分點(diǎn)。
從前三季度彩電市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看,2011年市場(chǎng)呈現(xiàn)出五大特征:
一、上半年彩電市場(chǎng)低開(kāi)慢升,下半年回暖趨勢(shì)明顯
2011年前三個(gè)季度彩電市場(chǎng)走出了一條低開(kāi)慢升的軌跡。
一季度國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)售額與2010年相比下降了0.1%;到二季度市場(chǎng)增長(zhǎng)狀況略有回升,銷(xiāo)售額與2010年二季度相比有4.9%的增長(zhǎng);三季度彩電市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)已然十分明顯,銷(xiāo)售額與2010年三季度相比增長(zhǎng)幅度達(dá)到19.4%,彩電市場(chǎng)回暖的態(tài)勢(shì)在四季度將會(huì)得到持續(xù)。中怡康預(yù)測(cè)2011年全年彩電銷(xiāo)售將達(dá)到4230萬(wàn)臺(tái),與2010年相比增長(zhǎng)3.2%,銷(xiāo)售金額將創(chuàng)紀(jì)錄地實(shí)現(xiàn)1657億,比2010年全年增長(zhǎng)6.6%。
上半年彩電市場(chǎng)相對(duì)低迷不振,而進(jìn)入下半年,市場(chǎng)回暖跡象逐步明朗。蘇寧電器黑電采銷(xiāo)管理中心總經(jīng)理劉鵬表示,除廠(chǎng)商不斷加大技術(shù)研發(fā)力度,新技術(shù)新概念產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)外,還有中秋、國(guó)慶促銷(xiāo)期以及廠(chǎng)商平日的頻繁促銷(xiāo),再加之以舊換新、家電下鄉(xiāng)等惠民政策或?qū)⒔Y(jié)束對(duì)消費(fèi)的刺激影響,共同推動(dòng)了下半年彩電市場(chǎng)的持續(xù)走熱。
二、彩電行業(yè)技術(shù)進(jìn)步周期縮短,LED背光成為液晶絕對(duì)主流
1958年在天津誕生第一臺(tái)電視機(jī)起,顯像管電視、等離子、液晶等平板電視紛紛出現(xiàn)。而第一代冷陰極背光管(CCFL)液晶電視的生命力就僅僅延續(xù)了10年不到的時(shí)間,第二代LED背光液晶電視就在2009年橫空出世,憑借技術(shù)上的優(yōu)勢(shì),日趨親民的價(jià)格,經(jīng)過(guò)短短兩年多的時(shí)間,到2011年9月LED背光產(chǎn)品在液晶電視中的金額滲透率已經(jīng)達(dá)到76%。
LED已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)液晶電視的首選,在不久之后更將會(huì)成為唯一選擇。
三、城市市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩,三四級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)喜人
在過(guò)去近十年的時(shí)間里,中國(guó)彩電市場(chǎng)的主旋律就是“平板化”,在“平板化”的進(jìn)程中一二級(jí)市場(chǎng)扮演了先行者的角色。通過(guò)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看,平板電視在城市市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的高速增長(zhǎng),2011年前三季度增速放緩。一線(xiàn)城市市場(chǎng)由于同時(shí)受到房地產(chǎn)調(diào)控的影響,液晶銷(xiāo)售金額與2010年同期相比下降7.5%,在三四級(jí)市場(chǎng)液晶電視銷(xiāo)售金額的增長(zhǎng)狀況則較為良好,分別為12.5%和14.9%。蘇寧電器銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示,三四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
四、合資品牌銷(xiāo)售出現(xiàn)分化,國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額日趨提高
2011年中國(guó)彩電市場(chǎng)對(duì)于合資品牌可謂幾家歡笑幾家愁,其中索尼、夏普、三星等品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯,市場(chǎng)占有率提高約兩個(gè)百分點(diǎn),值得一提的是先鋒與飛利浦在與蘇寧電器達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系后,憑借蘇寧電器強(qiáng)大的終端掌控力,銷(xiāo)售勢(shì)頭增長(zhǎng)明顯,而其他合資彩電品牌的市場(chǎng)占有率均出現(xiàn)一定程度下滑。
