記者 王海艷 實習(xí)生 黃怡軼 彩電市場在經(jīng)歷了上半年的量額齊跌之后，在第三季度市場回暖跡象明顯。據(jù)奧維咨詢(AVC)和中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年第三季度，中國彩電行業(yè)零售市場銷售規(guī)模996萬臺，同比增長達(dá)10.7%。

　　對于此次市場好轉(zhuǎn)的原因，奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒表示，從6月份以后，上游面板持續(xù)供過于求，面板價格持續(xù)走低，為國內(nèi)彩電企業(yè)的市場運(yùn)作留出了一定的價格操作空間；此外，由于上半年的業(yè)績壓力，企業(yè)在Q 3季度開始不計成本地促銷，對終端銷售產(chǎn)生了直接的拉動作用。此外，外加家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束期的翹尾作用，以及中秋、國慶促銷期提前拉長等多方因素，才迎來了第三季度的超預(yù)期快速發(fā)展。

　　不過量的回暖并不一定等于質(zhì)的提升。此前就有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年面板價格持續(xù)走低，其實企業(yè)會有比較不錯的利潤，但是企業(yè)過早引入價格戰(zhàn)，因此下半年行業(yè)凈利潤會下降到2%-3%的水平。

　　此外，激烈的競爭也催生了新的產(chǎn)品格局。面板廠商基于深度整合整機(jī)企業(yè)和差異化競爭的目的，先后推出了新尺寸的面板，主要集中在39英寸，43英寸，48英寸和50英寸。

　　據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)測，第四季度彩電市場銷量預(yù)計為1269萬臺，其中液晶銷量為1126萬臺?！暗谒募疽壕щ娨曉龇A(yù)期超12%，但農(nóng)村市場能否如期爆發(fā)存在隱憂。”

　　大力促銷意味著“以利潤換份額”，有分析師表示，彩電企業(yè)下半年利潤難有樂觀表現(xiàn)。此外，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境負(fù)影響加深，第四季度，廠家還將面臨市場進(jìn)一步考驗。