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董明珠:與海爾結(jié)盟是誤解 網(wǎng)購并非迫不及待

董明珠:與海爾結(jié)盟是誤解 網(wǎng)購并非迫不及待

您當(dāng)前的位置 :中華龍都網(wǎng)  >> 新聞中心     來源:新京報(bào) 2011-06-20 10:35:51 
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  過去20年時(shí)間,格力電器從一個(gè)不起眼的珠海小廠成長為全球最大的家用空調(diào)制造企業(yè)。與很多家電企業(yè)不同的是,格力始終專注于空調(diào)領(lǐng)域。格力電器總裁董明珠日前接受了本報(bào)專訪,對此的解釋是“企業(yè)自身拒絕了外界的誘惑”。她還談及企業(yè)國際化問題,稱中國企業(yè)國際化不能是簡單輸出資金,而是要輸出技術(shù)和管理。

  格力準(zhǔn)備赴美建廠

  記者:不少家電廠商都選擇了多元化投資,炒股、投資房地產(chǎn)、投資能源,20年來格力只堅(jiān)持在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的多元化,這種戰(zhàn)略的堅(jiān)持是為什么?如果未來空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨拐點(diǎn),格力將如何應(yīng)對?

  董明珠:格力電器走專業(yè)化道路,貴在企業(yè)自身拒絕了外界的誘惑,與資本市場沒有任何關(guān)系。格力未來會(huì)繼續(xù)專注空調(diào)領(lǐng)域。無論是縱向產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,還是橫向產(chǎn)品陣容的擴(kuò)充,我們認(rèn)為空調(diào)市場還有很大的發(fā)展空間。

  記者:格力空調(diào)在海外市場的發(fā)展如何?很多企業(yè)國際化遇到很多問題,比如說在國外有投資、有收購,但產(chǎn)品總是賣不出去,那么格力“走出去”的經(jīng)驗(yàn)是什么?

  董明珠:格力去年3000萬的空調(diào)銷售量里,20%至25%是出口海外市場的。對于“走出去”,格力堅(jiān)持的原則是先有市場,再有工廠。此前,很多企業(yè)開出很好的條件,但我們還是堅(jiān)持自己主張,堅(jiān)持走出自己的品牌和質(zhì)量,而不是簡單走出一個(gè)數(shù)量。我認(rèn)為國際化并不是簡單地哪里成本低就去建工廠,堅(jiān)持這個(gè),就能相信國際市場越來越大。目前,格力在巴西每年銷售自主品牌空調(diào)50萬臺(tái),在美國自主品牌出口也達(dá)到150萬臺(tái)。

  記者:多年來,中國企業(yè)盼望做大做強(qiáng),總是希望見到吉利收購沃爾沃這樣的并購案例,你認(rèn)為國際化是否要一定通過并購來完成?

  董明珠:格力一直采用穩(wěn)健的發(fā)展策略。比如在巴西本來準(zhǔn)備投幾十億,但開始投資了幾千萬,就發(fā)現(xiàn)很難控制。國際化的方式各有各的選擇。別人有那種氣魄,我沒有,只能采取穩(wěn)健的發(fā)展。當(dāng)然,歐美的百年老店也通過收購當(dāng)?shù)仄髽I(yè)來實(shí)現(xiàn)本土化,如果你有實(shí)力,文化、管理和技術(shù),就可以去收購。但如果收購只收購別人的技術(shù),很難說能夠成功。我認(rèn)為中國企業(yè)國際化不能是簡單輸出資金,而是要輸出技術(shù)和管理。

  格力現(xiàn)在準(zhǔn)備在美國建廠。很多人可能覺得去美國建廠成本很高,但我覺得我們有先進(jìn)技術(shù)就能去建廠。

  網(wǎng)購并非“迫不及待”

  記者:蘇寧、國美都開始發(fā)力網(wǎng)購渠道,但是制造企業(yè)好像對電子商務(wù)不是特別“感冒”,格力對這塊有什么規(guī)劃嗎?

  董明珠:電子商務(wù)是發(fā)展趨勢,但不會(huì)絕對地統(tǒng)治市場,我覺得兩者(電子商務(wù)和傳統(tǒng)銷售渠道)會(huì)并存。家電行業(yè),空調(diào)產(chǎn)品太多,發(fā)展網(wǎng)購渠道對企業(yè)來說是更大的挑戰(zhàn)。我認(rèn)為現(xiàn)在網(wǎng)購家電也存在很多問題,可能會(huì)有質(zhì)量問題的隱患,這還是需要慎重。格力應(yīng)該適合時(shí)代步伐,不過到今天我認(rèn)為市場還沒有“迫不及待”必須要做網(wǎng)購,還需要有幾十年的過程。

  記者:之前有消息稱,格力專賣店可能會(huì)與海爾結(jié)盟,銷售海爾的產(chǎn)品?