彩電是目前國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)最充分的行業(yè)之一,憑借著更熟悉國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求,更懂得中國(guó)彩電行業(yè)的實(shí)際情況,也更多地了解中國(guó)零售渠道狀況,因此本土彩電品牌在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有一定優(yōu)勢(shì)。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2011年1-9月累計(jì)國(guó)產(chǎn)品牌在城市市場(chǎng)的銷(xiāo)售量份額為67.3%,銷(xiāo)售額份額為56.4%;在三四級(jí)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌的主導(dǎo)地位更加明顯,其中,四級(jí)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售量份額為86.1%,銷(xiāo)售額份額也已經(jīng)超過(guò)了80%。
五、蘇寧在家電銷(xiāo)售渠道中領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯
目前國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)售的渠道已經(jīng)相對(duì)完整和健全,作為中國(guó)最大的家電零售連鎖企業(yè)——蘇寧電器,憑借其可靠的服務(wù),有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格,已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)彩電的首選渠道。2011年前三季度累計(jì)蘇寧彩電銷(xiāo)售量占全國(guó)總量的比重由2010年的14.5%提升到了14.9%,銷(xiāo)售金額比重也有一定的提升。其中,蘇寧在一二級(jí)市場(chǎng)彩電銷(xiāo)售金額中已經(jīng)獲得28.2% 的份額,在一二級(jí)市場(chǎng)地位穩(wěn)固的同時(shí),蘇寧也加大了對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的重視程度,蘇寧在三四級(jí)市場(chǎng)彩電銷(xiāo)售金額中也已經(jīng)分別取得了10.9%和1.6%的市場(chǎng)份額。
蘇寧的領(lǐng)先性不僅表現(xiàn)在市場(chǎng)總量方面,更是表現(xiàn)在引領(lǐng)消費(fèi)潮流方面。以L(fǎng)ED和3D電視為例,2011年9月城市市場(chǎng)中LED在液晶電視的銷(xiāo)售額滲透率為76%,蘇寧當(dāng)月的滲透率已經(jīng)達(dá)到80%;2011年9月城市市場(chǎng)中3D在平板電視的銷(xiāo)售額滲透率為33.8%,蘇寧當(dāng)月的滲透率也已經(jīng)達(dá)到36%。行業(yè)人士分析,把握了新產(chǎn)品、新技術(shù)的領(lǐng)先性,就把握了未來(lái)??梢?jiàn)蘇寧無(wú)論在市場(chǎng)銷(xiāo)售總量還是在對(duì)未來(lái)把握上都具有明顯的優(yōu)勢(shì)。
展望2012
一、彩電市場(chǎng)在高位的基礎(chǔ)上 將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
展望2012年中國(guó)彩電市場(chǎng),蘇寧電器和中怡康對(duì)行業(yè)整體持續(xù)增長(zhǎng)表示了極大的信心,預(yù)計(jì)到全年彩電市場(chǎng)總需求量將突破4300萬(wàn)臺(tái),比2011年增長(zhǎng)超過(guò)2%;市場(chǎng)總需求額約為1800億,與2011年相比增長(zhǎng)超過(guò)7%。
進(jìn)入2012年后隨著整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境可能會(huì)由緊縮轉(zhuǎn)為寬松,國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)將會(huì)保持平穩(wěn)。自2011年年初以來(lái),各級(jí)政府對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控成效目前已經(jīng)初現(xiàn)。全國(guó)主要地區(qū)住宅商品房的銷(xiāo)售面積和價(jià)格都出現(xiàn)了不同程度的下降。2012年房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)較大降幅、銷(xiāo)售量顯著回升的概率很大,這種局面將對(duì)和房地產(chǎn)市場(chǎng)緊密相關(guān)的彩電銷(xiāo)售有一定的拉動(dòng)作用。
