信心復(fù)蘇押寶海外市場(chǎng)，日企中國(guó)首腦頻“布道”

　　同樣是發(fā)布秋季新品，對(duì)比2010年，今年佳能中國(guó)的秋季新品發(fā)布會(huì)晚了差不多一個(gè)月才舉行?！皩?duì)于此前部分產(chǎn)品緊缺的情況，我再次向中國(guó)消費(fèi)者表示抱歉?！毙缕钒l(fā)布前，佳能(中國(guó))有限公司總裁兼首席執(zhí)行官小澤秀樹先介紹了日本震后的產(chǎn)業(yè)恢復(fù)情況，他強(qiáng)調(diào)，地震影響已完全恢復(fù)。無(wú)獨(dú)有偶，索尼中國(guó)區(qū)總裁永田晴康在接受南都記者采訪時(shí)，亦先將日本3·11大地震后的恢復(fù)工作掛在嘴邊。在一眾知名日系3C企業(yè)中，索尼在此次地震中受災(zāi)程度最大。但永田晴康表示，到7-8月，地震影響已完全消失，索尼中國(guó)的經(jīng)營(yíng)也完成了預(yù)期的目標(biāo)?；赝毡颈就?，旅游業(yè)持續(xù)低迷，加之本土消費(fèi)者娛樂層面的消費(fèi)意愿不強(qiáng)，影響數(shù)碼家電行業(yè)。如此一來，海外市場(chǎng)，特別是中國(guó)，已成為重點(diǎn)。

　　本土不濟(jì)，海外市場(chǎng)成重點(diǎn)

　　日前，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK公布了2011年上半年日本家電、IT市場(chǎng)銷售動(dòng)向報(bào)告。據(jù)其統(tǒng)計(jì)，3月11日東日本大地震后，家電連鎖門店的銷售額一時(shí)和去年相比，約有20%的下跌。這是GFK收集了家電連鎖店、地區(qū)家電販賣、綜合性商店、各產(chǎn)品專賣店、購(gòu)物網(wǎng)站等各類日本3C產(chǎn)品消費(fèi)渠道信息后得出的數(shù)據(jù)。

　　距離今日，東日本大地震已過去半年有余。3C行業(yè)低迷背后，除了受日本本土消費(fèi)者消費(fèi)意愿影響外，旅游業(yè)未見起色亦是重要因素之一。

　　根據(jù)日本政府觀光局于9月15日公布的數(shù)據(jù)顯示，8月赴日外國(guó)游客人數(shù)約為54.68萬(wàn)人，同比下降31.9%。據(jù)了解，由于地理位置相近，中國(guó)、韓國(guó)等亞洲國(guó)家消費(fèi)者赴日消費(fèi)時(shí)，數(shù)碼相機(jī)和化妝品是購(gòu)買較多的產(chǎn)品類別。

　　以數(shù)碼相機(jī)為例，除美國(guó)市場(chǎng)外，日本本土一直是佳能、索尼等國(guó)際巨頭的主要銷量所在。然而，隨著以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)崛起，特別是東日本大地震過后中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)的缺貨潮，引發(fā)部分經(jīng)銷商哄抬價(jià)格，市場(chǎng)銷售仍然暢旺。日系3C巨頭無(wú)不刮目相看，重視程度亦在同步提升。

　　總裁“布道”，地震影響已除

　　“今年3月大地震，產(chǎn)品供應(yīng)受到一定的影響，所以4-6月份銷售比預(yù)期要差一些。到7、8月份業(yè)務(wù)完全恢復(fù)正常，隨著地震影響的克服，業(yè)務(wù)正逐漸恢復(fù)，銷售也達(dá)到了預(yù)期。”永田晴康坦言，確實(shí)上半年市場(chǎng)表現(xiàn)比預(yù)期要低迷一些。以電視業(yè)務(wù)為例，一方面是地震造成的供給影響，一方面受到市場(chǎng)需求影響，總體上是有所下降。其它產(chǎn)品類別，數(shù)碼相機(jī)的核心部件因地震影響供應(yīng)不足，整個(gè)市場(chǎng)都受到影響，包括各個(gè)品牌。另外由于半導(dǎo)體整體供應(yīng)不足，專業(yè)業(yè)務(wù)上半年供給也受到一些影響。

　　不過他強(qiáng)調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)是索尼集團(tuán)最重要的市場(chǎng)之一，總部將中國(guó)作為最優(yōu)先的市場(chǎng)來考慮，從五月下旬就逐步恢復(fù)了各方面的供應(yīng)，業(yè)務(wù)已經(jīng)逐步恢復(fù)到預(yù)期的水平。近兩年索尼中國(guó)電視業(yè)務(wù)是盈利的，并因此而連續(xù)獲得索尼總部的嘉獎(jiǎng)，“今年索尼中國(guó)電視業(yè)務(wù)也是盈利的?！庇捞锴缈等缡钦f。

　　小澤秀樹則在自己演講的PPT上用碩大的黑體字寫道———地震影響已完全恢復(fù)。此次秋季新品發(fā)布會(huì)上佳能一口氣五款小型數(shù)碼照相機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，佳能目前在中國(guó)小型數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上份額為22.4%，居第一地位，第二的索尼是21.9%，三星則位居第三。

　　采寫：南都記者方南