彩電業(yè)邁向社交時(shí)代 本土廠商開掘新商機(jī)

　　面對不斷下滑的收視率，電視臺、彩電廠商們試圖用“社交電視”，把年輕消費(fèi)者重新拉回到電視機(jī)前。

　　以色列社交電視服務(wù)提供商BeeTV讓用戶們一邊看電視一邊分享感受：你可以把精彩的(或無聊的)鏡頭跟朋友們分享，所有人都能給節(jié)目打分，還能把節(jié)目和鏡頭“一鍵分享”到Twitter和Facebook，讓“電視時(shí)間”不再孤單。

　　國內(nèi)彩電廠商緊跟步伐：康佳、海信、創(chuàng)維等企業(yè)已經(jīng)開始嘗試在彩電中植入社交功能———康佳最新推出的網(wǎng)銳智能3D電視就可以延伸成為一臺社交電視，它支持運(yùn)行微博，用戶可以一邊看電視，一邊關(guān)注微博最新動態(tài)和發(fā)微博。

　　電視的未來，在于社交？

　　發(fā)掘“社交電視”需求

　　英國一家電視市場營銷公司T hinkbox最近進(jìn)行了一項(xiàng)用戶調(diào)研，在訪問了3000名消費(fèi)者之后，得出一系列非常有趣的數(shù)字：

　　60%的人每周會有2-3次觀看電視的同時(shí)上網(wǎng)；37%的人每天看完電視后會立刻上網(wǎng)；44%的人會一邊看電視一邊使用社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，如Facebook和Tw itter；37%的人會在網(wǎng)上聊關(guān)于電視的內(nèi)容；19%的人有過將電視內(nèi)容分享到社交網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)歷了。由此看來，用戶的確存在“社交電視”的需求。

　　所謂社交電視(Social TV)，就是將社交媒體同電視無縫結(jié)合。社交電視的目的很簡單：讓身處不同地方的電視觀眾能夠方便地共享和討論他們正在觀看的電視節(jié)目。這樣，觀眾既可以評論熱播電視劇的下一季，也可以一起慶祝進(jìn)球，并且用戶更容易找到想看的節(jié)目。

　　BBC iPlayer自去年開始，便在其點(diǎn)播服務(wù)中提供個(gè)性化選項(xiàng)和社交功能：只需點(diǎn)擊一個(gè)按鈕，就可以把iPlayer上的紀(jì)錄片推薦到Facebook、Tw itter上。

　　社交電視的三大挑戰(zhàn)

　　國內(nèi)廠商已經(jīng)意識到，“社交電視”或許意味著新的市場和商業(yè)模式。

　　創(chuàng)維今年3月率先推出COCO聊天電視，最大亮點(diǎn)是把即時(shí)聊天概念植入電視：不僅操作方便，而且可一邊看電視節(jié)目，一邊聊天。

　　海信集團(tuán)董事長周厚健則于上月宣布海信全面轉(zhuǎn)身，投身智能產(chǎn)業(yè)，很快將推出帶有智能娛樂內(nèi)容推薦平臺、植入社交圈子功能等“革命性”產(chǎn)品，重新定義電視的內(nèi)涵。

　　康佳最新推出了網(wǎng)銳智能3D電視，可以延伸為一臺社交電視：它支持運(yùn)行微博，用戶可以一邊看電視，一邊關(guān)注微博最新動態(tài)和發(fā)微博；用戶還可以從康佳應(yīng)用商店下載安裝電子書、瀏覽器、IP地址查詢等海量應(yīng)用程序。

　　但市場咨詢網(wǎng)站Econsultancy亦指出，社交電視至少面臨三大挑戰(zhàn)：一是消費(fèi)者對Connected TV (聯(lián)網(wǎng)電視)的接受程度，“在用戶將現(xiàn)有電視升級成高清或3D電視之后，他們再將這些電視升級成互聯(lián)網(wǎng)電視的意愿并非那么強(qiáng)烈”。

　　其次，政策、隱私及內(nèi)容安全問題也是一大難點(diǎn)：很多國家對于電視是有嚴(yán)格管制的，而對互聯(lián)網(wǎng)則相對寬松一些。當(dāng)這兩者結(jié)合，制定相關(guān)政策也不是一件簡單的事情。

　　然后是用戶收視習(xí)慣的改變：一家人在客廳中一起看電視，這本身就是一種社交行為，但顯然，這是一種“被動式”的后仰體驗(yàn)。而社交電視要求用戶更加主動地參與電視互動，這實(shí)際上是對用戶多年來養(yǎng)成的收視習(xí)慣的挑戰(zhàn)。

　　采寫：南都記者 汪小星

　　實(shí)習(xí)生 馬麗詩