二、“智能化”是2012年彩電發(fā)展的主旋律,市場(chǎng)規(guī)模逼近2000萬(wàn)臺(tái)
2011年的彩電行業(yè)努力創(chuàng)新,新技術(shù)亮點(diǎn)頻出,在這些頻出的亮點(diǎn)中,智能電視就為彩電行業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)方向。如果說(shuō)2009年是LED背光液晶電視的元年,2010年是3D電視的元年,那么2011年就是智能電視的元年。智能電視一經(jīng)面世便被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可,其市場(chǎng)成長(zhǎng)速度更加迅猛。智能電視金額滲透率從2011年1月的7.6%一路走高,到2011年9月更是達(dá)到23.3%。從百度提供的百度指數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù)也能很好地說(shuō)明這一點(diǎn),截至目前2011年“智能電視”關(guān)鍵詞的平均用戶(hù)關(guān)注度已是2010年平均關(guān)注度的3倍以上,很好地說(shuō)明了智能電視迅速被市場(chǎng)認(rèn)可,關(guān)注度迅速提升的情況。
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),2012年國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)需求量可能超過(guò)1800萬(wàn)臺(tái)。蘇寧電器方面表示,為順應(yīng)電視智能化發(fā)展趨勢(shì),讓更多的消費(fèi)者能使用上智能電視,蘇寧將聯(lián)合各大廠(chǎng)商,通過(guò)定制包銷(xiāo)模式,進(jìn)一步加大智能電視的推廣力度。
三、電視迎來(lái)“3D化”時(shí)代
2010年4月3D電視開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)者的視線(xiàn),因此這一年在蘇寧電器內(nèi)部也被認(rèn)定為中國(guó)3D電視的“元年”。事實(shí)上,3D電視上市初期,因價(jià)格高昂,內(nèi)容匱乏,沒(méi)有能夠走入尋常百姓家庭。到2011年,3D電視無(wú)論是產(chǎn)品的豐富程度還是價(jià)格的可接受程度,都有了顛覆性的變化,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上才真正快速成長(zhǎng)起來(lái),走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。從百度提供的百度指數(shù)相關(guān)數(shù)據(jù)可以大致看出3D電視的受關(guān)注程度變化趨勢(shì),從2010年至今,“3D電視”這一關(guān)鍵詞的用戶(hù)關(guān)注度持續(xù)走高,截至目前2011年度該關(guān)鍵詞的用戶(hù)關(guān)注度已經(jīng)是2010年用戶(hù)關(guān)注度的兩倍,從百度指數(shù)的變化上也一定程度地反映出3D電視的持續(xù)走紅。
從2010年至今,3D電視的價(jià)格隨著時(shí)間的變化而日趨親民。以42英寸電視來(lái)看,到2011年9月,42英寸3D LED電視與42英寸2D LED的價(jià)格比值已經(jīng)縮小到1.18,蘇寧電器預(yù)計(jì)到2012年年初,3D電視市場(chǎng)的售價(jià)與2011年國(guó)慶相比還將有15%左右的下降,屆時(shí)3D電視將真正成為一個(gè)技術(shù)與市場(chǎng)普及完美結(jié)合的產(chǎn)品。
此外3D電視的發(fā)展也呈現(xiàn)出大屏化趨勢(shì),最初3D電視尺寸段集中在42英寸,而目前主流3D電視尺寸已發(fā)展為55英寸,部分彩電廠(chǎng)商甚至推出了60英寸及70英寸3D電視,也受到了市場(chǎng)的熱捧,3D電視的大屏化趨勢(shì)可見(jiàn)一斑。
蘇寧電器表示,為更好地迎接彩電市場(chǎng) “3D化”、“智能化”時(shí)代到來(lái),蘇寧電器已于日前啟動(dòng)了2011年最后一波彩電促銷(xiāo),并與三星、夏普、索尼、先鋒、海信、飛利浦、TCL、創(chuàng)維、LG、松下、康佳、長(zhǎng)虹、海爾、東芝、清華同方等國(guó)內(nèi)外主流彩電合作廠(chǎng)商簽署了總額達(dá)100億元的采購(gòu)大單,其中3D電視和智能電視所占比達(dá)到了近50%。從本周末開(kāi)始,搶在以舊換新政策到期之前,蘇寧電器將在全國(guó)各大門(mén)店,同步推出雙重補(bǔ)貼活動(dòng),消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)彩電除可享受到國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼外,還可享受蘇寧電器提供的獨(dú)家專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼。(祝劍禾)