彩電淡季絕地大反擊 價(jià)格大幅走低

六月底至今，從LCD、LED電視到3D電視的身價(jià)都不同程度大幅走低。 記者海國(guó)攝

　　國(guó)產(chǎn)品牌主動(dòng)聯(lián)合賣場(chǎng)團(tuán)購攬客?外資品牌降價(jià)追風(fēng)??

　　如今并非傳統(tǒng)家電黑電(即彩電)的旺季，但市場(chǎng)上卻掀起了一股“黑色旋風(fēng)”，部分電視品牌不僅放低了價(jià)格，而且也罕見地“放低”了身段。記者發(fā)現(xiàn)自6月底至今，從LCD、LED電視到3D電視的身價(jià)都不同程度大幅走低，甚至降至價(jià)格底線，從而上演了一出空前慘烈而又撲朔迷離的絕地“大反擊”。

　　有關(guān)賣場(chǎng)則透露稱，傳統(tǒng)家電增速已然放緩，今年黑電銷量比往年下降約10%左右，受多因素的影響，部分電視廠商一改以往的運(yùn)作習(xí)慣，主動(dòng)聯(lián)合賣場(chǎng)團(tuán)購吸客，以盡可能提高市場(chǎng)占有率。針對(duì)一些熱點(diǎn)疑問，本報(bào)記者試圖一一解開謎團(tuán)。

　　文/記者馬駿

　　大反擊1：上半年彩電降聲一片

　　今年春節(jié)前后，無論是國(guó)產(chǎn)還是合資品牌的電視均紛紛發(fā)起價(jià)格大戰(zhàn)以圖猛沖“年金”。接著趁五一良機(jī)，各賣場(chǎng)再次發(fā)起強(qiáng)攻，消費(fèi)者預(yù)充值購買指定型號(hào)彩電可抵9倍現(xiàn)金，套購更可享受折上折優(yōu)惠，其中42英寸LCD電視、32英寸~55英寸LED電視，甚至32英寸3D電視的價(jià)格無不創(chuàng)下歷史新低，其平均降幅約達(dá)30%。

　　大反擊2：國(guó)產(chǎn)電視搞團(tuán)購吸客

　　在剛踏進(jìn)7月，國(guó)產(chǎn)電視品牌便紛紛攜手家電賣場(chǎng)聯(lián)辦團(tuán)購內(nèi)銷會(huì)。記者從時(shí)尚電器了解到，搶先登場(chǎng)的創(chuàng)維專場(chǎng)團(tuán)購會(huì)全場(chǎng)8折惠賣，創(chuàng)維32英寸LCD以及32英寸、42英寸LED電視分別低至1888元、2388元、3888元。稍后，國(guó)產(chǎn)品牌TCL也攜手該賣場(chǎng)熱辦“超級(jí)智能3D大團(tuán)購”。

　　之后，東莞蘇寧亦舉辦了一場(chǎng)包括創(chuàng)維、美的在內(nèi)的跨品牌團(tuán)購專場(chǎng)，其間創(chuàng)維42英寸3D彩電惠價(jià)僅3999元。記者走訪東莞國(guó)美城區(qū)門店也發(fā)現(xiàn)，同為國(guó)產(chǎn)品牌的海信一款大寸段3D電視，消費(fèi)者花不到4000元即可“抱回家”。

　　大反擊3：個(gè)別外資品牌追風(fēng)降價(jià)

　　可見國(guó)產(chǎn)電視品牌，已在價(jià)格擁有了相應(yīng)的話語主動(dòng)權(quán)，扮演起市場(chǎng)價(jià)格調(diào)整的“急先鋒”。東莞蘇寧透露，今年以來國(guó)產(chǎn)平板電視價(jià)格上均有一定降幅，如LCD電視在價(jià)格上較新品上市之前有30%降幅，LED電視亦走低20%左右，“3D電視降價(jià)力度尤為突出，同品牌同尺寸相比剛上市時(shí)已讓利500~2000元”。

　　那合資或外資品牌是否將跟風(fēng)挺進(jìn)？記者從時(shí)尚電器獲悉，近期松下、夏普兩大品牌電視正與該賣場(chǎng)聯(lián)合促銷，其間松下46英寸3D等離子以7折惠售，42英寸3D等離子7.5折熱賣，部分新品還可享受7折優(yōu)惠。東莞國(guó)美表示，外資品牌也將積極參與此輪電視價(jià)格大戰(zhàn)，“整體價(jià)格普遍下調(diào)30%左右”。