  董明珠:之前我有說過,格力有數(shù)萬家專賣店,渠道資源布局好,為什么不能引入其他產(chǎn)品比如冰箱、洗衣機(jī)等白電呢?而且,引入的品牌必須與格力品牌相似,具有世界影響力。比如海爾的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品。這并非說格力要跟誰結(jié)盟,純粹是一個(gè)比方,被大家誤解了。渠道引入其他產(chǎn)品,還只是一個(gè)設(shè)想,目前專賣店仍舊專賣格力空調(diào)。

  產(chǎn)能擴(kuò)充不怕政策變化

  記者:每年夏季進(jìn)入空調(diào)銷售的旺季,空調(diào)產(chǎn)能的問題都備受關(guān)注。目前,格力的空調(diào)產(chǎn)能有多大?

  董明珠:目前,格力在國內(nèi)擁有珠海、重慶、合肥、鄭州、武漢五大生產(chǎn)基地,家用空調(diào)年產(chǎn)能4000萬臺(tái)套(不含建設(shè)中的鄭州、武漢基地),商用空調(diào)年產(chǎn)能?550萬臺(tái)套。正在建設(shè)的武漢、鄭州生產(chǎn)基地規(guī)劃產(chǎn)能均為600萬臺(tái)套,也就是說兩大基地建成投產(chǎn)后,格力的家用空調(diào)產(chǎn)能將突破5000萬臺(tái)套。

  鄭州、武漢兩大基地目前建設(shè)進(jìn)度符合預(yù)期,預(yù)計(jì)今年8月份開始陸續(xù)投產(chǎn)。格力電器作為空調(diào)業(yè)的龍頭企業(yè),在未來幾年會(huì)根據(jù)市場的需求繼續(xù)調(diào)整戰(zhàn)略,為全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

  記者:各大品牌都紛紛建設(shè)新的生產(chǎn)基地,有觀點(diǎn)評價(jià)說如此大規(guī)模的擴(kuò)張產(chǎn)能,如果家電下鄉(xiāng)政策發(fā)生變化,很可能導(dǎo)致產(chǎn)能過剩的局面?你如何看待這個(gè)觀點(diǎn)?

  董明珠:對于其他品牌的舉措我們暫不予以評論,就我們格力電器自身來講,對于任何一個(gè)生產(chǎn)基地的投產(chǎn)、擴(kuò)充都是根據(jù)市場需求而作出的戰(zhàn)略決策,并非盲目的擴(kuò)充。中國是全球最大的空調(diào)消費(fèi)者和生產(chǎn)國,巨大的市場需求不會(huì)因?yàn)槟稠?xiàng)政策發(fā)生質(zhì)的改變。加上全球新興國家的空調(diào)需求正在逐年增加,所以我們對未來的市場前景充滿信心。

  去年科研投入超30億

  記者:經(jīng)過了20年的發(fā)展,格力成長為空調(diào)業(yè)的老大,格力如何能一直保持領(lǐng)先,不被其他對手超越?

  董明珠:中國企業(yè)要發(fā)展壯大,真正成為國際一流的企業(yè),必須堅(jiān)持自主創(chuàng)新。沒有創(chuàng)新,就沒有出路。格力電器目前擁有行業(yè)唯一的國家節(jié)能環(huán)保制冷設(shè)備工程技術(shù)研究中心,建有3個(gè)基礎(chǔ)性研究院,21個(gè)研究所,5個(gè)技術(shù)開發(fā)部,300多個(gè)實(shí)驗(yàn)室,4500多名研發(fā)人員。2010年,格力科研投入超過30億元,是中國家電行業(yè)科研投入最大的企業(yè)之一。

  記者:2010年受惠于國家政策,空調(diào)產(chǎn)量增長迅速,有專家認(rèn)為今后很難重現(xiàn)2010年的高增長,你如何看待這個(gè)問題?

  董明珠:經(jīng)過多年的努力,空調(diào)產(chǎn)業(yè)是我國為數(shù)不多、真正掌握核心科技的產(chǎn)業(yè)。有專家曾預(yù)言,未來3-5年內(nèi),中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)是最有希望真正成為“領(lǐng)著別人走”的產(chǎn)業(yè)。只要掌握了核心技術(shù),未來不管市場環(huán)境如何變化,中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)肯定能在世界舞臺(tái)上立于不敗之地。

  本報(bào)記者?殷潔

[ 責(zé)任編輯:凡留威 ]

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