冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩 高端產(chǎn)品銷(xiāo)售不佳

　　夏天本應(yīng)是冰箱熱銷(xiāo)的季節(jié)，但昨天，來(lái)自?shī)W維咨詢(xún)(AVC)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年6月中小容積產(chǎn)品的銷(xiāo)售比重上升，高端產(chǎn)品份額回落。

　　高端產(chǎn)品銷(xiāo)售不佳

　　今年6月，熱銷(xiāo)冰箱產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變動(dòng)。去年多門(mén)冰箱旺銷(xiāo)，而今年6月中小容積產(chǎn)品的銷(xiāo)售比重上升，高端產(chǎn)品份額回落。除對(duì)開(kāi)門(mén)產(chǎn)品零售均價(jià)環(huán)比上漲1.5%，三門(mén)、多門(mén)冰箱的零售均價(jià)環(huán)比均有不同程度的下滑。尤其是三門(mén)冰箱產(chǎn)品本月零售均價(jià)3123元，環(huán)比下降1.9%。

　　從容積來(lái)看，本月冰箱市場(chǎng)中小容積產(chǎn)品零售量份額上升。200升以下產(chǎn)品環(huán)比上升4.7個(gè)百分點(diǎn)，其中160升以下產(chǎn)品零售量上升最為顯著，環(huán)比上升3.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　奧維咨詢(xún)白電分析師耿明華稱(chēng)，今年國(guó)內(nèi)家用冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，在家用冰箱增速放緩的情況下，市場(chǎng)是否開(kāi)始進(jìn)入“掠奪式”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，需要看下半年市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩

　　奧維咨詢(xún)(AVC)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月冰箱產(chǎn)品同比增速仍然在低位徘徊，市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)0.6%；零售額同比增長(zhǎng)1.9%，均維持低位。

　　耿明華稱(chēng)，宏觀環(huán)境的偏負(fù)面因素及消費(fèi)需求的不振，使得整個(gè)冰箱行業(yè)被陰云籠罩?！皬墓┬璧慕嵌瓤矗苌嫌卧蠞q價(jià)、企業(yè)成本壓力增大影響，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)投入比去年有所減少。同時(shí)消費(fèi)者需求也趨于飽和。一、二級(jí)市場(chǎng)早已穩(wěn)定，在家電下鄉(xiāng)政策下，冰箱一直是農(nóng)村最熱銷(xiāo)的下鄉(xiāng)產(chǎn)品，但現(xiàn)在下鄉(xiāng)政策對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的需求已經(jīng)減弱，不太可能有較高的增長(zhǎng)?！惫⒚魅A表示。

　　奧維咨詢(xún)白電市場(chǎng)總監(jiān)稱(chēng)，“現(xiàn)在冰箱市場(chǎng)正在正?；貧w，下半年沒(méi)有特別重大的外部利好因素，前兩年的高增長(zhǎng)將有一個(gè)明顯的回落。”(林其玲)