　　大反擊4：部分新品欲提前上市熱身

　　按慣例，9月是每年彩電新品上市的高峰期，特別是國(guó)產(chǎn)彩電多選擇該月發(fā)布或上市新品，以提前搶占十一黃金周的消費(fèi)大蛋糕。但今年可能將“比往年來得早了一些”。據(jù)東莞蘇寧有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，日系先鋒電子首次推出的3D?LED液晶電視，近期將在蘇寧首發(fā)上市，該LED-Z900D系列包括47英寸和55英寸兩款大尺寸，都采用不閃式3D、區(qū)域背光控制、智能3D引擎，以及3D?IPS硬屏等多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)。

　　本土家電連鎖時(shí)尚電器則表示，松下50英寸3D電視新品已在該連鎖獨(dú)家上市首銷。

　　熱點(diǎn)釋疑：

　　熱點(diǎn)1：黑電上半年的走勢(shì)

　　記者：據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)累計(jì)銷量1937萬臺(tái)，銷售額736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，而東莞黑電上半年的走勢(shì)是否也出現(xiàn)相應(yīng)下滑，整體業(yè)績(jī)理想與否？

　　時(shí)尚電器：我們獲悉傳統(tǒng)家電的增速有所放緩，今年黑電銷量比往年下降約10%左右。

　　東莞蘇寧：傳統(tǒng)家電雖有微增但增幅有所減小，基本保持了一個(gè)正常水平，整體增速已不及數(shù)碼3C。

　　熱點(diǎn)2：黑電反季促銷的動(dòng)因何在？

　　記者：在傳統(tǒng)淡季反季促銷的原因何在，是為了提前釋放應(yīng)有的庫存壓力嗎？

　　東莞國(guó)美：?為了搶占市場(chǎng)份額，各廠商不得不自降身價(jià)以迎合消費(fèi)者的需求。同時(shí)，傳統(tǒng)家電已日漸普及，而目前黑電又不處于更換周期內(nèi)，加之家電下鄉(xiāng)等政策的刺激作用逐漸減弱，都促使黑電的價(jià)格有所松動(dòng)，進(jìn)而以此來提升市場(chǎng)占有率。

　　東莞蘇寧：合資液晶平板電視與國(guó)產(chǎn)電視，由于彼此間針對(duì)的消費(fèi)人群不同，因此國(guó)產(chǎn)液晶平板電視的價(jià)格相對(duì)較便宜，并且在降幅上較為主動(dòng)，以便能吸引更多的消費(fèi)者購買。9月份作為彩電每年新品上市的高峰期，特別是國(guó)產(chǎn)品牌彩電的多數(shù)新品將在此階段發(fā)布，因此上市前期各大品牌電視的價(jià)格，短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)一定的波動(dòng)。

　　時(shí)尚電器：導(dǎo)致廠家低價(jià)銷售的原因，還是為了搶占市場(chǎng)份額。9月是新舊電視的換季節(jié)點(diǎn)，但由于電視升級(jí)換代的速度太快，庫存壓力之下其價(jià)格都有可能走低，這也是為了推進(jìn)LCD電視向LED電視的換代升級(jí)。不僅國(guó)內(nèi)品牌降價(jià)，外資品牌也將積極參與到價(jià)格大戰(zhàn)之中。

　　熱點(diǎn)3：

　　廠商賣場(chǎng)誰主動(dòng)降價(jià)促銷？

　　記者：在這新一輪的降價(jià)促銷大戰(zhàn)中，廠商與賣場(chǎng)誰更主動(dòng)？

　　東莞蘇寧：如今電視銷量的好壞已不是單靠賣場(chǎng)一方所能操作的，更多的是要廠商和賣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)銷售，如采用大規(guī)模團(tuán)購或內(nèi)購會(huì)等新模式。所不同的是，以前是由賣場(chǎng)主動(dòng)聯(lián)系廠家開展，現(xiàn)在轉(zhuǎn)而由廠家主動(dòng)聯(lián)系賣場(chǎng)來共同舉辦。

　　熱點(diǎn)4：

　　下半年黑電走勢(shì)是否看好？

　　記者：接下來電視身價(jià)是高走還是低開，或是平穩(wěn)運(yùn)行，其下半年的走勢(shì)是否看好？

　　時(shí)尚電器：目前電視的價(jià)格已是最實(shí)惠的，但上市新品的價(jià)格不能與其相提并論，下半年是電視的傳統(tǒng)旺季。

　　東莞國(guó)美：上半年彩電購買多來自家庭電視機(jī)的升級(jí)換代，而下半年的消費(fèi)動(dòng)力則主要來自裝修和婚慶市場(chǎng)，因此下半年走旺的可能性很大。無論是國(guó)產(chǎn)還是合資或外資品牌，價(jià)格再次下調(diào)將很難，或形成相持局面，估計(jì)會(huì)趨于平穩(wěn)。